V dnešním digitálním světě si zvuková reklama vydobyla své místo coby silné médium pro navázání kontaktu s publikem. Je proto dobré tohoto postavení chytře využít a vymyslet audioreklamu tak, aby zaujala co nejvíce posluchačů. Inzerenti často používají stejnou kreativu pro rádia i podcasty. Proč takové řešení není ideální, si řekneme v následujícím článku.
Podle statistik z roku 2022 poslouchalo v USA digitální audio 74,5 % posluchačů, což odpovídá 222,7 milionu lidí. Z toho více než polovina publika preferovala k poslechu chytré telefony. Američtí odborníci na audio předpovídají, že do roku 2026 bude každý měsíc poslouchat audio na chytrých telefonech až 293,3 milionu lidí, což představuje zhruba 55,8 % populace.
Podle průzkumu Seznamu z července 2022 podcasty alespoň někdy poslouchá 66 % dotázaných. Z toho denně 7 %, několikrát týdně 16 %, asi jednou týdně 15 %*.
Výzkum britského deníku The Guardian zveřejněný v březnu 2022 ukázal, že reklama v podcastech se těší největší pozornosti ze všech mediálních kanálů. Což přispívá ke zvýšení pozitivního vnímání značek a posluchače to zároveň pobízí k nákupům.
Inzerenti mají jedinečnou příležitost navázat osobní a důvěrné spojení se spotřebiteli právě prostřednictvím podcastů. Posluchači si podcasty vybírají převážně podle tématu (59 %) či podle oblíbeného moderátora (25 %) a vybranému obsahu pak věnují maximální pozornost*.
Reklama v podcastech je pro značky velmi účinný způsob, jak oslovit zákazníky zajímavou reklamou, která odpovídá obsahu daného podcastu. Klíčem je navázat spojení s tím správným publikem, zvýšit tím celkovou efektivitu reklamní kampaně a zajistit co nejlepší relevanci a zapojení. Zvyšuje se tím zájem o vaše produkty či služby a zároveň angažovanost zákazníků.
Při propagaci produktu v podcastu není třeba zaujmout posluchače výrazným zvukem. Jeho zájem i pozornost už máte. Teď už zbývá jen vybraný produkt či službu co nejlépe představit.
Zvažte, v jakém obsahu bude reklama znít, a podle toho přizpůsobte zvuk i pozadí reklamy. Určitě není třeba, aby v ní zazněly rušivé zvukové prvky, které naopak posluchače vytrhnou z příjemného poslechu, a spíše v něm vzbudí negativní emoci.
Zvuk je poutavá forma komunikace „jeden na jednoho“. Dává značkám příležitost vybudovat si vztah s posluchači. V případě podcastů totiž nejsou posluchači pasivní. Obsah poslouchají pozorně a mají o něj zájem. Pro značky je to velmi efektivní způsob, jak zaujmout své publikum, protože se na téma soustředí a poslouchá pozorněji.
Pod taktovkou Seznamu už podruhé pořádáme Agenturní spolupráci roku, přes kterou vyzdvihneme ty nejpovedenější projekty realizované s digitálními agenturami. Letos budeme vyhlašovat také kategorii Audiospolupráci roku. Porota hodnotila, jak dané agentury přistoupili nejen ke zpracování reklamního sdělení v audiopodobě, ale také to, jak si poradili s propojením cílové skupiny daného podcastu, jeho obsahu a svým produktem.
Mezi nominované se probojovali:
Poslechněte si ukázky a sami se přesvědčte, jak dobře může vaše audioreklama znít v podcastu.
*Výzkum byl proveden v červenci 2022 na reprezentativním vzorku české internetové populace reprezentativní dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje a velikosti místa bydliště. Dotázáno bylo 2508 respondentů. Data byla sesbírána na Českém národním panelu.
PR specialistka
Zažívají podcasty vrchol slávy, nebo má jejich obliba ještě kam růst? Jde dopad zvukové reklamy změřit? A jak si rozumí online a offline audioformáty? Na to jsme se zeptali Terezy Markové, která klíčovým zákazníkům Seznamu radí s audioreklamou.
Není pochyb, že videa jsou účinným marketingovým nástrojem a jedním z průlomových trendů ve světě marketingu. Jak odvyprávět příběh a prodat produkt či službu co nejlépe? Pojďme se podívat na to, proč by e-shopy měly využívat videoreklamu a jak mohou tento mocný marketingový nástroj efektivně využít.
Poslech digitálního audia v posledních letech fenomenálně roste, a to jak co do objemu, tak i do délky poslechu. Pro inzerenty představuje svět audia tradiční příležitost, jak oslovit své publikum. Výhod je celá řada, pojďme se na ně podívat.
