Maximalizace konverzí v Skliku po půl roce provozu
Od spuštění Maximalizace konverzí v Skliku pro všechny inzerenty uběhlo půl roku, a to je dobrá příležitost k malému ohlédnutí i k představení dalších plánů k automatizaci reklamy na Seznamu.
Maximalizace konverzí nově pomáhá i ve vyhledávání
Cenovou optimalizaci můžete nechat na Skliku. Automatická strategie nabídek bude bidovat za vás. Kromě obsahové sítě a nedávno spuštěné Chytré kampaně ji teď můžete využít v kampaních typu Vyhledávání. Jak vám může pomoct a na co si dát pozor?
Maximalizace konverzí pro produktové a obsahové kampaně je k dispozici od loňského léta a od svého spuštění si ji úspěšně vyzkoušely už stovky inzerentů. Jsme rádi, že nově můžete využít automatizace i pro vyhledávací kampaně, po kterých mnozí z vás volali.
Jak funguje Maximalizace konverzí?
Automatická strategie sama nastavuje cenu za proklik (CPC) tak, aby vám doručila maximum konverzí při dodržení vámi nastavené cílové ceny za konverzi (CPA). Díky desítkám signálů může reagovat v reálném čase u každé jednotlivé aukce. Podrobněji se o Maximalizaci konverzí dočtete v Sklik Nápovědě.
Ve vyhledávání funguje stejně jako u kampaní v obsahové síti.
Co je dobré vědět?
Stejně jako u obsahové sítě hlídá Maximalizace konverzí cílovou CPA na úrovni reklamních sestav. Vyhledávací sestavy bývají často rozdělené do více menších sestav, takže každá z nich následně pracuje s menším množstvím dat, která jsou pro její správné fungování klíčová. Co z toho vyplývá?
- Sestavy s malým množstvím dat mohou mít při pohledu na časové období, ve kterém výkon kampaně vyhodnocujete (typicky 30 dní zpět), překročenou maximální CPA. Nízké nebo dokonce žádné konverze nejsou statisticky významná data a taková hodnota CPA tak neříká nic o fungování Maximalizace konverzí.
- Totéž platí pro CPA na úrovni kampaně. V případě, že kampaň obsahuje větší množství sestav s nízkým množstvím konverzí, může CPA na úrovni kampaně vypadat jako překročená, i když má kampaň jako celek konverzí dostatek.
- Sestavy s nízkým množstvím konverzí jsou ve fázi učení. To znamená, že se zobrazují více, aby nasbíraly statistiky. Tím spíš může CPA, na kterou se v rozhraní díváte, vypadat jako překročená.
Co s tím?
Ověřte v kampaních se zdánlivě překročenou CPA, jestli toto číslo není ovlivněno právě sestavami s nízkým množstvím konverzí. Je třeba vyhodnocovat jen sestavy s dostatkem dat (můžete k tomu použít filtr podle množství konverzí). Sestavy s nízkým množstvím konverzí jsou v rozhraní taky označené.
Ať se vám s automatizacemi pro vyhledávací kampaně dobře pracuje.
Za tým Skliku David Velechovský
