Páté setkání RTB komunity v pražském Salsita Clubu ovládlo téma využití AI v reklamě, které rezonuje celým oborem. Čtveřice přednášek probrala umělou inteligenci od reálného využití v agenturách a e-commerce přes novinky ze Seznamu až po světové kampaně v režii autonomních agentů. Tady je výběr nejzajímavějších poznatků z obsahově nabitého setkání.
Úvodní přednášky se ujal Richard Grom ze společnosti RTB House. Zaměřil se na jeden ze základních rébusů digitální reklamy – jak docílit, aby se bannery nezobrazovaly u obsahu, který s nákupním záměrem uživatele vůbec nesouvisí.
Samotné klíčové slovo už dnes nestačí. Právě tady přichází ke slovu velké jazykové modely (LLM), které dokážou pochopit skutečný kontext a záměr uživatele. RTB House tuto technologii integroval napříč svým stackem a teď dosahuje vyššího CTR, více návštěv webu i dokončených nákupů.
Ondřej Synčák z Nomiverse po dvanácti letech v oboru ukázal, v čem AI agenturám reálně pomáhá a kde jsou zatím její limity. Kreativní experimenty nebo tvorba person ze zákaznických dat pomocí AI fungují tam, kde je adopce umělé inteligence strategií celé firmy, nikoli projektem jednoho nadšence. Bez podpory vedení totiž i ty nejslibnější pokusy dříve či později narazí.
Přednášku za Seznam.cz si připravila Diana Hlaváčová jako Product manager senior. Přiblížila, co za několik let interního vývoje Seznam reálně vybudoval – rodinu modelů SeLLMa, která dnes zahrnuje varianty od 8 do 70 miliard parametrů, a modely AudioAI včetně rozpoznávání řeči SeznamASR.
Diana ukázala, jak se tyto technologie promítají do konkrétních produktů – od sumarizací ve Vyhledávání a diskuzí na Novinkách až po generování reklamních textů v Skliku. V prezentaci nechyběla ani zmínka o novém Seznam Asistentovi, který kombinuje znalosti z celého ekosystému a stává se místem, kde, jak Diana trefně formulovala, dobře popsaný zájem uživatele „randí“ s přesně cílenou reklamou.
Závěrečná přednáška Filipa Hromka, CEO CPEx, byla velmi praktická. Filip ukázal, jak autonomní AI agenti dokážou přebírat rutinní práci v DSP platformách. Otevírá se tak svět, kde specialista nemusí proklikávat rozhraní, ale definuje cíle a pravidla, zatímco AI koná. Role člověka se tak mění z manuálního operátora na strategického supervizora.
Přednáškový blok plynule přešel do neformální části večera. Hosté měli prostor prodiskutovat, co je nejvíc zaujalo, a témat bylo víc než dost. Všem účastníkům i řečníkům patří velký dík za účast i zajímavou diskuzi. Těšíme se na viděnou na další RTB komunitě.
Za RTB tým, Jan Kuchař
Ve čtvrtek 20. listopadu se v pražském Salsita Clubu uskutečnila už čtvrtá RTB komunita. Nové prostředí dodalo akci víc prostoru i lehčí „party“ atmosféru. Než se setkání přepnulo do networkingu a PubQuizu, čekala na účastníky dávka inspirace v podobě dvou přednášek o nových trendech využívání RTB.
V polovině června jsme za Seznam uspořádali v pořadí už třetí setkání RTB komunity, tentokrát na téma videoreklama v RTB. Neformální akce se zúčastnilo několik desítek hostů, kteří si přišli poslechnout zajímavé přednášky, sdílet své know-how a diskutovat o aktuálních tématech v oboru.
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
