Shoptet e-shopařům nově nabízí Přihlášení přes Seznam i možnost cílení bez cookies

22. listopadu 2023

Konec cookies třetích stran, tedy souborů, které inzerentům umožňují přesné cílení na potenciální zákazníky, se blíží. A ten, kdo myslí na budoucnost, se na cookieless dobu musí připravit. Shoptet, největší český provozovatel e-shopové platformy, proto ve spolupráci se Seznamem pro e-shopaře připravil recept, jak cookies v budoucnu nahradit.

Seznam.cz je platforma, kterou lidé využívají nejen k vyhledávání na internetu, ale také pro registraci a přihlašování do zákaznických účtů, kterých eviduje přes 8 milionů. A od listopadu mohou e-shopy postavené na řešení od Shoptetu, kterých je v Česku více než 30 000, svým zákazníkům nabídnout přihlášení do uživatelského účtu na jedno kliknutí, a to právě díky Přihlášení přes Seznam.

Jsme rádi, že jsme klientům možnost Přihlášení přes Seznam mohli nabídnout. Tuto funkci ocení jak e-shopy, kterým se bude hodit při přípravě na dobu bez cookies třetích stran, tak i koncoví zákazníci, u kterých je e-mail od Seznamu stále velmi oblíbený. 

Přihlášením to nekončí

Změny, které souvisí s plánovaným ukončením podpory cookies třetích stran v nejpoužívanějším prohlížeči Chrome, který má na českém trhu 65% podíl, zásadně ovlivní podobu online reklam a možnosti jejich zacílení. 

Prohlížeče s menším podílem uživatelů, jako jsou například Mozilla, Safari nebo Edge, už cookies nepodporují delší dobu. Od využívání cookies navíc ustupovaly postupně, a proto tyto změny neměly příliš viditelný dopad na fungování retargetingových kampaní.

V nedávném průzkumu jsme si ověřili, že přes 60 % uživatelů při možnosti volby upřednostní Přihlášení přes Seznamu před konkurenčními řešeními. Přihlášení přes Seznam se tak stává nepostradatelným doplňkem, který zákazníkům usnadní nákupní proces a e-shopům umožní pracovat s retargetingem i po skončení podpory cookies třetích stran.

Až prohlížeč Chrome přestane podporovat cookies třetích stran, standardní retargetingové kampaně začnou postupně ztrácet svůj výkon. Proto Seznam ve spolupráci s Shoptetem zajistil propojení přihlášení a retargetingového kódu, díky kterému budou e-shopy moci své návštěvníky i zákazníky oslovovat i nadále.

Jednoduchou aktivací rozšířeného nastavení retargetingového scriptu v administračním rozhraní Shoptetu mohou e-shopy udělat první krok k tomu, aby jejich retargetingové kampaně fungovaly i bez cookies.

3 výhody Přihlášení přes Seznam

  • Retargeting

Oslovení uživatelů, kteří už navštívili konkrétní e-shop, patří mezi nejkonverznějších kanály vůbec. S koncem podpory cookies třetích stran ale už nebude možné používat retargeting tak snadno jako dosud. Díky Přihlášení přes Seznam mohou e-shopy na tato nejvíce konverzní cílit i nadále.

  • Pohodlné a bezpečné řešení 

Lidé raději kliknou na tlačítko přihlášení, než aby vyplňovali nový registrační formulář a museli si zapamatovat další přihlašovací údaje. Přihlášení přes Seznam navíc může využít opravdu každý. Stačí k tomu jakákoliv e-mailová schránka, která ani nemusí být od Seznamu.

  • Seznam jako důvěryhodný partner

Internetoví uživatelé se většinou na webech registrovat nechtějí, protože je to stojí spoustu času a úsilí. Pokud ale uvidí, že se mohou přihlásit pomocí účtu od Seznamu, jejich motivace vzroste. Proto se vyplatí mezi možnosti přihlášení přidat i tu od Seznamu. 

Sdílet na sítích