V dnešním online světě, kdy se neustále setkáváme s velkým množstvím reklam, je důležité připomínat se uživatelům a pravidelně měřit povědomí o značce, a to i u dobře definovaného cílení. Právě kombinace navazující strategie a měření povědomí přes Seznam Brand Lift pomohla klientovi Konopný Táta k úspěšnosti jeho kampaní. Pojďme se na to podívat.
Konopný Táta se zabývá výrobou konopných produktů. Zpočátku se firma zaměřovala pouze na výrobu konopných mastí, postupem času do nabídky zahrnula i další sortiment jako konopné čaje a oleje, CBD oleje a další produkty vyrobené z konopí. Úspěch firmy je založený především na originální technologii, kterou si firma sama vyvíjí a konstruuje. Díky extrakční technologii, neustálému vývoji a pozitivnímu přístupu k práci nabízí firma svým zákazníkům to nejlepší, co je k dispozici.
Hlavním cílem kampaně bylo zvýšení povědomí o značce u cílových skupin a přivedení těchto uživatelů na web klienta. Abychom zvýšili frekvenci zásahu a připomněli se uživatelům, použili jsme v kampani opětovné oslovení s novým navazujícím sdělením. Právě vyšší frekvence zásahu je klíčová pro budování povědomí o značce.
Klient si v kampani zvolil celkem 3 cílové skupiny:
Kampaň byla rozdělena do dvou fází. V první jsme výše zmíněná publika oslovovali pomocí bannerů, nativními inzeráty a bumpery. Bannery a bumpery plnily funkci představení brandu a zobrazovaly se všem uvedeným publikům. Textace nativních inzerátů byly pak personalizované pro jednotlivé cílové skupiny.
V druhé fázi jsme uživatelům, kteří se setkali s kreativami z první fáze, ukazovali personalizované bumpery. Ty svým obsahem odpovídaly původní cílové skupině.
Nesmírnou výhodou RTB kampaní je totiž možnost využití kampaňových dat. Díky nim jsme schopni sofistikovaně zasáhnout publikum, které mělo nějakou interakci s kampaní. V tomto případě jsme pro znovu oslovení zvolili následující publika:
Ukázka jednoho z využitých bumperů
Ukázka kampaňových bannerů
Při vyhodnocování kampaně jsme využili produkt Seznam Brand Lift. Tento nástroj sbírá zpětnou vazbu od uživatelů prostřednictvím dotazníku a stanovené otázky, která se týká povědomí či zvažování značky, náklonnosti k ní nebo zájmu o nákup. Otázka se zobrazuje dvěma skupinám:
Využitý formulář Seznam Brand Lift
Otázku využitou v Brand Liftu jsme mířili na povědomí o konopných mastech klienta. Výsledek ukázal 56% nárůst (10 procentní bodů) povědomí o značce (s určitou úrovní znalosti), což potvrzuje pozitivní vliv RTB kampaní na znalost značky.
Výsledky měření ukazují, že se práce s kampaňovými daty vyplatila. Strategie zaměřená na vyšší frekvenci, navazující sdělení a využití personalizovaného sdělení nám pomohla ve vybraných cílových skupinách posílit znalost brandu.
Takto výrazný nárůst úrovně znalosti značky díky displayové kampani představuje velmi nadprůměrný výsledek.
Za tým RTB připravily Libuše Holoubková & Nikola Fořt Levová
Zajímá vás, jak dát světu vědět o přednostech vaší značky? Otestujte Mobilní Branding stejně jako iProspect s klientem Generali Česká pojišťovna. Cílem kampaně bylo maximalizovat dosah a přivést na web více návštěvníků. Jak agentura postupovala při optimalizaci a jak kampaň dopadla? To zjistíte v naší případovce.
Proč je tak důležité měření cross device? V dnešní době využívá každý hned několik zařízení. Na marketérech je, aby co nejefektivněji oslovili zákazníky napříč všemi zařízeními i kanály, a poskytli jim konzistentní a ucelenou komunikaci. Cross device je jedna z technologií, která může tento komplexní přístup k marketingovým strategiím usnadnit, neboť umožňuje identifikovat uživatele napříč …
Jak zjistíte, že se vaše značka dostala do povědomí zákazníků? Se Seznam Brand Liftem vyhodnotíte cíle vaší kampaně a míru zvýšení povědomí o značce. Podívejte se, jak tento nástroj pomohl firmě Hyundai Motors s jejich kampaní Jedeme na Euro. Seznam Brand Lift vám pomůže měřit dopady brandových kampaní na vaše značky. Jde o jednoklikový dotazník, …
