V letošní Agenturní spolupráci roku nejvíce zazářila agenturní skupina Omnicom Media Group (OMG), která si odnesla rovnou tři ceny. Proto jsme si s Martinem Slavíkem, Print & Digital Directorem z OMG, zrekapitulovali oceněné kampaně a probrali i plány agenturní skupiny do příštího roku.
O Omnicom Media Group
Agenturní skupina Omnicom Media Group (OMG) patří s více než 100 pobočkami po celém světě mezi největší hráče na mediálním trhu. V Česku ji reprezentují značky OMD, PHD a Hearts & Science. Doménou OMG je mediální komunikace a mediální plánování napříč všemi mediatypy – od onlinu a printu přes televizi a rádio až po OOH. Vedle nákupu médií se jednotlivá oddělení OMG zaměřují také na výzkum, kreativní práci nebo realizaci projektů pro e-commerce.
V OMG působíte už přes 10 let. Jak se digitální prostředí za tu dobu změnilo?
Tehdy byl například ve Facebooku k dispozici jen jeden reklamní formát a nyní tu máme TikTok, Instagram a desítky dalších platforem se stovkami formátů a možností. Jde o obrovsky komplexní svět, se kterým je náročné držet krok. Když jsem v oboru začínal, zvládl jsem obsluhovat klientské performance kampaně na všech kanálech, ale dnes jsou k tomu – s ohledem na množství formátů i rozvoj celého odvětví – potřeba celé specializované týmy.
S tím souvisí i proměna postavení printu. Jak vidíte jeho budoucnost?
Věřím, že print má v mediamixu stále svou pevnou pozici. V dnešním hektickém světě je podle mě důležité, že si člověk může sednout a v klidu a offline si přečíst právě to tiskové médium. Když nehledí do monitoru nebo displeje a neruší ho přijatá zpráva či další notifikace, může být pozornější a soustředěnější. Proto bychom v marketingu měli s printem i dnes počítat.
V AGSR jste ale zabodovali s videem. Čím podle vás videokampaň pro klienta Škoda Auto, na které jste spolupracovali s agenturou Zaraguza, zabodovala u lidí a na jakých formátech jste ji postavili?
Škoda Auto je dlouholetým partnerem českého hokeje a kampaň tak byla navázaná na hokejové mistrovství. Kreativu zastřešila Zaraguza, zatímco my jsme se postarali o mediální nákup a kampaň postavili na brand videu, videospotech napříč Seznam.cz inventory a formátu Seznam True View. Za úspěchem kampaně určitě stojí postava hláškujícího trenéra Hrouzka ze seriálu Lajna, který je vtipný, lidé ho znají, a navíc přirozeně pasuje k hokeji. Díky tomu byla kampaň relevantní.
Další cenu jste získali za audioreklamu pro Komerční banku, kterou jste propojili s podcastem Ve vatě. Co říkáte na růst audia v posledních letech a jak v agentuře s audioformáty pracujete?
Vzestup audia je trend, který rozhodně nemůžeme ignorovat. Kouzlo podcastů v posledních letech objevila velká spousta lidí a řada z nich své oblíbené tvůrce poslouchá pravidelně. Díky množství podcastů roste i nabídka témat, takže se dá říct, že si každý najde to, co ho baví a zajímá. A my toho můžeme využít a pro naši komunikaci vybrat vhodné zaměření podcastu. Pro maximalizaci zásahu můžeme audioreklamu umístit do celého audio portfolia, ale pro některé kampaně funguje lépe, když se podaří sladit téma s komunikací klienta. Tak jako v případě Komerční banky a investičního podcastu Ve vatě, kde jsme v jeho speciálu týkajícího se energií komunikovali udržitelnost, která je pro KB poslední roky stěžejním tématem. Podcast Ve vatě navíc jednotlivé díly shrnuje v článcích na Seznam Zprávách a my jsme je pro klienta exkluzivně obrandovali, abychom celou komunikaci propojili. Díky tomu se dané sdělení dostalo i k lidem, kteří si podcast nakonec neposlechli.
Porota vás ocenila i za projekt Příliš hlasité nebezpečí, který jste realizovali společně s naším Seznam Brand Studiem a klientem Renault. Jak se vám osvědčil formát Seznam Native?
Myslím, že tuto cenu jsme získali i za náš poctivý a out-of-the-box přístup k celému projektu, kdy jsme přednosti 100% elektrického Renaultu Megane E‑Tech komunikovali pomocí nativního formátu skrze zdánlivě nesouvisející téma hluku. Do vzniku Příliš hlasitého nebezpečí jsme my, klient i Seznam Brand Studio vložili mnoho energie, protože jsme chtěli, aby kampaň dávala ze strategického i obsahového hlediska co největší smysl – i proto, že to pro klienta byl první Native. Mohli jsme jít jednodušší cestou, ale nakonec jsme se rozhodli pro zajímavější zpracování tématu se zapojením audiostop se záznamem hluku z různých částí Prahy, který jsme dali do kontrastu s tichým elektrickým vozem. A výsledek byl skvělý.
Jaké projekty jsme ocenili v rámci Agenturní spolupráce roku 2022? Připomeňte si je.
Jak nativní formáty vnímáte obecně?
Nabízejí nám možnost oslovit uživatele chytrým způsobem a my chytré kampaně dělat chceme. Lidé čtou to, co je zaujme, a my jim můžeme konkrétní produkt představit nenásilnou a nápaditou cestou. Sice jde o dražší formát, ale promyšlený a propracovaný výstup může mít i relativně dlouhou životnost. I proto se klient Renault rozhodl, že budeme na podobných projektech spolupracovat i nadále.
Horkým tématem letošního roku je umělá inteligence. Jak s AI pracujete v agentuře?
V OMG s AI pracujeme a testujeme její možnosti, ale zároveň při práci s ní dodržujeme přísné vnitřní regulace. Využíváme výhradně placené a registrované účty a s nástroji AI nikdy nesdílíme žádná data našich klientů nebo jakékoliv potenciálně citlivé informace. Osobně AI považuji za praktického pomocníka u některých dílčích činností nebo jako zdroj inspirace a nápadů pro kreativní týmy. Daný nápad ale pak musí vždy zpracovat a dokončit člověk.
Jaké podle vás budou digitální trendy pro rok 2024? A co pro příští rok chystáte v rámci OMG?
Velký potenciál vidím v online videu, které vnímám jako silné médium vhodně doplňující například televizní kampaň. V OMG se zároveň stále více zaměřujeme na kvalitativní parametry reklamy. To znamená, že hlavní parametr by neměla být jen cena, ale chceme, aby naše kampaně odbíhaly například v brand safe prostředí a velmi důležitá je pro nás i vizibilita nebo aktivní pozornost uživatele.
Zažívají podcasty vrchol slávy, nebo má jejich obliba ještě kam růst? Jde dopad zvukové reklamy změřit? A jak si rozumí online a offline audioformáty? Na to jsme se zeptali Terezy Markové, která klíčovým zákazníkům Seznamu radí s audioreklamou.
Agentura Omnicom Media Group (OMG) přichází s inovativními postupy, které umožňují cílení a měření kampaní bez závislosti na cookies třetích stran. Jindřich Jiráček v rozhovoru popisuje, jak OMG díky vlastnímu kontextovému cílení a pokročilým identifikátorům přináší svým klientům efektivní a udržitelná řešení pro budoucnost digitálního marketingu.
Jak se Seznamu vlastně daří? Proč byl dobrý nápad spustit blogovací službu Médium.cz? A jaké to je prodávat inzerci v tištěném deníku? To je jen část otázek, na které v závěru Seznam fóra odpovídal Tomáš Búřil, obchodní ředitel Seznamu. A vy si teď jeho odpovědi můžete přečíst.
Zpracování osobních údajů
Za účelem využití služby „Newsletter Seznam.cz” dostupné na internetové adrese (URL) https://blog.seznam.cz (dále jen „Služba“) uživatelem Služby (dále jen „Uživatel“) je společnost Seznam.cz, a.s., IČO 261 68 685, se sídlem Radlická 3294/10, 150 00 Praha 5, provozovatel Služby (dále jen “Provozovatel”) oprávněna zpracovávat osobní údaje Uživatelů (zejména adresné a popisné údaje v rozsahu níže uvedeném), které tito Uživatelé poskytnou Provozovateli v rámci užívání Služby.
Osobní údaje Uživatele budou zpracovány Provozovatelem v nezbytném rozsahu za účelem poskytování Služby, a to zejména za těmito účely:
za účelem zařazení kontaktních údajů do databáze Provozovatelem a za účelem zasílání obchodních nabídek Uživateli ze strany Provozovatele;
za účelem zařazení kontaktních údajů do kontaktů Provozovatele za účelem vzájemné budoucí komunikace Provozovatele a Uživatele.
Takové zpracování osobních údajů je zákonné, jelikož je nezbytné pro splnění smlouvy, na jejímž základě Uživatel užívá Službu, a jejíchž smluvní stranou je Uživatel, jako subjekt osobních údajů.
Provozovatel postupuje při zpracování osobních údajů v souladu s nařízením Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 2016/679 o ochraně fyzických osob v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů (obecné nařízení o ochraně osobních údajů, dále jen „nařízení“), zákonem č. 110/2019 Sb., o zpracování osobních údajů, zákonem č. 111/2019 Sb., kterým se mění některé zákony s přijetím zákona o zpracování osobních údajů, zákonem č. 480/2004 Sb., o některých službách informační společnosti, zákonem č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích a dalšími právními předpisy upravující ochranu osobních údajů.
Podrobnější informace o nakládání s osobními údaji jsou uvedeny na internetových stránkách Provozovatele, a to v příslušné sekci.