Ondřej Kutiš v agentuře Adexpres začínal před 8 lety jako specialista na online a programatické kampaně. Dnes je ředitelem týmu Programmatic a Technology a vede tým 37 lidí. V dalším díle podcastu Nejen o reklamě s Martinem Jandorou rozebrali různé aktuální trendy a buzzwordy, ale i témata spojena s vedením lidí, fungování agentury nebo tím, jak je důležité neuzavírat se vlastních bublinách.
Ondřej Kutiš v podcastu promluvil o tom, že v posledních letech podstatně vzrostlo pochopení pro programatickou reklamu. Více klientů se snaží zařazovat programmatic RTB do svých kampaní, rozvinuly se technologie, automatizace na straně vydavatelů a narůstá také počet impresí nakoupených programaticky, čemuž napomáhá i možnost nakupovat i prémiové formáty.
Světem programatické reklamy hýbou různé trendy. Jeden z nich v Česku odstartoval právě v Adexpresu – spojení RTB a PPC týmů. S odstupem dvou let hodnotí Ondřej toto rozhodnutí pozitivně. Za důležité považuje, že začala mezi týmy fungovat komunikace, sdílení know-how a obecné rozšiřování znalostí o dalších marketingových kanálech a aktivitách.
„Bylo to ale i bolestivé období, ze začátku jsme byli naivní. Každopádně to ale mělo smysl a udělal bych to znovu.“
Dalším trendem, který se často skloňuje, je atribuční modelování, kterým se Ondrovy týmy také zabývaly.
„Atribuční modelování je rozhodně velmi skloňovaným tématem kterým jsme se dlouhou dobu zabývali. Pokud se někdo chce zabývat atribučním modelováním musí se připravit na velmi přísnou sebekázeň, časovou a finanční investici. Pro spoustu lidí může být toto zklamáním, protože atribuce většinou spíše vybízí k dalším otázkám, než že by nám dávala jednoznačnou odpověď.“
Michael Štádler se do technologické společnosti Adform dostal v roce 2013. Od loňského ledna zastává funkci jednatele české pobočky a současně je také country manažerem pro Českou republiku a Slovensko. Martin Jandora si s ním v dalším díle podcastu Nejen o reklamě povídal o tom, jak se pracuje v globální firmě s centrálou v Litvě, o nových technologických …
Filip Hromek je bývalý seznamák, mimo jiné stojí i za počátky rozvoje RTB v Seznam.cz. Dnes ale pracuje jako Xaxis & Programmatic Director v agentuře GroupM, kde vede oddělení programmaticu pro 4 agentury patřící pod GroupM.
Marie Kaisrová je senior specialistka RTB v agentuře Taste. V agentuře má na starosti nejen samotné nastavování RTB kampaní, ale i osvětu mezi klienty, prezentování výsledků kampaní a jednání s vydavateli, u kterých se její kampaně publikují. Čím je RTB reklama specifická ve srovnání s jinými typy online reklamy a kam se ubírá vývoj programatické …
