Každý e-shop se registruje na Zboží.cz se stejným cílem: navýšit svoje tržby. Všichni chtějí dostat svoje nabídky k zákazníkům, kteří se na Zboží.cz rozhodují, v jakém internetovém obchodě vyhlédnutý výrobek nakoupí. Proto má Zboží.cz mezi ostatními zdroji tržeb jeden z nejlepších konverzních poměrů. V silné konkurenci tisíců registrovaných e-shopů ovlivňuje výkon kampaně celá řada faktorů. Ve spolupráci se dvěma známými českými internetovými obchody jsme připravili případové studie, které ukazují možné způsoby, jak lze výkon kampaně navýšit. A to při současném snížení PNO – oba e-shopy díky optimalizaci cenu za konverzi snížily.
Shrnutí případových studií
Loni na jaře jsme na Zboží.cz představili nové zobrazení nabídek v detailu produktu. Cílem bylo poskytnout všem e-shopům stejnou možnost ovlivnit svoji pozici v detailu produktu. Jedním z e-shopů, který na tuto změnu pružně zareagoval, byl známý český obchod s domácími spotřebiči Nakupka.cz. Klient navýšil cenu za proklik u svých nabídek v průměru o 21 %. Díky tomu se klientovy nabídky dostaly na více viditelné pozice, z nichž odchází nejvíce potenciálních zákazníků na stránky e-shopů. Kampaň se současně zefektivnila – cena za konverzi i PNO klesly.
S druhým klientem, největším českým řetězcem hobby prodejen Unihobby.cz, jsme se sešli osobně a navrhli mu na míru seznam doporučení k optimalizaci kampaně. Z těch hlavních šlo mj. o úpravu XML feedu (doplnění elementu CATEGORYTEXT dle specifikace Zboží.cz) a efektivní využití aukčního modelu. Klient naše doporučení zapracoval a současně navýšil cenu za proklik u svých nabídek v průměru o 45 %. Klientovi se optimalizací kampaně dle našich doporučení podařilo navýšit (ve stále stoupající konkurenci) celkovou hodnotu objednávek generovaných ze Zboží.cz o 141,73 %. Dalším přínosem optimalizace pak bylo zvýšení efektivity kampaně – cena za konverzi klesla o 15,92 % a PNO se snížilo o 14,98 %.
Více informací se dozvíte v případových studiích, které najdete ke stažení pod článkem. Případné dotazy k tématu můžete posílat na známou adresu zbozi@firma.seznam.cz.
PDF 783 kB
PDF 162 kB
Zajímá vás, jak jsme společně s klientem T.S. Bohemia díky optimalizaci biddingu a klíčových elementů feedu na Zboží.cz dosáhli výrazného zlepšení konverzních výsledků při nízkém PNO? V případové studii se s vámi podělíme o jednotlivé kroky, které jsme v průběhu spolupráce podnikli, i výsledky, kterých jsme dosáhli díky pravidelným úpravám kampaní. Inspirujte se, abyste na Zboží.cz uspěli i vy.
Jaro v Skliku proběhlo ve znamení setkávání. S Ověřenými agenturami a freelancery jsme se sešli dokonce šestkrát, a to v pěti městech po celém Česku. Jaká témata se na výjezdech do regionů a dvou setkáních v Praze probírala?
Díky produktové inzerci na Seznamu můžete oslovit až 64 % aktivně nakupující české internetové populace. Abyste dosáhli těch nejlepších výsledků, máme pro vás video, které vám představí chyby v diagnostice XML feedu, se kterými se nejčastěji setkávají nejen naši klienti, ale možná i vy.
