Myslíte si, že efektivní videoreklama musí stát statisíce? Opak je pravdou. Jak produkce, tak distribuce může být překvapivě cenově nenáročná. Prozradíme vám, jak na to.
Asi největším strašákem kolem videoreklamy jsou náklady na produkci. Samozřejmě, že se částky mohou vyšplhat do vysokých tisíců, a to hlavně pokud chcete točit hranou reklamu s profesionálními herci, v komplikovaných exteriérech. Připlatíte si i za práva za známé skladby nebo důmyslné postprodukční efekty. Ovšem, nemusíte se srovnávat přímo s Christopherem Nolanem. Videoreklamu, která zaujme a splní účel, tj. představí váš produkt, službu, firmu nebo rozpoví váš příběh, můžete natočit i svépomocně, s vlastní nebo půjčenou technikou. Počítejte ale s tím, že si budete muset nastudovat aspoň základy editace videa a nastavení techniky (kamera, mikrofon).
Cenově méně náročné jsou i animovaná videa. Videa, ve kterých vystupují vaši zaměstnanci nebo klienti, nebo videa která jsou kombinací obrázků a textů. Takhle koncipovaná videa vám zkušený grafik na vyrobí za nižší desítky tisíc.
Pokud nad videoreklamou uvažujete, ale neznáte grafika, který by vám s její výrobou pomohl, obraťte se na Seznam. Naši grafici vytvořili desítky úspěšných videospotů. Prohlédnout si je můžete zde. Stačí se ozvat svému obchodníkovi ať vám možnosti představí.
„Videreoklamu nám dle zadání vytvořili grafici od Seznamu. Následně jsme ji nasadili do Skliku. Za výhodnou cenu jsme získali zajímavý počet shlédnutí videa a prokliků na stránky, což pro nás byla nejdůležitější metrika,“ říká Jan Prokop z AHProfi.
Nebo nechte tvorbu reklamy na přímo na vašich spokojených klientech. Podívejte se, jak se to povedlo cestovní kanceláři Invia.
Při výrobě videoreklamy myslete i na tyto další věci:
Když už videoreklamu máte, je na čase začít ji ukazovat svým potenciálním i stávajícím zákazníkům. Jak ale na to, abyste měli účinnou kampaň i když na ni nemáte statisíce korun?
Stanovte maximální cenu za tisíc zobrazení (tzv. CPT). Samozřejmě, čím vyšší CPT nastavíte, tím je vyšší šance, že se vaše reklama začne zobrazovat. Obecně doporučujeme pro Sklik začít bidovat na 100 Kč pro Videospot, 80 Kč pro Bumper a 60 Kč pro Outstream.
Dalším způsobem, jak optimalizovat náklady na videoreklamu je zvolení vhodného cílení. Zužte skupinu lidí, která může vaši videoreklamu vidět na základě pohlaví, věku, regionu, ale i podle zájmů nebo toho, zda už člověk navštívil váš web. Pro nižší rozpočty doporučujeme více specifické cílení – retargeting, zájmy o koupi, nebo standardní zájmy. Díky zúžení cílové skupiny ji dokážete efektivně oslovit i s nižším rozpočtem.
Vždy můžete cílení měnit nebo doplňovat postupnou optimalizací. Dle velikosti cílové skupiny investujte v řádech nižších desítek tisíc měsíčně. Pro retargeting a cílení na zájmy o koupi doporučujeme formáty Bumper s Outstreamem. Pro cílení na obecnější zájmy se hodí více Videospot a Outstream.
Užitečným nástrojem je i nastavení frekvence – tedy maximální množství přehrání vaší videoreklamy jednomu uživateli. Doporučujeme nastavit maximální frekvenci 3 na den, abyste se zobrazovali dostatečně často a co největší skupině lidí při stanoveném rozpočtu. Takto nastavenou kampaň mějte spuštěnou alespoň několik měsíců pro maximální účinek.
Konkrétní příklady, jak pracovat s menším rozpočtem, najdete v přednášce z posledního Sklik Expert forum, konkrétně od času 9:35.
Zanechte nám na sebe e-mail, nezávazně se vám ozveme.
Outstream od Seznamu není ani bannerová ani instreamová reklama. Jde o svébytný formát, který vhodně doplňuje mediamix kampaní a kombinuje v sobě výhody videoreklamy a skvělý zásah. Jak ale správně přistupovat k jeho tvorbě a nastavení, aby přinášel očekávané výsledky? V čem je Outstream výjimečný Hlavní výhodou Outstreamu je především jeho velký zásah, který není …
Během roku jsme pro vás připravili na Firmách spoustu novinek a vylepšení. Vybrali jsme ty nejzajímavější, které by vám neměly uniknout. O nových funkcích, které chystáme pro příští rok, vás budeme informovat.
Není pochyb, že videa jsou účinným marketingovým nástrojem a jedním z průlomových trendů ve světě marketingu. Jak odvyprávět příběh a prodat produkt či službu co nejlépe? Pojďme se podívat na to, proč by e-shopy měly využívat videoreklamu a jak mohou tento mocný marketingový nástroj efektivně využít.
