Na začátku prosince jsme odstartovali první z mnoha setkání, ve kterých bychom rádi pokračovali i v letošním roce. Věříme, že z bližší spolupráce s postupným nastavováním programatického trhu můžeme v budoucnu všichni těžit a ušetřit si tak vzájemně spoustu času nad zkoumáním toho, co funguje či nikoli.
Na snídani se naši hosté dozvěděli především chystané novinky pro rok 2018. Jednou z nich byl nový ceník RTB a úpravy cenových hladin. Klientům jsme při nacenění našich private dealů chtěli dát prostor na jejich technologická fee, a tak jsme zlevnili. Cílem bylo být přibližně 10 % pod garantovaným nákupem u nás v Seznamu.
Do programatiku chceme postupně dostat téměř vše, co Seznam nabízí. Proto jsme informovali o nových formátech (Bumper, Branding, Native ads), které si přes RTB můžete také nakoupit. Nyní už programaticky prodáme 30 % našeho prostoru a toto číslo stále roste.
Očekávanou novinkou byl především Branding, který jsme odstartovali na Novinky.cz se zásahem 4,8 mil. RU za měsíc. První testy nám, i vybraným agenturám, ukázaly, že programatický Branding bude součástí mnohých kampaní. Na internetu se už nyní k tomuto formátu objevují případové studie, za což jsme velmi rádi.
Zakoupit u nás Bumper (6vteřinové video) je možné od konce minulého roku. Momentálně se podle Netmonitoru může chlubit zásahem přes 40 % internetové populace.
O datech promluvil DMP manager Jakub Novotný, který oznámil brzký příchod o data obohacených private dealů a datových segmentů na míru klientovi. Kuba rovněž poodhalil, jak datové segmenty u nás vytváříme a jak jeho tým pracuje na nejlepší kvalitě dat na českém trhu.
Klienti více než dříve požadují, aby jejich imprese dosahovala co nejlepší viditelnosti. Proto jsme připravili první speciální vizibilní deal, který v testované kampani dosáhl vizibility přes 80 %. V námi spravované kampani jsme se tak dostali i na velmi vysoké CTR – přes 2 %.
Homepage Seznam.cz se vždy mohla chlubit svým zásahem, aktuálně je to 85 % internetové populace. Po mnoha letech statiky je možné na homepage mít HTML video banner koupený přímo nebo nyní přes RTB.
Dále jsme stihli probrat speciální mobilní deal napříč celým naším prostorem, rich media, rozšíření inventory mimo Seznam na naše partnery a vaše dotazy.
Těšíme se na další spolupráci.
Váš RTB tým
Kontakt: rtb@firma.seznam.cz
To, že je v RTB možné cílit na konkrétní země, regiony nebo města, pro vás asi není velká novinka. Hyperlokační cílení jde ale ještě dál – umožní vám díky GPS souřadnicím oslovit uživatele, kteří se pohybují ve velmi malém předem vymezeném prostoru. Pojďte společně s námi zjistit, jak si vedly hyperlokačně zacílené kampaně našeho klienta COLMEX.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
Zjišťovali jsme, jak budoucnost bez cookies třetích stran vidí Anna Bláhová a Zuzana Chalupová, které se starají o PPC kampaně v agentuře KOFEIN. Obě se shodly, že jde o velkou změnu, na kterou trh není tak úplně připravený. A pro firmy budou čím dál důležitější přihlášení uživatelé i propracované věrnostní programy.
