Mezi Čechy a Češkami je mnoho inovátorů, kterým záleží na naší planetě a kteří svůj zájem přetvořili do svého podnikání. Firma E.ON od roku 2019 těm nejlepším z nich uděluje ceny v rámci E.ON Energy Globe. V Seznam Brand Studiu jsme v roce 2021 stáli před výzvou zajistit průběh soutěže od představení jednotlivých finalistů až po přenos slavnostního vyhlášení vítězů. Jak se nám ve spolupráci s agenturou Elite Solutions podařilo přivést k předávání cen více diváků než v minulých ročnících?
Celkem v pěti článcích formátu Seznam Native jsme vždy představili duo finalistů z jedné soutěžní kategorie. Zajímaly nás především jejich inovativní projekty a to, jakým jsou přínosem pro životní prostředí a kvalitu života. Čtenáři pak mohli svým hlasem podpořit konkrétního finalistu. Se sbíráním hlasů každému z nich pomáhaly známé osobnosti, které se staly ambasadory inovativních projektů.
V kampani jsme si stanovili tři hlavní cíle. U hlavního webu, který přiblížil vizi a mechaniku celé soutěže a zároveň fungoval jako rozcestník na další obsah, byla metrikou návštěvnost. Také u článků, které představovaly soutěžící v jednotlivých kategoriích, jsme sledovali počet unikátních čtenářů. A v neposlední řadě pro nás byl zásadní metrikou počet diváků slavnostního vyhlášení.
Kampaň běžela tři měsíce s různou intenzitou. Hlavním komunikačním kanálem byly Seznam Zprávy, kde jsme v redakčních článcích živě přenášeli slavnostní vyhlášení. Akce se odehrávaly na třech zajímavých místech v Česku. Každé z nich se zúčastnily stovky návštěvníků, kteří si přišli poslechnout třeba Emmu Smetanu, Matěje Rupperta s Monkey Business nebo Lenku Filipovou. Koncerty spjaté s vyhlášením jsme živě přenášeli na webech Seznamu. Záznam jsme pak umístili i na internetovou televizi Stream.cz a další obsahové weby Seznamu. Kampaň jsme dále podpořili na sociálních sítích i na rádiu Expres FM, a to jak rozhovory s finalisty, tak reklamními spoty.
Ať už chcete promovat službu, nebo produkt, dělejte to zajímavým způsobem. Upoutejte zákazníkovu pozornost a naservírujte mu kvalitní obsah. Nevíte, jak na to? V Brand Studiu se nebojíme velkých výzev. Obraťte se na nás a my vám rádi pomůžeme: brandstudio@firma.seznam.cz.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
Stará žitná myslivecká je žitný destilát, který se v prostějovské Palírně U Zeleného stromu vyrábí už skoro 180 let. Myslivec na etiketě lahve způsobil, že lidé začali alkohol mylně považovat za bylinný likér. Značka dlouhodobě pracuje na tom, aby toto vnímání změnila a stala se atraktivnější pro lidi napříč všemi generacemi. Jak se nám společně podařilo dostat od myslivce k gentlemanům?
Opět jsme si pro vás v pravidelné rubrice Brand Studia připravili mix inspirací, novinek a nejzajímavějších obsahových spoluprací z naší dílny. Tentokrát s námi vyrazíte na cesty a dostanete tip na podcast.
