Kampaň pro automobilku Volvo vznikla v rámci RTB výzvy Ukažte, co umíte bez cookies! Jejím cílem bylo oslovit relevantní publikum a přivést ho na web klienta. A to vše samozřejmě cookieless cestou. Mrkněte se, s jakým řešením přišly zástupkyně RTB týmu Xaxis.
Případovou studii vytvořily Tereza Cepníková a Klára Procházková z agentury GroupM v rámci soutěže RTB výzva – Ukažte, co umíte bez cookies!
Volvo Cars je švédský nadnárodní výrobce luxusních vozidel se sídlem ve čtvrti Torslanda, která je součástí Göteborgu. Společnost vyrábí vozy SUV, kombi a sedany. Hlavními pilíři, na kterých si automobilka zakládá, jsou bezpečnost, švédské dědictví a design.
Kampaň pro značku Volvo běžela dva měsíce, a to od 11. 7. do 11. 9. 2022. Během té doby jsme věnovali 43 % rozpočtu kampaně na cílení od Seznamu, kde jsme využili i možnosti, které nejsou závislé na 3rd party datech (cílení na vertikály a cílení skrze 1st party ID). Kampaň zahrnovala dva vizuály kreativ, jeden na model XC90 a druhý na model XC60.
Cílem bylo přivedení relevantního trafficu na web klienta. Zásadní sledovanou/měřenou metrikou bylo CTR, které jsme si stanovili na minimální hodnotu 0,25 %. Landing page uživatele směřovala na žádost o nezávaznou nabídku dvou modelů aut propagovaných v kampani.
V kampani byly využité čtyři cílené dealy od Seznamu, všechna cílení obsahovala 1st i 3rd party data.
Kampaň jsme rozdělili na dvě části. První z nich zahrnovala prohlížeče, které umožňují cílit pomocí 3rd party cookies (Google Chrome, Opera, Samsung). Druhá část obsáhla všechny ostatní prohlížeče, u kterých jsme využili pokročilých možností od Seznamu, tzv. cílení na cookieless uživatele.
Ve sledovaném období byla hodnota CTR všech Seznam strategií značně nad daným KPI, a to na 1,05 %.
Z celkového počtu impresí na Seznam datech odběhlo 31 % v prohlížečích podporující cookies (Google Chrome, Opera, Samsung) s výsledkem CTR 1,39 % a 12 % impresí na Seznam datech v prohlížečích, které cookies nepodporují (Safari, Mozila Firefox, Edge) s výsledkem CTR 0,19 %.
| Imprese | Clicks | CTR | CTR Benchmark | Zlepšení | |
|---|---|---|---|---|---|
| 3rd party cílení | 123 018 | 1 723 | 1,39 % | 0,14 %* | 10x |
| 1st party cílení | 49 151 | 92 | 0,19 % | 0,10 %* | 2x |
| Celkem | 173 169 | 1 815 | 1,05 % | 0,63 %** | 1,7x |
Průměrná hodnota CTR ve strategiích cílených na uživatele pomocí cookies 3. stran je 0,14 % (Xaxis benchmark 2022, 3rd party prohlížeče). Výsledky naší kampaně byly 10× lepší CTR 1,39 %.
Pro cookieless prohlížeče je tento benchmark 0,10 % (Xaxis benchmark 2022, ostatní prohlížeče). CTR v naší kampani bylo díky využití kvalitních Seznam dat téměř dvojnásobné (CTR 0,19 %). Celkové CTR za obě strategie bylo 1,05 %, což je dle benchmarků pro vertikálu Automotive (Benchmark Adform 0,35 %) 1,7× lepší výsledek, než je průměr na trhu.
Nadále přetrvávají značné rozdíly ve výsledcích mezi strategiemi s využitím 1st party a 3rd party dat. Při výkonnostních kampaních zatím stále dosahují lepších výsledků strategie v Google Chrome díky nastavení DSP systémů, které preferují při optimalizaci CTR uživatele s cookies 3. stran. Jiná situace je v případě optimalizace visibility, kde se algoritmy soustředí na kvalitu placementu, která s identifikátory uživatele nesouvisí.
Agentura Dentsu přihlásila do Seznam RTB výzvy kampaň pro klienta Albert. Výsledek potvrdil, že správné nastavení formátu může znamenat výrazný rozdíl. Interscroller zaměřený na výkon překonal očekávání, porazil benchmark i konkurenci. Náklady klesly, prokliků přibylo a strategie postavená na testování a optimalizaci se ukázala jako trefa. Co přesně fungovalo? A proč by tenhle přístup mohl pomoct i vaší značce?
Jak se spojení inovativních reklamních řešení Seznamu proměnilo v klíč k úspěchu kampaně pro Českou spořitelnu? Důmyslná strategie agentury GroupM Nexus ve spojení s Plochoskóre dealem zajistila špičkovou viditelnost při efektivním čerpání rozpočtu. Objevte, jak na kampaň, jejíž výsledky potěší každého RTB specialistu.
Zajímá vás, jak dát světu vědět o přednostech vaší značky? Otestujte Mobilní Branding stejně jako iProspect s klientem Generali Česká pojišťovna. Cílem kampaně bylo maximalizovat dosah a přivést na web více návštěvníků. Jak agentura postupovala při optimalizaci a jak kampaň dopadla? To zjistíte v naší případovce.
