Zuzana Neupauerová se na poli programatické reklamy pohybuje přibližně 8 let. V Seznamu pracuje na pozici manažera týmu RTB konzultací, kde zastřešuje podporu pro reklamní agentury. V podcastu prozradí, jak se jí žilo v Asii a jaké výzvy očekává v letošním roce pro programatickou reklamu.
Zuzana za svou kariéru působila ve Vilniuse a dva roky také v Singapuru, kde se starala o online klienty z celé Asie. „V Asii vládne velmi dravé prostředí. Lidé se hodně úzce specializují na jednu danou oblast a taky není běžné, že by člověk zůstal v jedné firmě déle než dva roky. Výpovědní lhůta je často jen 14 dní a loajalita směrem k zaměstnavateli je mnohem nižší než v České republice,“ říká Zuzana.
Lidé tam mají jiné nákupní chování a k využívání služeb přistupují také jinak. Proto je i reklama hodně odlišná. Třeba video. Tuzemský divák nemá trpělivost a/nebo tuzemští zadavatelé nemají prostředky na dlouhé a výpravné příběhy. Naopak v Asii značky točí malé filmy a divák je na konzumaci videoobsahu zvyklý (a to i na mobilu) a je schopen dokoukat i delší sdělení.
Ve své aktuální pozici klade speciální důraz na agendu vzdělávání. Rok 2020 se rozhodla se svými kolegy zasvětit nejen osvětě o programatické reklamě, ale zvyšování odbornosti o online technologiích a možnostech obecně. „Konzultant by měl být schopen podívat se na cíle klienta a poradit mu, jak těchto cílů dosáhnout (a nehledět na to, zda je prostředkem Sklik, RTB nebo přímý prodej).“
Marie Kaisrová je senior specialistka RTB v agentuře Taste. V agentuře má na starosti nejen samotné nastavování RTB kampaní, ale i osvětu mezi klienty, prezentování výsledků kampaní a jednání s vydavateli, u kterých se její kampaně publikují. Čím je RTB reklama specifická ve srovnání s jinými typy online reklamy a kam se ubírá vývoj programatické …
Jakub Novotný v Seznamu řeší zejména cílenou reklamu v systémech Sklik, RTB a garantovaném prodeji. Má na starost však i stále aktuálnější agendu související se sběrem souhlasů uživatelů internetových stránek. V rozhovoru s Martinem Jandorou Jakub nastíní i problematiku blokování cookies třetích stran a jaká vidí možná řešení tohoto problému.
Michal Hadač je manažerem produktových týmu divize Reklamy. V praxi to znamená, že vede 16 lidí, se kterými pracuje na rozvoji současného reklamního systému a také na jeho nové generaci. Jak se jim to daří a na jaké výzvy během své práce naráží, se dozvíte v další části podcastu Nejen o reklamě.
