Mezi Čechy a Češkami je mnoho inovátorů, kterým záleží na naší planetě a kteří svůj zájem přetvořili do svého podnikání. Firma E.ON od roku 2019 těm nejlepším z nich uděluje ceny v rámci E.ON Energy Globe. V Seznam Brand Studiu jsme v roce 2021 stáli před výzvou zajistit průběh soutěže od představení jednotlivých finalistů až po přenos slavnostního vyhlášení vítězů. Jak se nám ve spolupráci s agenturou Elite Solutions podařilo přivést k předávání cen více diváků než v minulých ročnících?
Celkem v pěti článcích formátu Seznam Native jsme vždy představili duo finalistů z jedné soutěžní kategorie. Zajímaly nás především jejich inovativní projekty a to, jakým jsou přínosem pro životní prostředí a kvalitu života. Čtenáři pak mohli svým hlasem podpořit konkrétního finalistu. Se sbíráním hlasů každému z nich pomáhaly známé osobnosti, které se staly ambasadory inovativních projektů.
V kampani jsme si stanovili tři hlavní cíle. U hlavního webu, který přiblížil vizi a mechaniku celé soutěže a zároveň fungoval jako rozcestník na další obsah, byla metrikou návštěvnost. Také u článků, které představovaly soutěžící v jednotlivých kategoriích, jsme sledovali počet unikátních čtenářů. A v neposlední řadě pro nás byl zásadní metrikou počet diváků slavnostního vyhlášení.
Kampaň běžela tři měsíce s různou intenzitou. Hlavním komunikačním kanálem byly Seznam Zprávy, kde jsme v redakčních článcích živě přenášeli slavnostní vyhlášení. Akce se odehrávaly na třech zajímavých místech v Česku. Každé z nich se zúčastnily stovky návštěvníků, kteří si přišli poslechnout třeba Emmu Smetanu, Matěje Rupperta s Monkey Business nebo Lenku Filipovou. Koncerty spjaté s vyhlášením jsme živě přenášeli na webech Seznamu. Záznam jsme pak umístili i na internetovou televizi Stream.cz a další obsahové weby Seznamu. Kampaň jsme dále podpořili na sociálních sítích i na rádiu Expres FM, a to jak rozhovory s finalisty, tak reklamními spoty.
Ať už chcete promovat službu, nebo produkt, dělejte to zajímavým způsobem. Upoutejte zákazníkovu pozornost a naservírujte mu kvalitní obsah. Nevíte, jak na to? V Brand Studiu se nebojíme velkých výzev. Obraťte se na nás a my vám rádi pomůžeme: brandstudio@firma.seznam.cz.
Češi jsou při výběru nového auta docela konzervativní a primárně zvažují značky, se kterými už mají předchozí zkušenost. Automobilka Renault tak v Česku čelí velké výzvě. Ačkoliv jde o značku s velkým renomé, její vozy se u nás neřadí mezi nejvíce prodávané. V kampani k novému modelu Renault Austral jsme se rozhodli to změnit. Vytvořili jsme sérii audio-pohádek do auta a na pomoc jsme si přizvali děti i umělou inteligenci. Jak to dopadlo?
Vrátit Česko na čokoládovou mapu Evropy, to byl cíl kampaně, na které jsme pracovali s Čokoládovnou Janek. Před sto lety bylo totiž Československo třetím největším zpracovatelem kakaových bobů na světě. Komunistický režim však rozkvět čokoládového průmyslu na dlouho pozastavil. Až v roce 2015 se jedna trojice přátel rozhodla Čechům připomenout, jak vypadá poctivá čokoláda. Založili Čokoládovnu Janek, která ručně zpracovává ty nejlepší suroviny.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
