Jezírka Banat jsou největší jezírkovou prodejnou v České republice, která si klade za cíl nejen prodávat produkty, ale také vzdělávat zákazníky a pomáhat jim s realizací. Přestože mají široké portfolio služeb, bylo důležité efektivně oslovit nové zákazníky a posílit pozici značky jako experta v dané oblasti. Proto jsme společně vytvořili kampaň na platformách Seznamu, která spojovala inovativní formáty s interaktivitou a odborným obsahem.
Jaký byl cíl a strategie?
Hlavním cílem bylo posílit povědomí o značce Jezírka Banat a ukázat ji jako odborníka na zahradní jezírka. Zároveň jsme se zaměřili na zvýšení zájmu o produkty a služby a podporu návštěvnosti e-shopu. K dosažení těchto cílů jsme zvolili strategii, která kombinovala vizuálně atraktivní branding, interaktivní zapojení zákazníků a odbornou edukaci.
Jedním z klíčových prvků byla interaktivní simulace vody v reklamních bannerech, která evokovala klid a harmonii spojenou se zahradními jezírky. Dalším zábavným prvkem byla online hra „Nakrm rybku 2“, která nejen bavila uživatele, ale také zvyšovala zapojení a vztah ke značce. Pro budování hlubšího povědomí o firmě jsme využili formát Seznam Talks, který přiblížil příběh značky, její hodnoty a odborné znalosti. Kampaň jsme podpořili i audio reklamou v rámci Seznam Audio.
Díky této promyšlené kombinaci formátů přinesla kampaň výrazné výsledky:
Článek Seznam Talks zaujal čtenáře natolik, že jeho průměrná doba čtení dosáhla nadprůměrných 5 minuta 24 sekund.
Povědomí o značce vzrostlo o 49 procentních bodů – před kampaní ji znalo 15 % respondentů, zatímco po jejím skončení už 64 %
Výrazně se také posílily asociace spojené se značkou, především v oblasti odborného poradenství, kde došlo k nárůstu o 210–475 %
Zákazníci značku více vyhledávali, což se projevilo v meziročním nárůstu počtu dotazů o 3 769. Také obrat společnosti vzrostl o 21,55 % a návštěvnost e-shopu se zvýšila o 12,8 %. Celkově se ukázalo, že kombinace nativní reklamy, interaktivních prvků a audiokampaní je efektivním způsobem budování značky a zvyšování zákaznického zájmu.
Nárůst podpořené znalosti značky v rámci brandliftového měření u vybraných formátů ukazuje následující graf. Všechny části kampaně dosáhly mimořádných výsledků. U hráčů, které hra zabavila natolik, že se dostali alespoň do 3. úrovně, došlo k výraznému skoku ve vybavení si značky Jezírka Banat. Rekordmanem kampaně je rozhovor, který dosáhl nadprůměrných výsledků.
Seznam Talks se potvrdil jako silný nástroj pro představení značky a budování důvěry. Jak uvedla provozní manažerka Jezírka Banat Helena Banatová. „Seznam Talks je pro nás skvělý způsob, jak přiblížit veřejnosti náš příběh a filozofii. Kampaň měla obrovský ohlas a mnoho zákazníků nám říkalo, že článek četli.“
Pokud se někdo rozhodne přečíst si Seznam Talks o vaší firmě, jde o velmi autentickou interakci. Dochází zde k přirozenému spojení s firmou a jejími hodnotami. Výsledky Brand liftu jsou zde proto dlouhodobě nejsilnější ze všech nativních formátů. Překvapením kampaně pro nás ale bylo Seznam audio – audiospot přehrávaný v našem digitálním audioprostoru. Tento formát dosáhl z pohledu vybavení si značky, srovnatelných výsledků s moderní vizibilní online grafikou v kampani. Audio tedy obstálo i v porovnání s formáty jako byla hra a interaktivní branding, což nás velmi těší.
Pokud hledáte způsob, jak efektivně budovat povědomí o své značce a zároveň zákazníky zaujmout, rádi vám pomůžeme. V Seznam Brand Studiu se nebojíme výzev – napište nám na e-mail brandstudio@firma.seznam.cz a společně vytvoříme strategii na míru.
Lidé investují z různých důvodů. Někdo se chce zajistit na stáří, další zase vytvořit rezervu pro své děti. Zároveň je hodně těch, kteří se investovat bojí nebo neví, jak na to. Ve světě, který je plný protichůdných informací, může být těžké se zorientovat. Brokerská společnost XTB chtěla tuto situaci změnit. Proto jsme vytvořili kampaň, která zábavným způsobem pomáhá objasnit, co je ve světě investic pravda a co lež.
Češi byli odjakživa nadšenými turisty. Poslední dobou však tento zájem ještě vzrostl – lesy jsou plné houbařů a turistické trasy jsou plné lidí. Každá taková návštěva zároveň znamená zásah do krajiny, často v podobě odhozených odpadků nebo plašení zvěře. Dodavatel energií E.ON se to rozhodl změnit a oslovil Seznam Brand Studio se záměrem udržitelnou turistiku propagovat. Vytvořili jsme proto kampaň, která pomáhá měnit škodlivé návyky turistů.
Reklama funguje nejlépe, pokud míří na správnou cílovou skupinu. To se nám podařilo dokázat u spolupráce auto-moto podcastu Blinkr s pojišťovnou Kooperativa, která svou novou aplikací Koopilot motivuje řidiče k bezpečnější jízdě.
Zpracování osobních údajů
Za účelem využití služby „Newsletter Seznam.cz” dostupné na internetové adrese (URL) https://blog.seznam.cz (dále jen „Služba“) uživatelem Služby (dále jen „Uživatel“) je společnost Seznam.cz, a.s., IČO 261 68 685, se sídlem Radlická 3294/10, 150 00 Praha 5, provozovatel Služby (dále jen “Provozovatel”) oprávněna zpracovávat osobní údaje Uživatelů (zejména adresné a popisné údaje v rozsahu níže uvedeném), které tito Uživatelé poskytnou Provozovateli v rámci užívání Služby.
Osobní údaje Uživatele budou zpracovány Provozovatelem v nezbytném rozsahu za účelem poskytování Služby, a to zejména za těmito účely:
za účelem zařazení kontaktních údajů do databáze Provozovatelem a za účelem zasílání obchodních nabídek Uživateli ze strany Provozovatele;
za účelem zařazení kontaktních údajů do kontaktů Provozovatele za účelem vzájemné budoucí komunikace Provozovatele a Uživatele.
Takové zpracování osobních údajů je zákonné, jelikož je nezbytné pro splnění smlouvy, na jejímž základě Uživatel užívá Službu, a jejíchž smluvní stranou je Uživatel, jako subjekt osobních údajů.
Provozovatel postupuje při zpracování osobních údajů v souladu s nařízením Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 2016/679 o ochraně fyzických osob v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů (obecné nařízení o ochraně osobních údajů, dále jen „nařízení“), zákonem č. 110/2019 Sb., o zpracování osobních údajů, zákonem č. 111/2019 Sb., kterým se mění některé zákony s přijetím zákona o zpracování osobních údajů, zákonem č. 480/2004 Sb., o některých službách informační společnosti, zákonem č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích a dalšími právními předpisy upravující ochranu osobních údajů.
Podrobnější informace o nakládání s osobními údaji jsou uvedeny na internetových stránkách Provozovatele, a to v příslušné sekci.
