Kampaň pro klienta Palírna U Zeleného stromu se stala ukázkou toho, jak je možné vhodně kombinovat přímý nákup a Seznam Native s RTB tak, abychom splnili klientem vytyčené cíle. V kampani pro klienta Palírna U Zeleného stromu jsme pomocí RTB, které dokáže sehrát klíčovou roli v navazující komunikaci (storytellingu) a při práci s frekvencí zásahu, oslovovali publikum dříve zasažené klasickým přímým nákupem i publikum ze Seznam Native.
Předmětem propagace byl rum Heffron. „Vytvořili jsme velmi kvalitní produkt, který je spojen s odkazem československých legionářů. Emocionální spojení našeho zákazníka s tímto silným příběhem bylo jedním z hlavních cílů kampaně. Pro úspěšné vyprávění příběhu v online prostředí jsme ve spolupráci se Seznamem zvolili kombinaci obsahové spolupráce a displayové reklamy,” popisuje produkt Lucie Libra z Palírny U Zeleného stromu.
Cíle samotné kampaně pak shrnuje její kolega Michal Kučera: „Kampaň běžela po dobu několika měsíců a jedním z jejích cílů, kromě efektivní komunikace sdělení cílovému publiku, bylo také motivovat spotřebitele na konci customer journey k nákupu limitované sběratelské edice ke stoletému výročí návratu posledních legionářů na lodi Heffron zpět do vlasti. Kolekce dvanácti lahví s vybranými legionáři byla dostupná exkluzivně na Alza.cz.”
Celou sérii navazujících sdělení se podařilo “odvyprávět” 1 333 693 unikátních uživatelů. V závěrečné fázi komunikace bylo publikum přiváděno na stránku limitované edice promovaného produktu v e-shopu Alza.cz.
Více o tom, jak byla kampaň realizována a jaké se nám v ní podařilo doručit výsledky, si můžete přečíst v případové studii.
Pro více informací nás kontaktujte na ko.rtb@firma.seznam.cz.
Za tým RTB Jakub Skřivan
Zajímá vás, jak dát světu vědět o přednostech vaší značky? Otestujte Mobilní Branding stejně jako iProspect s klientem Generali Česká pojišťovna. Cílem kampaně bylo maximalizovat dosah a přivést na web více návštěvníků. Jak agentura postupovala při optimalizaci a jak kampaň dopadla? To zjistíte v naší případovce.
To, že je v RTB možné cílit na konkrétní země, regiony nebo města, pro vás asi není velká novinka. Hyperlokační cílení jde ale ještě dál – umožní vám díky GPS souřadnicím oslovit uživatele, kteří se pohybují ve velmi malém předem vymezeném prostoru. Pojďte společně s námi zjistit, jak si vedly hyperlokačně zacílené kampaně našeho klienta COLMEX.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
