Každá z firem má jiný pohled na to, co je ukazatelem úspěšnosti videoreklamy. Pro někoho to může být frekvence, pro jiného zase míra zhlédnutí, nebo naopak míra přeskočení reklamy. My v Skliku jsme se zaměřili právě na míru zhlédnutí. Vzali jsme to ale za opačný konec a položili si otázku, jak poznáme, že reklama efektivně zapůsobila na diváka. Co nám ukázaly výsledky?
Manažer videoreklamy Petr Daneš se na Sklik expert fóru pochlubil s originální reklamou, na které prováděl se svým týmem pokus. Vytvořili videospot a nasadili ho na dvě velké videoplatformy, Stream a YouTube. Pozorovali, jak na to diváci reagují a podle toho podnikali další kroky. A čím byl spot tak zajímavý? Budete možná překvapení, ale vůbec ničím. Byla to reklama na tmu – v pytli.
Záměrem pokusu bylo najít diváky, kteří videokampaň skutečně vnímali a na ně pak cílit. Zjistili, že čím vyšší je u videa míra zhlédnutí, tím nižší je divákova pozornost. A naopak, že u lidí, kteří reklamu přeskakují, je vyšší míra Ad Recall. Jaký je tedy vztah mezi mírou zhlédnutí a brandovými metrikami? Na jaké segmenty se ve videoplatformách zaměřit, a která z platforem prokázala lepší výsledky? Mrkněte na celý záznam.
Mít zajímavou a vizuálně poutavou reklamu nemusí vždy stačit, pokud se budete zobrazovat na nevhodných pozicích. Co to znamená? Představte si, že se u článku s tragickou nehodou, kdy turbína letadla omylem nasála technika, zobrazí nádherný brandingový banner na robotický vysavač s turbo sáním. Jak asi zapůsobí reklama na čtenáře, a tedy vašeho potenciálního zákazníka? V takovém případě …
I přesto, že termín konce cookies třetích stran se stále odkládá, je potřeba se na něj co nejdříve připravit. Nyní to vypadá, že den D nastane už koncem příštího roku. My proto neusínáme na vavřínech a připravujeme se na blížící se změny už teď. Vyvíjíme nové produkty, aby se hodily pro všechny typy inzerentů a …
Šušká se o tom už dlouho a ačkoliv přesné datum ještě nikdo neví, čas připravit se na změny je rozhodně už teď. Ano, jedná se o horké téma brzkého konce cookies třetích stran a hlavně otázky, co potom. Jedna z mnohých změn se dotkne i způsobů hodnocení kampaní, některé cesty dokonce zmizí úplně. Ale to bychom …
