Na začátku letošního července jsme představili rozšíření inzerátů ve vyhledávání – Sklik Odkazy. Rozšíření umožňuje přivést vaše potenciální zákazníky přímo do vybraných sekcí vašeho webu a zkrátit tak jejich cestu nutnou k dokončení konverze, případně seznámit je s vašimi hlavními konkurenčními výhodami či aktuálními akcemi.
Odkazy se zobrazují pouze na první a druhé TOP pozici a to pouze u těch nejrelevantnějších inzerátů. Zohledňujeme míru prokliku a relevanci klíčového slova a inzerátu vůči uživatelskému dotazu.
Podíl uživatelů, kterému Sklik odkazy zobrazujeme, je postupně rozšiřován. Tento týden je již může vidět 40 % uživatelů, kteří hledají na Seznam.cz.
O některé zajímavé údaje, které jsme při testování vysledovali, bychom se s vámi rádi podělili.
Zobrazení Odkazů má pozitivní vliv na míru prokliku inzerátu. Pokud se zobrazí Odkazy v jednom řádku, průměrně se navýší míra prokliku o 4 %. V případě, že se zobrazí ve dvou řádcích (maximální počet) pozorujeme nárůst míry prokliku v průměru o úctyhodných 15 %.
Pro zajímavost přikládáme graf ze statistik z části srpna:
Vertikální osa vyjadřuje procentuální nárůst míry prokliku oproti očekávané míře prokliku. Horizontální osa vyjadřuje čas.
Konverzní hodnoty se pochopitelně liší dle typu kampaní a máte možnost je sledovat přímo v rozhraní.
Jak to bude dál?
V prvním zářijovém týdnu plánujeme začít zobrazovat Sklik Odkazy ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz všem uživatelům. Pochopitelně i nadále pouze v případě, že inzerát splní přísná kritéria pro zobrazení rozšíření.
Pokud ještě Sklik Odkazy nevyužíváte, doporučujeme je zadat už nyní, ještě než je začneme zobrazovat ve 100 % výsledků vyhledávání a využít tak jejich potenciálu k oslovení více uživatelů. Nejrychlejší cesta jsou obecné Odkazy zadané na úrovni kampaně (ty byste však měli později rozpracovat podrobněji do jednotlivých sestav), které budete mít zadané během chvíle. Podporujeme i import CSV z AdWords Editoru a Odkazy jsou pochopitelně kompatibilní s automatickým tagováním cílových URL.
Za celý tým Skliku David Velechovský
