Po několika měsících vývoje a několika týdnech testování jsme nasadili nový systém relevance, který interně nazýváme Predátor. Ten zlepšuje relevanci zobrazených reklam pro uživatele a inzerentům přináší vyšší výkon. Jak systém funguje a jaké jsou výsledky?
Relevance v obsahové síti je jednoduše řečeno vztah uživatele a zobrazené reklamy. Cílem je uživateli ukazovat pouze takovou reklamu, jaká ho zajímá a zbytečně ho nerušit tím, o co zájem nemá.
Pro poslední generační zlepšení jsme se rozhodli nahradit dosavadní léta laděné vzorečky relevance za model. Znamená to, že quality score nyní predikujeme modelem, který vznikl strojovým učením na základě historických dat jednotlivých složek. Získali jsme tím univerzální systém, do kterého můžeme přidávat další složky a vyhodnocovat jejich přínos.
Obsahová síť obslouží denně 250 milionů požadavků na zobrazení reklamy. V rámci každé aukce existují průměrně stovky inzerátů jako kandidátů na zobrazení. Je potřeba pro každého kandidáta napočítat všechny složky, kterých jsou řádově desítky, a v případě, že je reklama vydaná, je i archivovat pro pozdější zpracování strojovým učením.
Další výzva pro nás byl i samotný výdej inzerce. Je potřeba pro každého kandidáta složky bleskurychle vypočítat a poslat je pak modelu, který nám predikuje výslednou hodnotu.
Celkově jsme testovali ve výdeji 50 modelů, než jsme našli ten správný, který nyní využíváme.
Prozatím nejlepší verze modelu vykazovala lepší efektivitu – přesnější odhad CTR reklam z kampaní s platebním modelem CPC a zvýšení CTR o 6 %, zejména u dynamického retargetingu a také behaviorálních a kontextových cílení (tedy ne umístění).
Zvýšila se také perplexita (různorodost) inzerce a vítězný model dosahoval o 15 % vyššího konverzního poměru oproti původní verzi. S tou byl testován současně, tedy nebyl zde např. vliv sezóny.
A jak už to tak bývá, nezůstáváme stát na místě, ale již máme naplánované další kroky směrem ke zlepšení relevance. Např. identifikace obrázků na stránkách a využití výsledných dat pro ještě lepší kontextové cílení.
Za celý tým Skliku Zdeněk Karotka Philipp a David Velechovský
Počínaje dnešním dnem mají inzerenti využívající DRTG možnost rozšířit zásah svých kampaní o další relevantní zákazníky zajímající se přesně o produkty, které aktuálně nabízí. Díky tomu, že funguje na datech Seznamu, budou publika k dispozici i po blížícím se konci cookies třetích stran. Jak nové cílení funguje a jak jej nastavit pro maximální výkon? Nové …
Sklik již dnes není pouhým PPC reklamním systémem, ale plnohodnotnou reklamní platformou, ve které můžete využít mnoha reklamních formátů a kampaně vyhodnocovat prostřednictvím brandových metrik. Abyste měli lepší přehled o nákladech kampaní, můžete nově využívat i statistiku CPT Ø. Metriku CPT Ø najdete mezi volitelnými sloupci v kampaních, které se zobrazují v obsahové síti – …
Sklik nově umožňuje práci s klientskými daty ve formě vlastních seznamů emailových adres. Představujeme tak novou formu cílení, která nabízí nové možnosti zapojení dat z CRM či CDP systémů. Jak cílení funguje a jaké jsou zkušenosti našich inzerentů? Z pohledu na rozvoj cílené reklamy v Skliku se jedná o již delší dobu očekávanou novinku. Nově …
