Reklamní systém Sklik začne postupně přecházet na cookies prvních stran neboli 1st party cookies. Ty aktuálně nejsou a ani v nebudou blokovány ze strany prohlížečů, a tím inzerentům umožní i v budoucnu efektivně využívat retargeting a přesně doměřovat kampaně.
Přestože z nejnovějších zpráv plyne, že v budoucnu nejspíš nedojde k ukončení podpory cookies třetích stran v nejrozšířenějším prohlížeči Google Chrome, je důležité myslet na potenciál ostatních prohlížečů v čele se Safari od společnosti Apple, které cookies třetích stran už nepodporují. Cookieless prohlížeče mají na našem trhu přibližně 30% zastoupení.
V návaznosti na tuto skutečnost i technologický rozvoj reklamního Skliku a Zboží.cz budou reklamní scripty (retargetingový a konverzní kód) nově pracovat s 1st party cookies. Tento krok je další z logických odpovědí na obecné omezování podpory cookies třetích stran v ostatních prohlížečích.
Jaké jsou typy cookies a k čemu slouží? To zjistíte na našem webu.
Kromě už existujících a slibně adaptovaných nových typů cílení, o které jsme v posledních letech rozšířili možnosti cílení v Skliku, připravujeme také přechod právě na 1st party cookies.
Udid – unique domain id
Sid – seznam id
Sznaiid – seznam ad impression id
Specialisté v Seznamu aktuálně pracují na vývoji pravděpodobnostního modelu, díky němuž bude možné identifikovat prohlížeče napříč weby s použitím 1st party cookies. Tím se zajistí plynulý chod retargetingového cílení a doměření konverzí, jak je známe dnes i na prohlížečích, které už cookies třetích stran nepodporují.
1st party cookies bude systém vytvářet a pracovat s nimi jen v případě, že inzerent správně pracuje s consenty (souhlasy) v retargetingovém a konverzním kódu. Inzerenti, kteří nezajistí patřičné úpravy do 1. 8. 2024, nebudou moci těžit z výhod, které s sebou přinesou nové možnosti pravděpodobnostních modelů identity v retargetingu.
Od srpna bude nutné, aby reklamní kódy v Skliku zahrnovaly parametr consent. Jak na to?
| Aby bylo možné retargetingové a konverzní kódy Skliku a Zboží.cz zpracovat, je nezbytné, aby využívaly parametr consent. Ze strany inzerentů je proto třeba, aby si kódy včas upravili. |
Lookalike cílení patří do rodiny produktů, které vám pomohou oslovit relevantní zákazníky v době bez cookies. Jednoduše s ním totiž zacílíte na publika, která se svým chováním podobají návštevníkům vašich webových stránek. Pojďme si ho představit podrobněji.
Jedním z vítězů Sklik výzvy se tentokrát stal Tomáš Míka s e-shopem ochutnejorech.cz. A nás zajímalo, jak se výzvy chopil, zda má s cílením na vlastní seznamy zákazníků už nějakou zkušenost a jaký měla výzva efekt na výkon jednotlivých kampaní. Veškerý postup a jeho poznámky k výkonu kampaní nám Tomáš popsal detailně, tak se můžete nechat třeba inspirovat.
V minulých týdnech jsme vylepšili cílení na témata v obsahové síti Skliku. Proč by toto cílení nemělo chybět ve vašich kampaních a jaký má aktuálně zásah?
