Druhá RTB výzva roku 2024 je tady. Tentokrát se zaměříme na brandové kampaně a podíváme se na jejich metriky z jiného úhlu pohledu. A to díky využití jedinečného Plochoskóre dealu. Navíc, pro toho, kdo nám ukáže, jak získat z brandové kampaně využívající tento deal co nejúspěšnější výsledek, máme připravené hodnotné ceny.
Hodnocení kvality bannerové plochy se více či méně točí kolem vizibility. A to nám přišlo v Seznamu málo. Vytvořili jsme proto novou metriku pro měření brandových kampaní, kterou je Plochoskóre. Ta kalkuluje nejen s vizibilním poměrem a délkou vizibility, ale do výpočtu vstupuje i doba vystavení brandu – po jakou dobu byl banner vystavený a jak velkou plochu vůči obrazovce zaujímal.
Každá plocha tak získává výsledné skóre neboli Plochoskóre. A abychom nezůstali pouze u teoretického výpočtu, aplikovali jsme získaná data z našich reportů právě do Plochoskóre dealu. Vznikl tak soubor placementů, které mají Plochoskóre vyšší než 70 % a představují úspěšné bannerové plochy v portfoliu Seznamu a našich partnerů. Plochoskóre deal se zobrazuje na všech zařízeních a využívá formáty 300 × 600, 480 × 300, 480 × 480, 320 × 100 a 970 × 210.
Doporučujeme sledování metrik Plochoskóre dealu (vizibilita a doba vystavení brandu).
Ideálním parametrem kampaně je vizibilita vyšší než 70 %.
Doporučujeme nastavení A/B testu pro porovnání výsledků strategie se zapojením Plochoskóre dealu oproti jiným dealům Seznamu.
Úspěšný výstup by také mohl zahrnovat porovnání s podobnými konkurenčními dealy.
Přihlásit se můžete do 31. srpna 2024, a to pomocí jednoduchého přihlašovacího formuláře na našem RTB webu. Do výzvy můžete vyslat každou kampaň, která pracuje s Plochoskóre dealem. Soutěžit může nově vzniklá kampaň, nebo i ta, co už běží. Hodnotit budeme období od 1. září do 31. října 2024.
Při hodnocení se zaměříme především na:
Výstupem ze soutěže bude krátká případová studie, prostřednictvím které můžete reprezentovat svou práci. Studii nám prosím zašlete na e-mail rtbvyzva@firma.seznam.cz, a to nejpozději do 15. listopadu 2024.
Nejpozději 29. listopadu 2024 vyhlásíme jednoho vítěze RTB výzvy, který se může těšit na skvělé ceny. Jeho případovou studii navíc zveřejníme na našem Sblogu. Přečtěte si také kompletní pravidla výzvy
Potřebujete poradit, nebo vytvořit privátní dealy? Obraťte se na svého RTB konzultanta nebo nám napište na e-mail ko.rtb@firma.seznam.cz.
Tým RTB
Zajímá vás, jak dát světu vědět o přednostech vaší značky? Otestujte Mobilní Branding stejně jako iProspect s klientem Generali Česká pojišťovna. Cílem kampaně bylo maximalizovat dosah a přivést na web více návštěvníků. Jak agentura postupovala při optimalizaci a jak kampaň dopadla? To zjistíte v naší případovce.
Jak nejlépe oslovit uživatele na mobilních zařízeních? To předvedly agentury v nejnovější RTB výzvě, kde pracovaly s formáty Mobilního Brandingu na plochách Seznamu a jejich optimalizací. Kdo si vedl nejlépe? Pojďme si vítěze tohoto kola výzvy představit.
Během září proběhlo další kolo RTB výzvy, kde své síly měřily agentury, které využívají ve svých kampaních sílu nativní reklamy. Tento formát skvěle doplňuje brandové a akviziční kampaně a my jsme byli moc zvědaví na to, kdo umí benefity „nativky“ využít k nejlepším výsledkům.
