Jaká je v brandových kampaních nejefektivnější frekvence zobrazení reklamy jednomu uživateli? Za optimální frekvenci se obecně považuje zobrazení v rozmezí čtyř až sedmi impresí. Teď se podíváme na to, jak poznáme, že jsme skutečně dosáhli efektivní frekvence, a kdy to tak jen vypadá.
Nejprve je třeba se seznámit s termínem průměrná frekvence. Tato metrika ukazuje, kolikrát se ve sledované kampani (popř. za sledované období) reklama v průměru zobrazila jednomu uživateli.
Výpočet vypadá následovně:
Průměrná frekvence = počet impresí (zobrazení) / počet zasažených unikátních cookies
Uveďme si příklad z modelové RTB kampaně:
V kampani jsme celkově zobrazili 4 690 177 impresí a zároveň evidujeme 1 035 462 unikátních cookies. Zmíněná čísla dosadíme do vzorce.
Hodnota průměrné frekvence nám vyšla 4,53. Což spadá do výše uvedeného efektivního rozmezí 4–7. Na první pohled to vypadá skvěle. Když se ale podíváme na graf distribuce frekvence níže, zjistíme, že průměru nebo jemu blízkých hodnot jsme ve skutečnosti dosáhli u málokteré ze zasažených cookies.
Jaká je ideální frekvence v brandových kampaních? To zjistíte v našem článku.
V případě této kampaně se v efektivním rozmezí frekvence (4–7 zobrazení) nachází jen necelých 15 % ze všech zasažených unikátních cookies. Více než 71 % unikátních cookies mělo frekvenci zobrazení nižší než 4 a téměř 14 % naopak frekvenci vyšší (8+).
Graf distribuce frekvence ukazuje, kolik unikátních cookies mělo konkrétní frekvenci.
Abychom dosáhli efektivní frekvence u maximálního počtu unikátních cookies, poupravíme nastavení kampaně:
Jak ukazuje další graf, realita se díky optimalizaci zásadně promění. V případě této modelové RTB kampaně se nám efektivního rozmezí frekvence (4–7) podařilo dosáhnout u více než 61 % všech zasažených unikátních cookies. Nižší frekvenci (méně než 4 imprese) mělo pouhých 30 % unikátních uživatelů a vyšší (8+) už dokonce jen necelých 9 %.
U brandových kampaní, kde se chcete zabývat hodnotou frekvence zobrazení jednomu uživateli, je dobré volit nástroje umožňující s touto metrikou pracovat efektivně. Jinými slovy: Nespokojte se pouze s reportovanou hodnotou průměrné frekvence. V Seznamu toto umíme dobře ošetřit ve zmíněných RTB kampaních.
Zaujal vás článek nebo byste se rádi dozvěděli více o možnostech RTB kampaní v naší správě? Neváhejte se na nás obrátit prostřednictvím e-mailu rtb@firma.seznam.cz.
RTB tým
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
První RTB výzva roku 2024 je tu. Letošní rok věnujeme mobilním formátům a začneme rovnou mobilním brandingem, který můžete od začátku roku nakoupit kromě OMP i v rámci dealu. Jsme zvědaví, co všechno s tímto formátem dokážete. Pro toho nejlepšího z vás máme připravené hodnotné ceny.
Podobně jako v minulém roce jsme si pro vás i letos připravili zajímavá témata do RTB výzev, ve kterých si můžete zasoutěžit o lákavé odměny. Navíc dostanete příležitost vyzkoušet si práci s úplně novým mobilním formátem. Na co se ve výzvách zaměříme a kdy je spustíme?
