20 let Skliku: Od telefonních seznamů k automatizaci reklamy

2006: PPC je ještě velká neznámá zkratka

Dnes si spuštění reklamní kampaně představíme jako otázku několika kliknutí. Před 20 lety ale byla realita úplně jiná. Podstatu internetové reklamy jsme firmám vysvětlovali na příkladu Zlatých stránek, reklamní prostor jsme nakupovali přes obchodní zástupce a klíčová slova rezervovali na konkrétní období. Online marketing byl pro spoustu firem ještě neobjeveným územím.

Spuštění Skliku začalo staré postupy měnit. Reklama se otevřela všem, o jejím zobrazení začala rozhodovat aukce a začaly se skloňovat pojmy jako PPC, platba za proklik nebo měření konverzí. Bylo čím dál tím jasnější, že investovat do reklamy, která přivádí potenciální zákazníky, může dávat mnohem větší smysl než platit jen za viditelnost.

Éra výkonu a obsahové sítě

Následující roky ukázaly, že online reklama není krátkodobý trend ani experiment. Naopak se postupně stala jedním z klíčových výkonnostních kanálů a pevnou součástí marketingových strategií českých firem.

S rozvojem obsahové sítě získali inzerenti možnost oslovovat uživatele i mimo výsledky vyhledávání. Díky reklamě na stále více partnerských webech mohly být značky svým zákazníkům blíž, kdykoli se během dne dívali na internet.

Velký efekt měl i nástup retargetingu a pokročilejších možností cílení. Místo jednoho univerzálního sdělení jste najednou mohli oslovovat návštěvníky podle jejich skutečného zájmu a chování. Relevantní reklama měla přirozeně úspěch.

Jak se měnilo rozhraní Skliku?

Rostl Sklik i jeho komunita

Jak rostl trh, přicházely i technologické novinky. Dynamický retargeting, kombinovaná reklama nebo prémiový formát Branding byly jen začátek. Postupně přibývaly i zajímavé formáty jako instream videoreklama, HTML5 bannery, outstream video i pokročilé metriky pro vyhodnocování display kampaní.

Technologie jsou ale jen část příběhu. Pro vývoj Skliku byla stejně důležitá komunita lidí, která kolem něj rostla. Začali jsme intenzivněji spolupracovat s agenturami a odborníky. V roce 2016 tak vznikl i partnerský program, pořádali jsme první Sklik Expert fórum a odstartovali Klub Sklik. Na jednom místě se tak potkaly stovky PPC specialistů, marketérů a agenturních profesionálů, aby celý obor posouvali dopředu.

Chytřejší reklama a automatizace

Poslední roky přinesly jednu z největších proměn digitální reklamy vůbec. Do popředí se dostala práce s vlastními daty, automatizace a umělá inteligence. Automatické strategie jako Maximalizace konverzí, dnes pomáhají efektivněji pracovat s rozpočtem i výkonem kampaní. Chytrá kampaň zase kombinuje více reklamních formátů do jednoho řešení a Seznam AI jí pomáhá s tvorbou reklamních textů.

Když už všechno postavíte a spustíte, máte k ruce vychytanější možnosti měření. Například nejnovější řešení Seznam Event Measurement přináší přesnější vyhodnocování konverzí a nové možnosti práce s retargetingem. Výsledky vašich kampaní tak mají mnohem větší výpovědní hodnotu.

Dvacet let proměn a jedna věc zůstává

Za dvacet let se změnilo téměř vše. Internet, technologie i způsob, jakým lidé hledají informace a nakupují. Jedna věc ale zůstává stejná – snaha pomáhat lidem najít, co hledají, a firmám růst díky efektivní online reklamě.

Děkujeme, že u toho zůstáváte a těšíme se, kam nás další roky společně posunou.

Tým Skliku