Dostat svoje články mezi žádané publikum není vždy tak jednoduché, jak by se mohlo na první pohled zdát. Tvořit kvalitní a poutavý obsah je sice maximálně důležité, ale pokud o něm pak nikdo neví, je to škoda. Naštěstí je tu Seznam Newsfeed, který návštěvnost vašeho webu raketovým způsobem zvýší. Sama se o tom přesvědčila česká jednička mezi komerčními televizemi, TV Nova.
TV Nova zahájila své první televizní vysílání v roce 1994. Díky kombinaci marketingových nástrojů, PR, používání moderních technologií a oblíbenosti u diváků se stala jedničkou na trhu, a zároveň se zařadila mezi nejúspěšnější komerční televize v Evropě. TV Nova má pod křídly hned 10 kanálů. Hlavní kanál se stejnojmenným názvem TV Nova, dále vlastní kanály: Nova Cinema, Nova Fun, Nova Action, Nova Gold, Nova Lady a Nova Sport, který je rozdělený na další 4 kanály. Mimo to spustila i vlastní streamovací službu Voyo, která disponuje největší nabídkou českého obsahu, nejpopulárnějšími televizními pořady o týden dříve, živým vysílání kanálů TV Nova a originálním obsahem.
TV Nova dlouhou dobu pečlivě zvažovala vstup do Seznam Newsfeedu. Vyhodnocovali veškerá pro a proti, a to zejména z pohledu obchodního oddělení. K tomu sledovali, jak si vede konkurence, která v Seznam službě už byla. Podle jejich slov bylo zajímavé a poučné sledovat, jak některé weby raketově vzrostly a překročily je v návštěvnosti, a to bez ohledu na nabízený obsah.
Jakmile se rozhodli pro Seznam Newsfeed, museli provést kroky, které jsou v podmínkách Newsfeed. Zajistili implementaci reklamních systémů a museli se připravit i technicky. Dále bylo potřeba, aby si v redakci upravili workflow a výstupy tak, aby odpovídaly pravidlům Seznamu. „Museli jsme například začít zdrojovat některé fotografie trochu jinak, než jsme dopodud byli zvyklí,“ vysvětluje Tomáš Symerský, manažer pro online marketing na Nově. Část jejich obsahu ale nebylo možné skloubit s pravidly Newsfeedu, a tak museli najít způsob, jak takové materiály do Seznamu neposílat. Pak už bylo všechno připravené k tomu, abychom mohli web tn.cz zapojit do Seznam Newsfeed.
Krátce po zapojení do feedu na domovské stránce Seznam.cz se dostavily první úspěchy v podobě vyšší návštěvnosti, která neustále rostla.
„Počet návštěv našeho webu TN.cz se za dobu spolupráce zdvojnásobil a nárůst nás vystřelil až na třetí příčku mezi zpravodajskými weby. Počet reálných uživatelů v porovnání s loňským rokem stoupl o více než 44 %, a to také díky zapojení se do Newsfeedu na Seznam.cz,“ pochvaluje si Tomáš Symerský, manažer pro online marketing na Nově.
„Z grafu jasně vyplývá, že se významně zvedla návštěvnost na našem webu. Vidíme v tom růstový potenciál, díky němuž zvažujeme ještě další nástroje, které bychom mohli implementovat tak, abychom byli v newsfeedu ještě úspěšnější,“ zhodnotil výsledky spolupráce Symerský, manažer pro online marketing na Nově.
PR specialistka
Echo24.cz je český zpravodajský server, který byl spuštěn 16. března 2014. Od navázání spolupráce s týmem Seznam Newsfeed získává web nové čtenáře a díky optimalizaci reklamních formátů i nové výnosy, což je hlavním benefitem této služby.
Ačkoliv se mnoho inzerentů stále soustředí primárně na výkon, dnešní doba už není jen o performance strategiích. Trh napříč obory stagnuje a jít čistě cestou výkonu nezajistí dlouhodobý růst ani náskok před konkurencí. Zvlášť pokud váš brand zatím nemá stabilní pozici na trhu. A Sportovna patří mezi značky, které rozhodně mají kam růst. Proto se pro ni podpora brandu stala nezbytnou součástí marketingové strategie s jasným cílem – zvýšit prodeje a budovat silnou klientskou základnu.
Domovská stránka Seznamu se neustále vyvíjí a proměňuje. Vedle novinářských článků se na ní objevuje čím dál více uživatelského obsahu. Součástí tohoto trendu je i projekt Médium.cz. Ondřej Tolar vysvětluje, jak blogovací služba funguje a proč má její existence v zahlceném informačním prostoru smysl.
