Znáte strukturovaná data? Provozujete e-shop a chcete, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazovaly například podrobnější informace o vašich produktech? Pokud ano, stačí využít strukturovaná data. Pokud nevíte, co to vlastně je, co umí a proč byste je měli chtít využívat? Od toho jsme tu my a náš čtyřdílný seriál, který vám o strukturovaných datech řekne vše, co jste třeba ještě nevěděli. V prvním díle jsme vám představili typy těchto dat a jejich využití. V třetím díle jsme se věnovali video snippetům. A ve čtvrtém díle jsme se podívali na článkové snippety. V této části se více dozvíte o tom, jak za pomoci strukturovaných dat rozšiřujeme produktové snippety.
Vlastní produktové snippety rozšiřujeme díky strukturovaným datům o tyto parametry:
Strukturovaná data pro zmíněné parametry parsujeme přímo ze zdrojového kódu konkrétní stránky. Většinu jich získáváme z anotací typu schema.org. Výjimku tvoří obrázky produktů, které v některých případech získáváme také z anotací typu Open Graph. O těchto dvou typech strukturovaných dat jsme psali v prvním díle této série.
V Seznamu evidujeme některé webové stránky, které stále používají staré standardy typu data-vocabulary. V rámci revize práce se strukturovanými daty postupně přecházíme pouze na standard schema.org. Pokud tedy budete chtít vaše produktové snippety zobrazovat i do budoucna, je potřeba na zmíněný standard přejít.
Aby se v našem vyhledávání produktová strukturovaná data zobrazila, je potřeba je správně vyplnit. V ukázce kódu, který můžete přidat do zdrojového kódu své stránky, vidíte, jak lze nadefinovat parametry produktu. U detailu každého parametru najdete informace o tom, v jakém formátu by měl být.
Používáme jen pro obrázky produktů.
Obrázky jsou nejnovějším prvkem našich produktových snippetů. Pro jejich zobrazení v našich výsledcích vyhledávání je třeba vyplnit atribut image nebo og:image. Avšak pozor. Obrázky prochází naším procesem kontroly kvality, proto musí splňovat následující podmínky:
Stažené obrázky dále zpracováváme. Odstraňujeme různé rámečky, bílá pozadí a celkově přizpůsobujeme obrázek našim potřebám. Nemůžeme tedy garantovat, že se všechny aspekty původního obrázku zachovají.
Obrázky neobsahují produkt.
Obrázky jsou moc úzké (mají moc extrémní poměr stran), nebudou v náhledu vidět.
Ukázka toho, že pořadí odkazů na obrázky na stránce hraje velkou roli. První odkaz vede na obrázek vlevo, kde není vůbec jasné, že se jedná o hodinky. Naopak na obrázku vpravo jsou hodinky jasně vidět.
Hodnocení e-shopů v našich snippetech přebíráme ze Zboží.cz. Existuje několik podmínek, které musí hodnocení splňovat, aby se mohlo ve snippetu zobrazit . Jednou z nich je například to, že hodnocení musí být od ověřených uživatelů. Pokud chcete, aby se hodnocení vašeho e-shopu ve snippetu zobrazovalo, je potřeba nejprve svůj e-shop registrovat jako obchod na Zboží.cz. Poté nasaďte měření konverzí, aby bylo možné zjistit, zda je zákazník ověřený či nikoliv.
Pokud jsou strukturovaná data správně vyplněna, časem se zobrazí v našich produktových snippetech. Správnou implementaci si můžete zkontrolovat hned, přes https://search.google.com/test/rich-results. Zadáte URL vaší stránky a spustíte analýzu. Pokud jste data správně vyplnili, bude sekce Products u sebe mít zelenou „fajfku”.
V případě, že narazíte na jakékoliv problémy s produktovými strukturovanými daty, můžete nám je oznámit pomocí tlačítka Zpětná vazba přímo ve výsledcích vyhledávání nebo zaslat na vyhledavani@firma.seznam.cz.
Strukturovaná data ze schema.org (cena, měna, skladovost) používáme i v našem obrázkovém vyhledávání k zobrazení produktové nabídky přímo ve výsledcích. Do budoucna se však počítá i s jejich větším využitím. Správně vyplněná strukturovaná data vám tedy mohou otevřít cestu napříč komponentami Seznamu.
Chtěli byste se podílet na vývoji služeb a produktů, které denně využívají miliony Čechů? Podívejte se na aktuálně volné pozice v IT odděleních Seznamu.
Říká se, že obrázek někdy vydá za tisíc slov. Proto vyhledávání obrázků na Seznamu neustále vylepšujeme, abychom vám mohli doručit co nejrelevantnější výsledky. I proto jsme do obrázkového hledání přidali novinku – funkci Podobné obrázky. Pojďme se na ni podívat podrobněji.
Seznam interně vyvíjí velké jazykové modely nazvané SeLLMa (Šelma), které mohou v mnohém konkurovat komerčně dostupným modelům. Diana Hlaváčová hostům Seznam fóra představila, co naše jazykové modely umí a v jakých produktech je využíváme.
Vyhledávání informací na internetu se stalo nedílnou součástí našich životů. Ať už potřebujeme rychle zjistit, jak opravit zaseknutý zip, najít nejlepší kavárnu v okolí nebo vybrat dárek k narozeninám – internetové vyhledávače jsou často naší první zastávkou. A s rostoucí sofistikovaností technologií se mění i způsob, jakým s vyhledávači komunikujeme.
