Rozhodli jsme se otestovat Instream i Outstream formát v obsahové síti s využitím videoline item, abychom videoreklamou oslovili i uživatele i mimo YouTube a dostali se na Seznam weby.
Jak získat 21 % uživatelů navíc díky videu v obsahové síti?
Jak podpořit brand s využitím videoreklamy? To jsme otestovali během přelomu jara a léta, na který agentura Proficio naplánovala brand awareness kampaň pro klienta Niceboy®. A rádi se s vámi podělíme o to, jak kombinace reklamy na Facebooku, programatické reklamy a obsahu na YouTube zafungovala.
| O klientovi Niceboy® |
| Niceboy® je mladá a dynamicky se rozvíjející společnost. Od roku 2016, kdy vstoupila na evropský trh, si mezi spotřebiteli stihla vybudovat dobré jméno. Niceboy® se zaměřuje se na výrobu spotřební elektroniky. Nabízí stylová sluchátka, přenosné reproduktory, fitness náramky, kamery i vybavení pro gaming a chytré domácnosti. |
| O agentuře Proficio |
| Proficio už přes 10 let úspěšně buduje přímé spojení mezi marketingem a businessem. Klientům zajišťuje marketingové a konzultační služby s využitím špičkových technologií. Proficio je certifikovaná Sklik agentura i Facebook Marketing Partner. Zároveň patří mezi klíčové agentury Googlu a působí v ní certifikovaní specialisté na Zboží.cz a Heureka.cz. |
Video zvýší emocionální dopad sdělení
Pro klienta Niceboy® naplánovalo Proficio kampaň na duben, květen a červen 2023. Připravená brand awareness kampaň zahrnovala:
- reklamu na Facebooku,
- programatický nákup bannerových ploch,
- videa na YouTube.
V květnu přibyl další reklamní formát – videoreklama v obsahové síti, aby kampaň dokázala oslovit i uživatele mimo YouTube a dostala se na weby Seznamu. Kombinace uvedených formátů totiž umožňuje komplexnější zásah a od zapojení videa si tým Proficia sliboval silnější emocionální zážitek u cílové skupiny.
Jak Proficio naplňovalo cíle kampaně?
Pro DV360 kampaně (display, video, YouTube) bylo klíčové udržet frekvenci zobrazení v rozmezí 3 až 4 na měsíc. U videokampaně mimo YouTube bylo cílem dosáhnout vizibility 80 % a completion rate 50 %. Vyhodnocovala se také průměrná doba zhlédnutí videa, CTR a imprese, které vedly ke konverzi (= návštěva webu klienta).
Sociodemografické cílení:
- muži i ženy ve věku 18–54 let,
- Česká republika,
- jazyk: čeština.
Cílení na publika:
- custom publika,
- in-market domácí spotřebiče a malá elektronika,
- affinity home automation enthusiastic
V květnu agentura do videa v obsahu alokovala 10 % rozpočtu, který byl zpočátku rozdělený v poměru 2:1 ve prospěch Instreamu. Agentura využívala jedno 15s Landscape a Vertical video na produkty Niceboy®.
| Reklamní formát | Active View: Viewable Impressions | Active View: Average Viewable Time | Video First Quartile Completions | Video Midpoints | Video Third Quartile Completions | Video Completions | Click Rate | Impressions Leading to Conversions |
| Video celkem | 80 % | 11,62 s | 81 % | 71 % | 63 % | 63 % | 0,34 % | 0,18 % |
| Plán | 84 % | 50 % | 0,3 % | 0,1 % | ||||
| Zlepšení | 5 % | 26 % | 13 % | 80 % |
Tip Proficia: 3 kroky k lepším výsledkům
-
Pro každý formát (Instream a Outstream) jsme nastavili jednu insertion order. Frekvenci jsme řídili na všech třech úrovních (campaign, insertion order, line item). Naším cílem bylo dosáhnout alespoň 80% vizibility.
-
V nastavení DV360 jsme se soustředili na brand safety: vyloučili jsme obsah spadající do citlivých kategorií, blacklist nevhodných a konspiračních webů, seznam negativních slov a ad fraud a invalid traffic díky 3rd party verification services. Vyloučili jsme také umístění v prostředí aplikací.
-
Na úrovni line item jsme targetovali jednotlivá publika odpovídající cílové skupině a zároveň jsme chtěli oslovit jen nové uživatele. Proto byli vyloučení všichni uživatelé, kteří v posledních 30 dnech navštívili web. Zvolili jsme automatickou bidovací strategii Completed in-view and audible impressions.
Optimalizace kampaně i v jejím průběhu
Co bylo třeba v prvních dnech? Především sledovat CPM, completion rate a umístění a vylučovat nekvalitní weby. Po dvou týdnech tým Proficia porovnal Instream a Outstream z pohledu CPM, vizibility, průměrnou dobu zhlédnutí videa, completion rate, CTR a CPA. Na základě výsledků došlo k rozhodnutí pokračovat pouze s úspěšnějším Instream formátem.
| Reklamní formát | Active View: % Viewable Impressions | Active View: Average Viewable Time (Seconds) | Video First Quartile Completions | Video Midpoints | Video Third Quartile Completions | Video Completions | Click Rate | Impressions Leading to Conversions |
| Instream | 83 % | 12.14 | 85 % | 76 % | 69 % | 63 % | 0.55 % | 0.11 % |
| Outstream | 84 % | 11.79 | 80 % | 70 % | 63 % | 57 % | 0.06 % | 0.08 % |
Instream dosahoval:
- o 11 % vyšší completion rate,
- o 3 % vyšší průměrná doba zhlédnutí videa,
- o 817 % vyšší CTR,
- o 43 % více impresí vedlo ke konverzi.
Do konce kampaně agentura nepřestávala pravidelně vylučovat nekvalitní weby a pozastavovat line items s horšími výsledky z pohledu completion rate a CTR. Mimo to také kontrolovala a řídila frekvenci.
Výsledky
Celkově se Proficiu podařilo oslovit 1,6 milionu unikátních uživatelů. A mrkněte i na další zajímavá čísla, kterých RTB tým dosáhl:
3,25
průměrná frekvence zobrazení
66 000
oslovených unikátních uživatelů navíc díky omezení frekvence na úrovni kampaně
244 000
oslovených unikátních uživatelů navíc díky videoreklamě na webech Seznamu
Zaměříme-li se čistě na video v obsahové síti, podařilo se naplnit stanovená KPIs:
- vizibilita 84 % (o 5 % lepší),
- completion rate 63 % (o 26 % lepší),
- CTR 0,34 % (o 13 % lepší),
- imprese, které vedly ke konverzi 0,18 (o 80 % lepší).
Jak kampaň hodnotíme?
Brandová kampaň (display, video, YouTube) v květnu oslovila 1,6 milionu unikátních uživatelů a dosáhla požadované frekvence 3,25. U videokampaně se podařilo splnit plánované KPIs: vizibilita 84 % (o 8 % lepší), completed rate 63 % (o 26 % lepší).
Na základě reportingu v DV360 víme, že videoreklamou na webech Seznamu jsme oslovili navíc 21 % uživatelů, kteří nebyli zasažení videem na YouTube. Díky tomu mimo jiné dokážeme identifikovat příležitosti pro efektivnější alokaci rozpočtu mezi různé reklamní formáty.
