Jak na ještě efektivnější cílení i bez cookies třetích stran?

Loni v září jsme v rámci Skliku představili zásadní novinku, kterou je cílení na vlastní seznamy zákazníků. Díky němu mohou klienti pracovat s vlastními e-mailovými adresami a využít data z CRM či CDP systémů. S jedním takovým jsme zároveň spojili síly. Proč se to vyplatí?

Údaje o zákaznících sesbírané z „první ruky“ (tzv. 1st party data) samotnou firmou jsou úplný základ pro jakékoliv budoucí marketingové aktivity a také jediná účinná cesta, jak bojovat proti konci podporování cookies třetích stran. Efektivita kampaní při využívání vlastních dat roste, s tím i relevance reklamního obsahu a výsledná spokojenost zákazníků.

Abychom vám celý proces usnadnili, navázali jsme spolupráci s českou CDP Meiro. Ta sbírá, konsoliduje a propojuje zákaznická data – ať už online nebo offline. „Jde o přirozené hledání nových příležitostí, jak svým zákazníkům přinést další přidanou hodnotu a zvýšit tak potenciál pro růst firmy,“ říká Jakub Novotný, programmatic manager Seznam.cz.

Pokud tedy využiváte Meiro, získáte velice jednoduché a zároveň sofistikované aktivace svých 1st party dat přímo v nejrozšířenějším reklamním systému na českém trhu. Díky tomu můžete lépe komunikovat se svými zákazníky a zajistit si tak lepší pozici na trhu.

A pro koho je CDP jako Meiro vhodné?

CDP využije každá firma, které pracuje s retencí u stávajících zákazníků, ale v její datové architektuře chybí nástroj, který umožní i „nedatařům“ s daty operovat. Typicky jde o větší firmu, která logicky konsoliduje větší objemy zákaznických dat a ví, že by se k nim rády dostaly týmy z marketingu, zákaznické podpory, prodeje atd. Je také potřeba myslet na návratnost investice – v tomto případě zde marketing a sales hrají zásadní roli. Aktivace dat v různých reklamních systémech, která je díky CDP možná, totiž generuje profit firmy a zlepšuje zákaznickou zkušenost.