To, že je v RTB možné cílit na konkrétní země, regiony nebo města, pro vás asi není velká novinka. Hyperlokační cílení jde ale ještě dál – umožní vám díky GPS souřadnicím oslovit uživatele, kteří se pohybují ve velmi malém předem vymezeném prostoru. Pojďte společně s námi zjistit, jak si vedly hyperlokačně zacílené kampaně našeho klienta COLMEX.
| O klientovi COLMEX |
| Česká firma COLMEX designuje a staví venkovní posilovny a hřiště. Všechny fitness stroje a workoutové sestavy, které vynikají unikátním designem a plnou funkcionalitou, si firma navrhuje a vyrábí sama. Zároveň firma spolupracuje s odborníky na fitness a zdraví, aby stroje vždy plnily správný účel a COLMEX skrze ně mohl podporovat plnohodnotný život mládeže, rodin, jednotlivců i nejstarších spoluobčanů. |
Výhodou hyperlokačního cílení je, že s ním lze cílit na osoby, které se nacházejí na konkrétní GPS souřadnici. Chcete zasáhnout zaměstnance konkrétních firem? Nebo byste své produkty rádi ukázali rybářům, kteří čekají na svůj úlovek u velkých rybníků? Žádný problém, pomocí hyperlokačního cílení tyto osoby hravě oslovíte. Stačí jen, aby ve svém přístroji měly aktivované polohovací služby.
Jak funguje hyperlokační cílení?
Cílení využívá GPS souřadnice a lze u něj nastavit perimetr (nejméně 100 m), v němž se daná reklama může zobrazit. U kampaní COLMEX jsme v souladu s přáním klienta využili perimetr 200 m. Výdej imprese probíhá tak, že pokud se zařízení pohybuje v zadaném perimetru a splňuje případně další podmínky nastavení kampaně, míří imprese do aukce. Pokud aukci vyhrajeme, imprese se zobrazí a v ten samý moment se načte i IP adresa zařízení.
Pro COLMEX jsme v Seznamu realizovali dvě akviziční hyperlokační kampaně, jejichž cílem bylo oslovit relevantní publikum a následně ho přivést na doménu Colmex.cz. Jak jsme hyperlokační cílení omezili?
Díky RTB platformě DSP Adform umíme kampaně zacílit geolokačně na země, regiony, nebo například města, ale hyperlokační cílení jde ještě dál. I proto se s ním pojí určitá omezení, která je dobré před spuštěním kampaně zvážit. S čím je u tohoto cílení třeba počítat?
Všechny tyto skutečnosti jsme klientovi před začátkem kampaně komunikovali a on je nevnímal jako překážku.
Klient pro potřeby kampaně dodal adresy, na které chtěl v kampani hyperlokačně cílit. Do platformy Adform ale lze zadat pouze přesné GPS souřadnice, tedy zeměpisnou šířku a délku. Proto jsme kontaktovali naše kolegy z Mapy.cz, aby nám adresy úřadů a škol převedli na GPS souřadnice.
NÁŠ TIP:
Pokud budete chtít kampaň postavit pouze na hyperlokačním cílení, je pro větší zásah lepší dodat větší počet adres. Při menším počtu adres doporučujeme do kampaně zapojit i další cílení (publika).
Z výsledků kampaně je patrné, že jsme dosáhli skvělých výsledků z pohledu CTR a i vizibility, která je s hodnotou nad 70 % nadprůměrná. Průměrné hodnoty se na českém trhu pohybují okolo 55 %.
Velmi kladně hodnotíme i hodnotu landing rate, která se pohybovala nad 40 %. Tato metrika ukazuje, jaká část uživatelů, kteří klikli na reklamní sdělení, navštívila doménu COLMEX.cz. Této hodnoty jsme dosáhli i navzdory tomu, že má klient na doméně nasazenou plně funkční cookies lištu.
| Kampaň | Imprese | Prokliky | CTR | Landing rate | Vizibilita |
|---|---|---|---|---|---|
| RTB_COLMEX_skoly | 342 078 | 1 095 | 0,32 % | 44 % | 71,23 % |
| Zařízení | Imprese | Prokliky | CTR |
|---|---|---|---|
| Mobil | 230 205 | 813 | 0,353 % |
| Desktop | 79 398 | 116 | 0,146 % |
| Tablet | 32 475 | 166 | 0,511 % |
V neposlední řadě je dobré se podívat na poměr impresí na jednotlivých zařízeních. Jak jsme dopředu avizovali, na mobilních zařízeních jsme u obou kampaní nakupovali nejvíce zobrazení (67,3 % školy, 68,5 % úřady), desktopová zařízení pak nakupovala u obou kampaní cca 23 % zobrazení. Na tabletech jsme nakoupili 9,49 % impresí u kampaně školy a 8,8 % u kampaně úřady.
| Kampaň | Imprese | Prokliky | CTR | Landing rate | Vizibilita |
|---|---|---|---|---|---|
| RTB_COLMEX_urady | 253 546 | 835 | 0,33 % | 45 % | 76,40 % |
| Zařízení | Imprese | Prokliky | CTR |
|---|---|---|---|
| Mobil | 173 797 | 640 | 0,368 % |
| Desktop | 57 245 | 67 | 0,117 % |
| Tablet | 22 504 | 128 | 0,569 % |
Uvedené výsledky můžeme jednoznačně interpretovat jako úspěch. Cíl kampaně, tedy oslovit pro klienta relevantní publika, se nám podařilo splnit. A potvrdili jsme si, že pokud poměrně přesně víte, v jaké lokalitě se vaši potenciální zákazníci vyskytují, pak hyperlokační cílení představuje účinný nástroj, jak je zasáhnout reklamním sdělením.
Opět se tak ukázalo, že RTB kampaně mají řadu funkcionalit, které jsou vhodné pro širokou paletu segmentů, v nichž působí naši klienti. Důležité ale je, aby samotné realizaci kampaně vždy předcházela propracovaná strategie. Pak díky RTB můžete dosáhnout opravdu zajímavých výsledků.
Za Seznam RTB Šárka Kašparová, Libuše Holoubková a Barbora Kračmerová
Zajímá vás, jak dát světu vědět o přednostech vaší značky? Otestujte Mobilní Branding stejně jako iProspect s klientem Generali Česká pojišťovna. Cílem kampaně bylo maximalizovat dosah a přivést na web více návštěvníků. Jak agentura postupovala při optimalizaci a jak kampaň dopadla? To zjistíte v naší případovce.
Značka Soledum nabízí produkty, které pomáhají s léčbou nachlazení, rýmy a kašle. A úkolem agentury Fragile bylo její produkty prostřednictvím nativní reklamy představit co největšímu počtu lidí. V případové studii zjistíte, jakých výsledků se jí ve vysoce konkurenčním segmentu podařilo dosáhnout.
Jak podpořit brand s využitím videoreklamy? To jsme otestovali během přelomu jara a léta, na který agentura Proficio naplánovala brand awareness kampaň pro klienta Niceboy®. A rádi se s vámi podělíme o to, jak kombinace reklamy na Facebooku, programatické reklamy a obsahu na YouTube zafungovala.
