Digitální audio v posledních letech zažívá boom. V nejbližších letech se očekává, že digitální poslech převládne nad poslechem tradičního rádia. Proto neuděláte chybu, když ve své kampani dáte prostor nejen offline, ale i online audiu. My jsme pro vás připravili balíček Seznam Cross Audio, který obě varianty kombinuje.
Jako inzerenti musíte oslovit své publikum tam, kde se nachází, a tradiční reklamy již nejsou jedinou možností.
Audioreklama jako formát se stává pro zadavatele čím dál zajímavější. Vytváří totiž možnost oslovení posluchače reklamou při činnostech, při kterých je jinak těžší ho zaujmout – při cvičení, běhání, cestě do práce nebo domácích činnostech. Zároveň ji posluchači díky vysoké pozornosti aktivně vnímají a má tedy také vyšší účinnost. To potvrzuje i výzkum od Nielsen Media Lab.
Také nedávná studie, kterou provedla nezávislá výzkumná společnost Tapestry pro zpravodajský web Guardian, potvrzuje velkou sílu audioreklamy. 65 % dotázaných posluchačů uvedlo, že během poslechu podcastů reklamu zaznamenají. Naproti tomu reklamu v televizi vnímá jen 39 % a v rádiu 38 %.
Oproti běžnému offline audiu, které uslyšíte v rádiích, má online forma skvělou výhodu. Dokáže totiž poskytnout detailnější informace o proběhlé kampani. Tedy počet poslechů u konkrétní reklamy i míru poslechovosti. V online prostředí je možné změřit i zásah, frekvenci nebo proklikovost reklam.
Kombinací obou forem online i offline audia tedy získává klient maximum z tradičního offline formátu (posílení značky, důvěryhodnost sdělení) a nového online formátu (detailní statistiky a větší přehled o efektivitě, a výhodu vyššího zásahu).
Máte zájem o audioreklamu? Pak byste měli určitě využít audio prostor, který je vám k dispozici u podcastů. Ty jsou v posledních letech mezi posluchači stále oblíbenější. Roste nejen jejich počet, ale také počet jejich posluchačů. Podcasty, se kterými redakce Seznam Zpráv začala v prosinci 2019, roste v meziročních srovnáních o stovky procent. Ke konci roku 2021 pořady sbíraly průměrně 260 tisíc digitálních poslechů týdně. Dosud nejposlouchanějším podcastem je s 2,5 miliony poslechy České podsvětí Josefa Klímy.
V Seznamu vidíme v audio obsahu velkou příležitost. Proto jsme minulý rok spustili novou platformu pro poslech podcastů Podcasty.cz. „Nabídka audioobsahu na platformě podcasty.cz se stále rozšiřuje. Nyní máme přes 100 partnerů a publikujeme více než 500 podcastů. Z toho jen 120 podcastů produkuje Český rozhlas, který je jedním z našich největších partnerů,“ představuje platformu Petr Daneš.
Inzerce prostřednictvím audia od Seznamu nabízí mnoho příležitostí. Stačí se podívat na tato čísla:
Reklamu připravenou balíčkem Seznam Cross Audio si doposlechne do konce 30–40 % všech posluchačů (bez podcastů).
Balíček Seznam Cross Audio skvěle kombinuje audio prostor v podcastech (z tvorby redakcí Seznam Zpráv, Novinky.cz, Expres FM a Classic Praha) a floatingové pozice ve všech podcastech nabízených na platformě podcasty.cz. Floatingová pozice zahrnuje i nový formát čtených článků na Seznam Zprávy, kterých je v tuto chvíli už kolem 2000, a dále výdej reklamy v přehrávači rádií umístěných na domovské stránce Seznamu, kde si uživatel vybírá rádia z celorepublikové nabídky.
PR specialistka
Využijte unikátní možnost nákupu audio prostoru prostřednictvím balíčku Seznam Cross Audio. Jde o kombinaci audio prostoru v podcastech z tvorby redakcí Seznam Zpráv, Novinky.cz, rádiové reklamy na Expres FM a Classic Praha a floatingové pozice ve všech podcastech nabízených na nové plaformě Podcasty.cz. Najdete tady přes 300 pořadů z toho nejzajímavějšího, co v oblasti podcastové tvorby za poslední 3 roky v ČR vzniklo. Kde všude …
Český hokej prošel během uplynulé sezony digitální transformací. Jejím cílem bylo vytvořit funkční online ekosystém, který bude fanoušky bavit i mimo ledovou plochu a televizní obrazovky. Jak probíhala příprava nových digitálních platforem Českého hokeje na českou sportovní akci desetiletí, popisují Ondřej Šnaidauf s Jonášem Štekrem.
Po nedávném souhrnu novinek přinášíme přehled nových kategorií, nově založených či upravených parametrů a dalších změn, ke kterým došlo v říjnu roku 2024.
