E-commerce stále roste a s ním i možnosti reklamních systémů. Naštěstí pro nás všechny je tu David Velechovský z Skliku, který na novinky a užitečné rady rozhodně skoupý není. A na přednášce prozradil, jak si můžete propojit Google Ads a Sklik, co je nového na expandujícím Zboží.cz, přidal užitečné tipy na retargeting a dokonce stihl probrat i téma Look-Like-Modelingu.
Propojení Google Ads a Skliku si nakonec od seznamáckého týmu vyžádalo více adrenalinu, než se v počátcích zdálo. Celý projekt tedy trval o něco déle, ale o to s větším nadšením teď David servíruje veškeré detaily propojení obou systémů či jaké typy kampaní lze do Skliku importovat. Zkrátka a dobře, je radost ho poslouchat a kdo nebyl v sále či přednášku ještě neviděl, doporučujeme se pohodlně usadit a pustit si celý záznam.
Tým Sklik.cz
Která strategie je lepší – manuální, nebo automatizovaná? Alena Uhlířová a Jakub Poštolka z agentury KOFEIN ve své přednášce představují přednosti i limity obou přístupů. Vycházejí přitom z praktického testu na kampaních klienta Kytary.cz, který ukazuje reálný potenciál automatizace v podobě strategie Maximalizace konverzí.
Jak ve skutečnosti funguje Maximalizace konverzí? Na základě čeho se algoritmus rozhoduje v jednotlivých aukcích a proč často dokáže reagovat efektivněji než člověk? Patrik Březina ve své přednášce přiblížil principy automatického bidování a vysvětlil, jak systém využívá data, signály a strojové učení k maximalizaci výkonu kampaní.
Vyhledávání od Seznamu se díky AI posouvá do nové éry. Spuštěním Seznam Asistenta vzniká nová vstupní vrstva, ve které uživatelé řeší své potřeby prostřednictvím konverzace. Zároveň se tu pro firmy otevírá prostor, jak zasáhnout zákazníka ve chvíli, kdy se rozhoduje. V přednášce Davida Bajera a Ondřeje Víchy se dozvíte, jak Asistent mění akviziční logiku a proč se z něj stává silný nástroj pro získávání nových zákazníků.
