Když se řekne česká fotbalová reprezentace, většině z vás hned naskočí fotbal, některým třeba i jména hráčů. Ale víte, kdo je od roku 2008 oficiální partner české repre? Díky Janovi Przyczkovi, Marketing manager Hyundai Motor Czech s.r.o., a Andymu Sittovi, Head of Seznam Brand Studio Seznam.cz, a jejich prezentaci to vědět už budete.
Na základě Seznam Brand Liftu, jsme si potvrdili, že hlavním cílem kampaně bude zvýšit povědomí o značce Hyundai jako o hlavním partnerovi české fotbalové reprezentace. Mezi partnery měla nejsilnější pozici Puma a mezi automobilkami dokonce konkurenční značka, která ale nemá s fotbalem nic společného.
Zároveň jsme do komunikace chtěli dostat pro klienta klíčový model Tucson a celou kampaň pojmout trochu netradičně, abychom mezi ostatními partnery více vynikli a zacílili i mimo hardcore fotbalové fanoušky.
Od klienta jsme si půjčili červený TUCSON, za volant se posadilo sportovní trio Seznam Zpráv a na čtyřech kolech mapovali dění kolem šampionátu, jeho hlavních postav a vzpomínali na historické úspěchy. To vše v nově vzniklém pořadu Jedeme na Euro. Všechny díly vycházeli na Seznam Zprávách v kompletně obrandovaných článcích. Na bannerech jsme lákali třeba na prohlídku právě toho červeného Tucsonu z pořadu. Zároveň před každým dílem běžela jen jedna videoreklama a to sponzorský vzkaz od Hyundai, kde jsme připomínali partnerství s českou fotbalovou reprezentací. Za sponzorským vzkazem následoval product placement a znělka pořadu, ve které hrál Hyundai Tucson hlavní roli.
Kromě pořadu samotného jsme vytvořili také online fanzónu. Zde mohli fanoušci kromě informací o zápasech českého týmu, soutěžit v rámci velké tipovačky. Každé kolo šampionátu jsme hráli o reprezentační dresy, kšiltovky a zapůjčení auta. Lidé také mohli posílat vzkazy našim reprezentantům. Ty jsme následně vytiskli a poslali do Londýna.
Co myslíte, splnili jsme hlavní cíl? To se dozvíte v záznamu videopřednášky, která byla součástí letošního Seznam.cz fora.
Tým Seznam.cz
Už od samého začátku, konkrétně od roku 1996, kdy byl Seznam jen internetový katalog, viselo ve vzduchu ambiciózní přání. Aby se Seznam jednou stal nejlepším přítelem člověka. Když pak firma vyrostla v úctyhodnou společnost, volba seznamáckého maskota byla jasná – přátelský pes, který pro vás informace spolehlivě vyčmuchá. Jenže „výchova“ takového maskota nebyl vždycky jen sen, ale občas i noční můra.
Věděli jste, že už dávno neplatí, že marketing v segmentu B2B slouží jen na podporu prodeje? V čem jsou B2B a B2C kampaně stejné? Proč je důležité se i v B2B věnovat budování značky a v čem se může inspirovat od B2C? Není nakonec veškerá komunikace B2H, tedy Business to Human? Na všechny tyto otázky …
Psal se čtvrtek 14. 10. a online právě probíhalo Seznam forum, kde naši řečníci prozradili spoustu zajímavostí. Dozvědět jste se mohli spoustu aktuálních trendů a možností, které hýbou digitálním světem. Probrali jsme, jak na dlouhodobou konzistentní komunikaci brandových kampaní a jak s nimi pracovat. Jak posilovat atributy dané značky nebo kde najdete kvalitní a důvěryhodný …
