Seznam se s médii: Byznys aneb čísla, grafy, příběhy i adrenalin

Newsletter Seznam se s médii provede začátečníky i pokročilé světem médií, sociálních sítí a žurnalistiky. Přihlaste se k odběru a dostávejte novinky jednou měsíčně do e-mailu. 

Ze světa médií 

4:36. Zpráva tohoto měsíce je asi jasná: už je to tady. Legendární říjnové hlasování sněmovny v sobotu o půl páté ráno odstartovalo boj o veřejnoprávní média, sérii protestů i stávku. Českou televizi i Český rozhlas podpořilo nespočet redakcí, vysokých škol i dalších institucí, které vidí, že další na řadě mohou být ony. Obě zmíněná média veřejné služby jistě nejsou dokonalá a můžeme je kritizovat, ale i Seznam samozřejmě stojí za tím, že žurnalistika má být nezávislá a nemá finančně záviset na náladě politiků. Jaká je role veřejnoprávních médií ve společnosti? (ČT edu)

Babiš odepsal šéfredaktorům. Minulý měsíc jsme tady psali o společné výzvě šéfredaktorů napříč tuzemskými médii politikům, které vyzývali ke slušnosti. Patří sem tedy i reakce premiéra Andreje Babiše: vymezuje se proti osobním útokům a apeluje na respektování výsledků voleb. „Základní zrcadlo.“ Babiš na výzvu šéfredaktorů reagoval vlastní výzvou politiků (Médiář)

Perníčková reklama bez umělé inteligence. Mediální dramata je potřeba trochu odlehčit, na závěr tedy ještě jednu hodně vánoční zprávu: České dráhy natočily zimní animovanou reklamu. Tou pozoruhodnou zprávou ovšem je, že nevyužily umělou inteligenci. V čase všudypřítomné AI záplavy se tedy potěšte starým dobrým – a hlavně skutečným – vánočním vláčkem. „Vánoční zázrak!“ Katy okouzlila perníková reklama Českých drah bez AI (Médiář)

Jak se rodí zprávy: Adrenalin i neuvěřitelné příběhy v ekonomické žurnalistice

I náš mediální seriál o zákulisí novinařiny zaregistroval, že se blíží Vánoce – tentokrát jsme tedy vyzpovídali naši kolegyni Zuzanu Hodkovou z redakce byznysu Seznam Zpráv, která mimo jiné radí, na jaké články si dát při nákupní horečce pozor nebo jak poznat skrytou reklamu. Kromě toho ale také mluví o své lásce k někdy nepřístupné, ale přesto fascinující ekonomické žurnalistice. 

P. S. A ještě přehled toho, co jsme stihli probrat v minulých dílech: 

• Kde se berou zprávy s redaktorkou Danielou Krásenskou  
• Jak novináři ověřují informace s investigativním novinářem Lukášem Valáškem  
• Co je zpráva, a co už ne, s šéfem domácí redakce Pavlem Švecem  
• Jak napsat titulek s šéfeditorkou Veronikou Lehovcovou Suchou 
• Proč nestačí jeden novinář s šéfkou zpravodajství Petrou Benešovou 
• Zákulisí politické novinařiny s Václavem Dolejším
• a regionální žurnalistiku s Tomášem Svobodou.

Byznys jsou čísla, grafy a tabulky, ale hlavně neuvěřitelné příběhy

Co je ekonomická žurnalistika neboli byznys, jak tomu říkáme v Seznam Zprávách?

Ukazujeme, jak funguje svět, prostřednictvím peněz a rozhodování lidí. Před Seznam Zprávami jsem pracovala v ekonomické redakci České televize a tam se vždycky říkalo: „Byznys, to jsou čísla, grafy, tabulky, vypadá to jako hrozná nuda.“ Ano, občas to jsou čísla, grafy a tabulky, ale hlavně jsou to neuvěřitelné příběhy. I my se snažíme byznys ukazovat právě přes příběhy a ekonomika je opravdu neskutečně pestrá a zábavná. A já z vlastní zkušenosti můžu říct, že v byznysové redakci jsou často ti nejzkušenější novináři. 

Co je náplní byznysové rubriky?

Popisujeme nejrůznější akvizice a fúze, referujeme o aktuálních byznysových kauzách, na kterých často pracuje kolega Dan Novák. Já se specializuji na rozhovory: každý den vydáváme byznysové interview Agenda. Redaktor Filip Horáček se zase dlouhodobě věnuje oblasti potravin. Honza Richter se zaměřuje na zbrojní průmysl. A máme samozřejmě i spotřebitelskou rubriku, která má za úkol poradit lidem jako zákazníkům.

Snažíme se i edukovat lidi, teď jsme třeba nově zavedli investiční rubriku, kde ukazujeme způsoby, jak je možné investovat. Lidi investice zajímají – podcast Ve Vatě Markety Bidrmanové je už několik let za sebou nejlepším byznysovým podcastem roku. 

Vypadá to, že je to opravdu tvoje srdcovka – přestože pro mnoho lidí ekonomika může být trochu nepřístupné téma…

Já jsem v byznysu déle než patnáct let. A opravdu si myslím, že kdybych se měla znovu rozhodovat, co budu v životě dělat, vybrala bych si novinařinu a vždycky bych si vybrala byznysovou redakci. 

Čtenáři si možná pod ekonomickou novinařinou představí články o cenách másla – mají pravdu?

Ano, i když to není tak jednoduché. Píšeme třeba o cenách másla, ale snažíme se tuto informaci zasadit do kontextu, doplníme detaily o situaci v mlékárenství a upřesníme, že v tuto chvíli se dostává zrovna zmiňované máslo pod výrobní cenu producentů, takže situace určitě nenahrává českým zemědělcům. Není to tedy jen o másle (smích). Diváky a čtenáře ale většinou hodně zajímá, kolik budou platit, za co to budou platit a proč to budou platit, takže i tyto spotřebitelské články bývají divácky a čtenářsky úspěšné. 

Říká se, že dřív byla byznysová novinařina předvídatelnou poklidnou prací, ale v posledních letech se z ní třeba i díky Donaldu Trumpovi a jeho clům stalo adrenalinové zpravodajství – souhlasila bys?

Nemyslím, že by byznysová novinařina byla v minulosti klidnější. Věnuji se jí už docela dlouho a pamatuji si mnoho turbulentních kauz. Jeden příklad za všechny byl pád Sazky, což byla obrovská kauza, kdy jsem tehdy stepovala před Sazkou třeba 12 hodin denně a čekala jsem, jestli vyjde tehdejší ředitel Aleš Hušák, případně jestli přijde někdo z těch, kdo měl tehdy o Sazku zájem – takže si nemyslím, že by to byla úplná nuda. Je pravda, že od té doby, co je Donald Trump prezidentem, je to ještě o něco akčnější, ačkoli ten adrenalin tam byl vždycky. 

V čem dalším se podle tebe oblast ekonomické žurnalistiky proměnila?

Myslím, že moje kariéra krásně ilustruje to, jak se svět posouvá. Začínala jsem v papírových novinách, a to v době, kdy právě papírové noviny udávaly trendy, tempo a nastolovaly kauzy. Pak jsem se přesunula do televize – v období, kdy byla právě televize médiem číslo jedna. A teď jsem v Seznam Zprávách. Ty jsou dnes určitě to nejlepší médium, které na trhu je, a navíc právě webové zpravodajství je podle mého názoru i tím klíčovým médiem dneška.

Změnil se i způsob, jak lidé informace získávají. Často jsou to krátké posty na sociálních sítích, přeposílané e-maily a podobně. Doba se hodně zrychlila a málokdo si zvládne přečíst celé noviny každý den nebo sledovat hodinové zpravodajství v kuse. Divákovi nebo čtenářovi se to tedy musí co nejvíce usnadnit. Například v Agendě se o to snažíme už jenom tím, že tento byznysový rozhovor dne vychází ven jako audio, video i text a zároveň klíčové shrnutí rozhovoru dáváme ještě na sítě, abychom tímto obsahem zasáhli opravdu co nejvíc lidí. 

Považuješ to za změny k lepšímu, nebo ne?

Nemyslím si, že to jsou změny k lepšímu, jsou to prostě změny v souladu s tím, jak se mění doba. Zároveň se mění publikum, nastupují úplně jiné generace a myslím, že je to tedy nutné. Nemůžeme ustrnout a vzpomínat na devadesátá nebo nultá léta. 

Často píšete o velkých hráčích, kolem jejichž podnikání panují otazníky. Jak přemýšlíte o tom, nakolik je nutné případné kontroverze v článcích nebo rozhovorech uvádět?

Myslím, že je vždy potřeba být konkrétní. Je opravdu důležité rozlišovat, co znamená, že kolem něčího podnikání panují otazníky. Je to špatná pověst, která není ničím doložená? Je to opravdu prokazatelně špatný obchod? Je to vyšetřování, nebo už je to pravomocný rozsudek? Myslím, že tohle všechno jsou věci, které je od sebe potřeba rozlišovat. Jestliže ovšem píšeme o někom, kdo byl skutečně pravomocně odsouzený nebo to pochybení je tam zřetelné, v žádném textu to nechybí.

Zároveň se ale občas setkáváme s přesvědčením, že jestliže člověk vybudoval velkou firmu, která vydělává miliardy, musí za tím být zaručeně něco špatného nebo podezřelého. To, že někdo vydělává peníze, ale přece samo o sobě špatné není. 

Narazila jsi během své práce na situaci, ve které jsi měla ty sama nějaké otazníky? Jak to v redakci řešíte?

Tohle se samozřejmě děje a vždy platí ověřovat, ověřovat, ověřovat. Snažíme se získat několik názorů, různé úhly pohledu. Jen upřesním, že pokud máme dva různé úhly pohledu, rozhodně to neznamená, že pravda bude někde uprostřed. Je třeba zkoumat tvrzení, ověřovat zdroje a podložit každou zprávu minimálně dvěma, ale lépe třemi zdroji. Rozlišujeme fakta a názory, dáváme vždy možnost reagovat lidem, o kterých píšeme. 

Blíží se doba před Vánoci. Na jaké články si dát pozor? Napadá mě třeba skrytá reklama v textech typu Deset nejlepších dárků…

Obecně pozor na články, které vyvolávají představu, že danou věc nutně potřebujete, ačkoliv jste ještě před chvílí netušili, že vůbec existuje. Pozor na přehnané formulace typu tolik lidí už koupilo, už se to vyprodává. U cen zkoumejte, kolik zboží skutečně stálo v posledních měsících – to mají obchodníci ze zákona uvádět. Pozor bychom si taky měli dávat také na neoznačenou reklamu. V Seznamu ji vždy označujeme a uvádíme, že jde o nativní reklamu, partnerský článek nebo komerční sdělení. 

Na čem poslední dobou pracuješ?

Ve čtvrtek 12. listopadu vyhlašujeme Českou elitu, tedy žebříček stovky nejhodnotnějších českých firem. V tuto chvíli tedy počítáme spolu se společností Deloitte, která pro nás dělá odhad hodnoty firem, a dodáváme všechna data tak, abychom měli podchycené ty největší české firmy a aby všechno bylo v pořádku. Zároveň už se připravuje slavnostní galavečer, který bude ve Španělském sále Pražského hradu a který budeme spolu s Jindřichem Šídlem moderovat. Teď je to tedy takové hektičtější období a zároveň to je obrovská radost, adrenalin a velká odpovědnost. Pracujeme na tom celý rok a je to pro mě nejkrásnější akce roku. 

Ty tedy asi budeš typ novináře, který si užívá zapnutý mikrofon a živou akci před mnoha lidmi?

Určitě. Moderování a živé akce mě baví. Nedávno jsem odmoderovala jednu konferenci, přišel za mnou pán a říká: „To bylo skvělý, vy byste se tím mohla živit.“ A já jsem řekla „Upřímně, já už se o to patnáct let pokouším“ (smích). 

Děkuji za rozhovor!

Tip měsíce: Televise bude!

Bude televize nezávislým médiem, nebo nástrojem politické moci? To je otázka, která hýbe společností nejen letos, ale také v roce 1953, kdy u nás toto médium ještě ani neexistovalo. Dramata, která start vysílání v Česku doprovázela, zpracoval nápaditý hodinový dokument. Ideální aktuální tip na dlouhé listopadové večery. Televise bude! (Česká televize)

Co se chystá

Každý měsíc shrnujeme to nejpodstatnější, co se děje u nás v Seznam se s médii.

• Pravidelně pořádáme oblíbené bezplatné online kurzy. Minulý týden u nás byl Erik Tabery, dříve Robert Čásenský, Apolena Rychlíková nebo Zdislava Pokorná. Do konce roku chystáme ještě dva termíny.
• Volně ke stažení nabízíme také naše výukové materiály, které vám usnadní výuku –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ videa o žurnalistice nebo dvacet hotových metodik. Prozkoumejte naši stránku a inspirujte se.
• Na podzim nás navštívily dvě skupinky seniorů, které absolvovaly náš celodenní seminář Seznam se s médii 60+ a odjížděly s nadšením. Právě otevíráme přihlášky pro rok 2027.