Před rokem jsme do našeho Vyhledávání poprvé nasadili Featured snippety neboli Vybrané úryvky. Od té doby je vylepšujeme tak, aby hledající vždy našli rychlou a co nejpřesnější odpověď. Jaké výhody mohou přinést stránkám, ze kterých čerpají?
Doposud byly Vybrané úryvky tvořeny pouze z české Wikipedie a právě toto chování se nasazením nové aktualizace změní. Nově budete moci ve Vyhledávání potkat Featured snippety i z jiných domén. Pokud na své doméně publikujete kvalitní informační obsah, může se stát, že se ve Featured snippetu objeví i ta vaše.
Kromě toho, že Featured snippety umožňují uživatelům získat odpověď na jejich dotaz přímo a rychle, z nich mohou plynout i další výhody pro stránky, ze kterých čerpají.
Součástí práce na Featured snippetech je i analýza toho, jak na funkcionalitu reagují uživatelé. Zkoumali jsme, co Featured snippety udělaly s proklikovostí jednotlivých stránek. Analyzovali jsme poměr proklikovosti (kolikrát se stránka zobrazila v SERPu vs. kolikrát se na ni kliklo) na vzorku wikipedických stránek před a po nasazení Featured snippetů. Zjistili jsme, že poměr proklikovosti byl u většiny URL po nasazení vyšší.
Je třeba zmínit, že proklikovost Featured snippetu je závislá na povaze dotazu. Pokud mám například dotaz „kdy se otevírá burza“, který se dá odbavit krátkou odpovědí, je pravděpodobnější, že se uživatel odbaví již v SERPu a na konkrétní výsledek už neklikne. Jiná je ale situace u dotazu typu „jak funguje burza“. Odpověď na tento dotaz bude nejspíš rozsáhlá a vzhledem k délce Featured snippetu se takový dotaz přímo v SERPu pravděpodobně odbavit ani nedá.
Udělali jsme test, kdy jsme výsledek, ze kterého konstruujeme Vybraný úryvek, zároveň přesunuli na první místo. Díky tomu se takové výsledky průměrně posouvaly o dvě pozice výše v SERPu.
Vliv Featured snippetu nemusí být přímočaře měřitelný. Předpoklad je, že text ve Featured snippetu je tou nejlepší odpovědí, která se pro daný dotaz dá ze stránek v SERPu v danou chvíli získat. To znamená, že stránka umístěním ve Vybraném úryvku získá autoritu a uživatelé si její obsah zafixují jako kvalitní. Vybrané úryvky dávají šanci i menším webům, které sice tolik nedbají na SEO, ale obsahují kvalitní informace.
Díky vizuálnímu odlišení výsledku ve Featured snippetu oproti normálnímu výsledku se zvyšuje pravděpodobnost, že si ho uživatelé všimnou a kliknou na něj. Featured snippet zobrazuje stránku přímo před uživateli. A ti, pokud chtějí zjistit více, si pravděpodobněji vyberou stránku z něj.
Pokud si i přes výše zmíněné výhody nepřejete, aby se Featured snippety z vaší stránky vytvářely, lze toto chování zakázat pomocí speciálního meta tagu. Více se dozvíte v nápovědě v sekci Zákaz tvorby featured snippetů z vašeho webu.
Zjistěte více o Featured snippetech nebo si prostudujte nejnovější díl seriálu, který se věnuje různým typům snippetů.
Neustále pracujeme na vylepšování našich Featured snippet modelů a zvyšujeme tak pokrytí této funkcionality. Plánujeme vydávat i různé další typy, například seznamové a tabulkové. Dalším rozšířením potom bude přidání obrázků.
Za tým Vyhledávání Petra Kubernátová
Jednou z funkcí, kterou jsme v uplynulém roce vylepšili pomocí jazykových modelů, byla detekce času v dotazu. Pojďme se podívat na to, proč bychom to měli umět, jaká to má úskalí a jak jsme si s tím poradili.
Reagujeme na rostoucí podíl RSA reklam v importech do Skliku. Dosud byly reklamy ve formátu RSA ignorovány. Od dnešního dne je automaticky převádíme na Sklikem podporované ETA. Jak to funguje? Všechny RSA jsou v importu do Skliku automaticky převáděny na reklamu ve formátu ETA. Z jedné RSA je vytvořena jedna ETA. Systém funguje takto: Importovaná …
12. listopadu 2024 rozšíříme technologii měření konverzí Skliku a Zboží.cz. Systém zvládne doměřit více konverzí a budete tak mít přesnější přehled o výkonu vašich kampaní na Seznamu a jeho partnerské síti. V čem změna spočívá a jak se projeví ve vašem účtu?
