Každý měsíc v rubrice Brandoviny naleznete mix inspirací a nezajímavějších obsahových spoluprací z naší dílny. I tentokrát jsme pro vás vybrali několik novinek, o které bychom se s vámi rádi podělili.
V minisérii Nahrávky & Nabíječky jsme navázali na úspěšnou kampaň z loňského EURA, kterou jsme propojili se zajímavým redakčním obsahem Seznam Zpráv. Opět jsme představili značku Hyundai jako partnera české fotbalové reprezentace. V hlavní roli minisérie opět nechybí Jindřich Šídlo, autor satirického pořadu Šťastné pondělí. Letos vyrazil do Švýcarska na zápas české fotbalové reprezentace proti Portugalsku a Švýcarsku v rámci Ligy národů UEFA. Jeho parťačkou se stala Zuzana Hodková, ekonomická redaktorka Seznam Zpráv.
Dvojice moderátorů je v patách známým fotbalistům a vyráží na místa, kde se psaly dějiny tohoto sportu. Zavítají i na dva zápasy českého nároďáku, navštíví stadion Bayernu Mnichov nebo vyzpovídají byznysmena a bývalého reprezentanta Ivo Ulicha. Na cestách po Česku, Německu a Švýcarsku je jim parťákem Hyundai Ioniq 5, světové elektroauto roku 2022.
Pro seriál jsme natočili videospot, který zesiluje hlavní komunikovaná témata – tedy partnerství značky Hyundai s fotbalovým týmem a elektromobilitu. Minisérii jsme publikovali v článcích na Seznam Zprávách, viditelnost brandu jsme podpořili i bannery. Videa jsme umístili také na Stream.cz a sledovanost jsme zvýšili i Seznam Advertorialem publikovaným na webu Sport.cz. Články nasbíraly přes milion zobrazení a videa v nich byla přehrána více než 350 000krát.
Jen málo věcí spojuje lidi tak, jako dobré jídlo. Pro klienty a kolegy z agentur jsme připravili setkání v kuchyni Chefparade. Společně se seznamáckými obchodníky, optimalizátory a RTB specialisty tak připravovali svíčkovou, paellu nebo vietnamský pokrm bun cha. Dobrou chuť, buen provecho a chúc ngon miệng!
V kuchyni nechyběli ani lidi ze Seznam Brand Studia. Jak akci hodnotí naše projekťačka Jíťa?
„Mít možnost se potkat s lidmi, se kterými běžně řešíte jen projekty, budgety a deadliny, i takto neformálně, bylo skvělou příležitostí, jak se zase o něco lépe poznat. Nevýhodou večera se stal fakt, že jsem od té doby už nenarazila na tak dobré bun cha.“
Češi jsou při výběru nového auta docela konzervativní a primárně zvažují značky, se kterými už mají předchozí zkušenost. Automobilka Renault tak v Česku čelí velké výzvě. Ačkoliv jde o značku s velkým renomé, její vozy se u nás neřadí mezi nejvíce prodávané. V kampani k novému modelu Renault Austral jsme se rozhodli to změnit. Vytvořili jsme sérii audio-pohádek do auta a na pomoc jsme si přizvali děti i umělou inteligenci. Jak to dopadlo?
Vrátit Česko na čokoládovou mapu Evropy, to byl cíl kampaně, na které jsme pracovali s Čokoládovnou Janek. Před sto lety bylo totiž Československo třetím největším zpracovatelem kakaových bobů na světě. Komunistický režim však rozkvět čokoládového průmyslu na dlouho pozastavil. Až v roce 2015 se jedna trojice přátel rozhodla Čechům připomenout, jak vypadá poctivá čokoláda. Založili Čokoládovnu Janek, která ručně zpracovává ty nejlepší suroviny.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
