Konec cookies třetích stran, tedy souborů, které inzerentům umožňují přesné cílení na potenciální zákazníky, se blíží. A ten, kdo myslí na budoucnost, se na cookieless dobu musí připravit. Shoptet, největší český provozovatel e-shopové platformy, proto ve spolupráci se Seznamem pro e-shopaře připravil recept, jak cookies v budoucnu nahradit.
Seznam.cz je platforma, kterou lidé využívají nejen k vyhledávání na internetu, ale také pro registraci a přihlašování do zákaznických účtů, kterých eviduje přes 8 milionů. A od listopadu mohou e-shopy postavené na řešení od Shoptetu, kterých je v Česku více než 30 000, svým zákazníkům nabídnout přihlášení do uživatelského účtu na jedno kliknutí, a to právě díky Přihlášení přes Seznam.
Jsme rádi, že jsme klientům možnost Přihlášení přes Seznam mohli nabídnout. Tuto funkci ocení jak e-shopy, kterým se bude hodit při přípravě na dobu bez cookies třetích stran, tak i koncoví zákazníci, u kterých je e-mail od Seznamu stále velmi oblíbený.
Změny, které souvisí s plánovaným ukončením podpory cookies třetích stran v nejpoužívanějším prohlížeči Chrome, který má na českém trhu 65% podíl, zásadně ovlivní podobu online reklam a možnosti jejich zacílení.
Prohlížeče s menším podílem uživatelů, jako jsou například Mozilla, Safari nebo Edge, už cookies nepodporují delší dobu. Od využívání cookies navíc ustupovaly postupně, a proto tyto změny neměly příliš viditelný dopad na fungování retargetingových kampaní.
V nedávném průzkumu jsme si ověřili, že přes 60 % uživatelů při možnosti volby upřednostní Přihlášení přes Seznamu před konkurenčními řešeními. Přihlášení přes Seznam se tak stává nepostradatelným doplňkem, který zákazníkům usnadní nákupní proces a e-shopům umožní pracovat s retargetingem i po skončení podpory cookies třetích stran.
Až prohlížeč Chrome přestane podporovat cookies 3. stran, standardní retargetingové kampaně začnou postupně ztrácet svůj výkon. Proto Seznam ve spolupráci s Shoptetem zajistil propojení přihlášení a retargetingového kódu, díky kterému budou e-shopy moci své návštěvníky i zákazníky oslovovat i nadále.
Jednoduchou aktivací rozšířeného nastavení retargetingového scriptu v administračním rozhraní Shoptetu mohou e-shopy udělat první krok k tomu, aby jejich retargetingové kampaně fungovaly i bez cookies.
Oslovení uživatelů, kteří už navštívili konkrétní e-shop, patří mezi nejkonverznějších kanály vůbec. S koncem podpory cookies třetích stran ale už nebude možné používat retargeting tak snadno jako dosud. Díky Přihlášení přes Seznam mohou e-shopy na tato nejvíce konverzní cílit i nadále.
Lidé raději kliknou na tlačítko přihlášení, než aby vyplňovali nový registrační formulář a museli si zapamatovat další přihlašovací údaje. Přihlášení přes Seznam navíc může využít opravdu každý. Stačí k tomu jakákoliv e-mailová schránka, která ani nemusí být od Seznamu.
Internetoví uživatelé se většinou na webech registrovat nechtějí, protože je to stojí spoustu času a úsilí. Pokud ale uvidí, že se mohou přihlásit pomocí účtu od Seznamu, jejich motivace vzroste. Proto se vyplatí mezi možnosti přihlášení přidat i tu od Seznamu.
Loni v září jsme v rámci Skliku představili zásadní novinku, kterou je cílení na vlastní seznamy zákazníků. Díky němu mohou klienti pracovat s vlastními e-mailovými adresami a využít data z CRM či CDP systémů. S jedním takovým jsme zároveň spojili síly. Proč se to vyplatí? Údaje o zákaznících sesbírané z „první ruky“ (tzv. 1st party data) samotnou firmou jsou úplný …
Rozšiřujeme propojení Skliku a Zboží.cz, tentokrát ve zpracování konverzí, díky kterému bude jejich počet přesněji odrážet jejich skutečný objem. Kdy změny nastanou a jak se u projeví u vašich kampaní?
V posledních týdnech se společně s našimi kolegy intenzivně věnujeme přípravě na cookieless budoucnost. Pozornost samozřejmě věnujeme i agenturám, abychom poskytli nejlepší možnou podporu nejen jim, ale hlavně jejich klientům. Podívejte se s námi, jaká témata se řešila na pražském setkání 11. dubna.
