Videoreklama si na českém trhu vydobyla své místo a stala se nedílnou součástí většiny kampaní. Za poslední roky vznikla celá řada reklamních formátů, rozvinuly se různé způsoby nákupu i plnohodnotný způsob měření. Jde o formát, který dokáže nejen skvěle představit produkt, ale skrz příběhy vyvolat emoce. Čím dál víc se video prosazuje i jako výkonový kanál. I v Seznamu hraje videoreklama stále významnější roli. Je to tak i u vás?
Že se videoreklama prosazuje čím dál víc je patrné z průzkumu Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). Ten zjistil, že v roce 2019 meziročně vzrostl o 37 % na 6,95 mld. Kč a podíl videoreklamy na investicích do displayové reklamy se blížil jedné třetině. Online reklama obecně je po reklamě v televizi dlouhodobě druhý nejsilnější mediatyp z pohledu investic, v minulém roku do ní inzerenti investovali doposud nejvyšší objem investic – 34 miliard.
Videoreklama se už dávno nerovná jenom Instream. Své nezastupitelné místo má i Outstream. Ten se zobrazuje při procházení klasické webové stránky, hlavně v rámci textu článku, nebo např. ve feedu na Facebooku. Ověřte si ale, kde se vaše reklama zobrazuje – neměla by se zobrazovat po okrajích stránky, kde je pozornost samozřejmě výrazně nižší, než když je video přehrávač zakomponován přímo v obsahu dané stránky. Toto je bohužel poměrně častá praxe na českém trhu. Outstream je formát vhodný pro klienty ze všech segmentů a oborů. Měl by být součástí každé videokampaně, protože dosáhnete nejefektivnější ceny za oslovení uživatele. Při tvorbě kreativy je ale nutné respektovat specifika tohoto formátu a počítat s tím, že video ve většině případů bude bez zvuku.
I když cena mobilních dat v České republice rapidnějšímu rozvoji mobilních videoformátů nepomáhá, investice do videoreklamy každým rokem rostou. Pro dosažení co nejlepšího efektu je ale nutné mít na paměti vytvářet správná kreativní řešení, která jsou specifická právě pro mobil. Vhodné je využít celou plochu displaye mobilu pomocí vertikálního videa v poměru 9 : 16 nebo „square“ v poměru 1 : 1, která jsou do mobilního prostředí nejvhodnější. Tento formát dosahuje skvělých výsledků – dokoukanost u některých klientů je 4× lepší než na Facebooku nebo 7× lepší v Instagram Stories.
Slyšeli jste už o nativním videu (anglicky)? Další novinka, která se postupně prosazuje a měli byste ji mít v hledáčku. Stejně jako standardní nativní reklama je i tento formát specifický tím, že se spíše než na čistý prodej produktu zaměřuje na vzdělávání, inspiraci nebo i pobavení uživatele skrz video. Zobrazuje se ve feedu článků a tím, že se přizpůsobuje vzhledu stránky a aktivuje se proklikem diváka tolik nevyrušuje. Tím se liší od instreamové reklamy, která působí jako překážka před konzumací obsahu. Proto ani nepřekvapí, že průměrná míra zhlédnutí videa dosahuje vysokých 50 %. Díky tomu je tento formát vhodný i pro delší stopáže, které by jinak měli v ostatních formátech nižší míru zhlédnutí.
Jak podpořit brand s využitím videoreklamy? To jsme otestovali během přelomu jara a léta, na který agentura Proficio naplánovala brand awareness kampaň pro klienta Niceboy®. A rádi se s vámi podělíme o to, jak kombinace reklamy na Facebooku, programatické reklamy a obsahu na YouTube zafungovala.
Není pochyb, že videa jsou účinným marketingovým nástrojem a jedním z průlomových trendů ve světě marketingu. Jak odvyprávět příběh a prodat produkt či službu co nejlépe? Pojďme se podívat na to, proč by e-shopy měly využívat videoreklamu a jak mohou tento mocný marketingový nástroj efektivně využít.
Vyhlašujeme první letošní RTB výzvu. Tentokrát se v ringu utkají videokampaně a zvítězit necháme pouze jednoho z vás. Vítěze odměníme nejen hodnotnou cenou, ale také prostorem na seznamáckém blogu a našich sociálních sítích. Troufnete si světu ukázat, jak využít video na maximum?
