V Seznam Native spojujeme klienty s propracovaným obsahem ve formě článku, působivého vizuálu a interaktivních prvků. Během loňského roku se nám podařilo propojit více než 90 klientů se zajímavými tématy. Jaké projekty patřily k těm nejúspěšnějším?
Úspěch „přízemního“ tématu, úklidu domácnosti, nás vloni překvapil. V Nativu, který vznikl ve spolupráci se značkou Bosch, jsme přiblížili tipy na efektivní úklid. Kdo by nechtěl uklízet rychleji a méně? Díky tipům na úklid bez stresu a sdílení zkušeností českých rodin se nám podařilo vzbudit zájem veřejnosti. Článek si přečetlo přes 100 000 čtenářů.
Ve spolupráci se značkou domácích spotřebičů Kenwood jsme se pustili do odhalování tajemství domácího pečení. Pro všechny, kteří si svými dovednostmi v kuchyni nejsou jistí, jsme přiblížili tipy a triky profesionálních cukrářů. Například na co si dát pozor u kynutého nebo odpalovaného těsta? Lidé v obsahu trávili více než dvojnásobek průměrné doby, kterou tráví na klasickém redakčním článku na Seznam Zprávách.
Skvělý úspěch jsme zaznamenali i u spolupráce s japonskou vládní agenturou JETRO, která se zaměřuje na rozvoj obchodu mezi zeměmi. V Nativu jsme se zaměřili na japonskou dlouhověkost, se kterou se pojí i jídelníček a fermentované potraviny. Obsah jsme doplnili několika snadnými recepty a videem přímo z japonské restaurace.
Dalším rekordně úspěšným projektem loňského roku byla spolupráce se značkou De’Longhi. Čtenáře jsme v tomto Nativu provedli světem kávy. Mohli jste například zjistit, odkud nápoj pochází a jak si doma připravit kávu jako z kavárny. Díky zajímavostem, ale i atraktivnímu vizuálu a animovaným mapám měl o domácí přípravu kávy hluboký zájem každý 10. unikátní čtenář, který se z obsahu v závěru proklikl na web klienta.
Dramatický text doplněný audiem, dobovými fotkami i náhledy skutečných policejních materiálů. Příběh sériového vraha z 90. let jsme vyšperkovali tak, aby si čtenáři z obsahu odnesli komplexní zážitek. A to se vyplatilo – naše publikum s článkem strávilo přes 7 minut. Více než 7 % lidí, kteří díky kampani navštívili portál Voyo, si tuto službu i předplatili. Jednalo se o promo pro seriál Případ Roubal, který vznikl na motivy reálného příběhu vraha.
Ukazuje se, že kromě pečlivě zvoleného tématu je potřeba inovativně pracovat s textem, vizuálem i interaktivitou tak, aby projekt udržel pozornost čtenářů i na několik minut. Čtenost našich projektů zpravidla přesahuje průměrnou dobu strávenou čtením redakčních článků. Pro naši práci je přitom zásadní převážně důvěra klienta v náš tým, který staví na analýzách i letech zkušeností.
PR specialistka
Kriminální případy jsou oblíbeným žánrem mezi českými diváky. Tím spíš, když se kriminální seriál zabývá jedním z nejhrozivějších sériových vrahů naší historie. K minisérie Případ Roubal, která vloni přibyla na streamovací platformě Voyo, jsme vytvořili obsahovou kampaň. Jejím cílem bylo motivovat uživatele k registraci na Voyo, aby mohli příběh zhlédnout. Silný příběh si žádá Seznam Native Seriál …
Ačkoliv se mnoho inzerentů stále soustředí primárně na výkon, dnešní doba už není jen o performance strategiích. Trh napříč obory stagnuje a jít čistě cestou výkonu nezajistí dlouhodobý růst ani náskok před konkurencí. Zvlášť pokud váš brand zatím nemá stabilní pozici na trhu. A Sportovna patří mezi značky, které rozhodně mají kam růst. Proto se pro ni podpora brandu stala nezbytnou součástí marketingové strategie s jasným cílem – zvýšit prodeje a budovat silnou klientskou základnu.
Češi jsou při výběru nového auta docela konzervativní a primárně zvažují značky, se kterými už mají předchozí zkušenost. Automobilka Renault tak v Česku čelí velké výzvě. Ačkoliv jde o značku s velkým renomé, její vozy se u nás neřadí mezi nejvíce prodávané. V kampani k novému modelu Renault Austral jsme se rozhodli to změnit. Vytvořili jsme sérii audio-pohádek do auta a na pomoc jsme si přizvali děti i umělou inteligenci. Jak to dopadlo?
