Seznam Event Measurement (SEM) přináší nový způsob, jak měřit výkon kampaní v Skliku. Nahrazuje dosavadní retargetingové i konverzní skripty jedním řešením a reaguje na proměny digitálního prostředí i ústup cookies. Nikola Dvorščáková ve své přednášce vysvětluje, jak SEM funguje, jaké benefity s sebou přináší a co to znamená pro inzerenty.
SEM staví na měření uživatelských událostí, jako je zobrazení produktu, přidání do košíku nebo nákup, které odesílá prostřednictvím jednoho skriptu. Ten umožňuje pracovat s detailními daty o chování uživatelů i o samotných objednávkách a zároveň zjednodušuje správu měření. V praxi to znamená přesnější retargeting, možnost využívat mikrokonverze nebo zapojit server‑side měření, které pomáhá omezit ztrátu dat způsobenou blokováním cookies.
| Nikola Dvorščáková v Seznamu působí jako produktová manažerka se zaměřením na optimalizaci a rozvoj výkonnostní inzerce. V rámci Skliku má na starosti retargeting, dynamický retargeting a produktovou reklamu. V posledních měsících se intenzivně podílela také na vývoji Seznam Event Measurement. |
Atraktivní vizuál je jedním z předpokladů úspěšné kampaně. Jak vzniká reklamní grafika v Seznam Brand Studiu a jak do ní tým z „interní reklamky Seznamu“ promítá své kreativní nápady? To – i díky ukázkám úspěšných projektů – zjistíte v přednášce Radka Moravce a Jaroslava Petrnouška.
E-commerce v posledních letech představuje extrémně konkurenční prostředí. Globální hráči, jako jsou SHEIN, Temu nebo Allegro, umožnili, aby na český trh vstoupili přímí konkurenti lokálních e-shopů, a to třeba z druhé strany světa. Jaké chyby online prodejci nejčastěji dělají a co by jim naopak pomohlo, aby měli šanci v tvrdé konkurenci obstát? To je téma pro Michala Janíka.
V digitálním prostředí koluje pěkná řádka mýtů. Tak třeba, říká se, že sociodemografie je nepřesná. Že zájmy nereflektují aktuální chování. Nebo že geolokace podle IP adresy ukazuje přesnou polohu uživatele. Jenže co je pravda a co fikce?
