V polovině června jsme za Seznam uspořádali v pořadí už třetí setkání RTB komunity, tentokrát na téma videoreklama v RTB. Neformální akce se zúčastnilo několik desítek hostů, kteří si přišli poslechnout zajímavé přednášky, sdílet své know-how a diskutovat o aktuálních tématech v oboru.
Odpolední setkání, které se přirozeně přelilo do (pod)večerního networkingu, proběhlo ve smíchovském konferenčním prostoru vedle.space. Součástí programu, kterým hosty zkušeně provedl Martin Jandora, byly i tři přednášky, tak si s námi pojďte stručně shrnout, co v nich zaznělo.
Jako první vystoupil Ján Deák, Sales Manager ve společnosti RTB House, který se s publikem podělil o své zkušenosti s video funnel strategií. Ve své prezentaci ukázal, že video nemusí být nutně jen brandovým nástrojem. Na příkladu kampaně pro Footshop ukázal, že video lze využít v každé části funnelu, a to včetně lower funnelu k dokončení nákupu.
Ondřej Sláma, marketingový konzultant a certifikovaný trenér YouTube, potvrdil, že momentálně patří k předním českým řečníkům. Jeho prezentace nabídla detailní pohled na vývoj a trendy, které by inzerenti v roce 2025 měli sledovat – od formátů, cílení, bidovacích algoritmů až po reporting a metriky, na které se vyplatí zaměřit. V závěru své přednášky Ondra přidal několik doporučení, na která by každý inzerent měl před začátkem kampaně myslet.
Závěr programu patřil Vojtovi Bekovi, který má v Seznamu na starost vývoj videoreklamy. Ve své prezentaci přiblížil vývoj a současný stav video inventory na Seznamu, shrnul klíčové milníky vývoje videoobsahu a nastínil, jakým směrem se videoreklama bude v budoucnu ubírat. Zazněla i zajímavá data o sledovanosti a preferencích českého publika, která potvrzují rostoucí význam lokálního videoobsahu.
Kromě odborného programu jsme také vyzpovídali vítěze 1st party jízdy a předali ocenění výhercům RTB výzvy. Všem hostům děkujeme za účast, aktivní zapojení a sdílení názorů i zkušeností. Těšíme se na další setkání a věříme, že se nám bude i nadále dařit rozvíjet komunitu kolem RTB témat.
Za tým RTB Jan Kuchař
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
Jste připraveni na změnu pravidel hry v digitální reklamě? To je otázka, která zastřešila letošní Adform Summit. Ten proběhl na konci září v karlínské Spojce a my jsme na něm nesměli chybět. Jednotlivé přednášky se zaměřily na cookieless budoucnost i možnosti omnichannel přístupu. Jak se konference z našeho pohledu vydařila?
Jak podpořit brand s využitím videoreklamy? To jsme otestovali během přelomu jara a léta, na který agentura Proficio naplánovala brand awareness kampaň pro klienta Niceboy®. A rádi se s vámi podělíme o to, jak kombinace reklamy na Facebooku, programatické reklamy a obsahu na YouTube zafungovala.
