Redefinovaná publika v RTB propojují více signálů o zájmech, nákupních potřebách i dlouhodobém profilu uživatelů. Inzerenti si díky tomu jednoduše vyberou audienci podle cíle kampaně, ať už potřebují podpořit konverze, oslovit uživatele v konkrétní životní situaci nebo dlouhodobě budovat značku.
Abychom pochopili, co nová publika mění, podívejme se nejdřív na dosavadní způsob cílení. Zájmové cílení na Seznamu stojí v RTB na dvou hlavních typech dat.
Zájmy pracují s obsahem, který uživatel pravidelně konzumuje v krátkém okně kolem 30 dnů. Hodí se pro branding a vyvolání poptávky. Zájmy o koupi (ZOK) pak cílí na aktuální nákupní chování podle klíčových slov v URL na portálech jako Zboží.cz, Sbazar.cz, Sreality.cz nebo Sauto.cz. Ty zase fungují lépe pro výkon.
Výsledek? Kdo chce přesně zasáhnout svou cílovku, musí obojí ručně kombinovat. Nová předpřipravená publika to dělají za vás, a navíc se širší paletou dat.
Nová publika pracují s více signály najednou a skládají je podle toho, čeho chcete v kampani dosáhnout. Zároveň rozlišují, jestli jde o aktuální potřebu, důležitou životní situaci, nebo dlouhodobější charakteristiku člověka.
Zachycuje uživatele, kteří právě aktivně řeší konkrétní potřebu, například hledají servis auta, kupují zahradní techniku, vybírají dovolenou. Oproti dosavadním ZOK stojí publika na klasifikátorech, které zohledňují nejen chování na portálech, ale i obsah a intenzitu záměru. Ideální pro performance a konverze.
Momenty, které mění potřeby – třeba stěhování, narození dítěte, začátek hubnutí. Tato vrstva rozšiřuje nákupní signály o uživatele, kteří se o téma aktivně zajímají, i když třeba ještě nenakupují. Funguje pro performance i brand.
Nejstabilnější vrstva, která odpovídá na otázku „Kdo uživatel je?“ Patří sem třeba aktivní sportovci, fanoušci technologií nebo cestovatelé. Klíčovým vstupem jsou zájmová data s výrazně prodlouženým oknem doplněná o sociodemografické a socioekonomické signály. Stavěné pro brandové kampaně a široký zásah.
Přehled všech publik včetně jejich velikosti najdete na našem novém webu Datakompas.
Přes 80 % návštěvnosti Seznamu probíhá pod přihlášením. Díky stabilní identitě uživatele – tedy ne skrze dočasné cookies – dokážeme signály sbírat a propojovat dlouhodobě a napříč zařízeními.
Nová publika jsme navrhli tak, aby inzerenti nemuseli ztrácet čas složitým skládáním cílových skupin a mohli se soustředit na cíle své kampaně. Ať už usilují o okamžitý výkon, nebo dlouhodobé budování značky, pro každý cíl si mohou vybrat odpovídající publikum.
Nově si pro každou kampaň vyberete jedno publikum podle jejího cíle, takže nemusíte publika ručně kombinovat. Stačí zvolit to pravé a případně ho zpřesnit modifikátory (geo, věk, pohlaví, socioekonomická skupina).
Jak nová publika fungují v praxi, ukazuje příklad cestovní kanceláře:
Last minute v Chorvatsku?
Nákupní záměr Plánují dovolenou u moře – menší, ale přesný zásah na lidi, kteří právě hledají dovolenou.
Představení letní nabídky před sezonou?
Životní událost Plánují výlet nebo dovolenou – širší publikum zahrnující nákupní záměr dovolené, cestovního pojištění a zároveň dlouhodobý zájem o letenky a poznávací zájezdy.
Podpora brandu?
Dlouhodobý profil Cestovatelé nebo Outdoor nadšenci – podle toho, koho chce značka dlouhodobě oslovovat.
Za tým RTB Jiří Novotný a Lukáš Šmol
Podzim přinesl celou řadu datových vylepšení. V Seznamu rozšiřujeme možnosti cílení o socioekonomické třídy, typ bydliště i přesnější demografii. Zároveň nově propojujeme 1ˢᵗ party data se systémy jako DV360 a aktualizujeme audience každý den.
Rozšířili jsme inventory nativní reklamy dostupné v RTB. Nově ji teď nakoupíte i na naší domovské stránce Seznam.cz. Domovská stránka se tak připojuje k přibližně 150 dalším webům, kde je „nativka“ už k dispozici. Jen na webu Seznam.cz nabízíme přes 1 miliardu dostupných impresí s denním zásahem 4 miliony reálných uživatelů. Nativní reklama se zobrazuje …
Vyzkoušejte nové a prémiové video formáty v Seznam RTB a podpořte dokoukanost i viditelnost svých kampaní. Nejlepší práce získají ceny i prostor představit se na seznamáckém blogu a v RTB newsletteru.
