Když e-shop potřebuje oslovit nové zákazníky a zároveň udržet pozornost těch stávajících, často naráží na stejný problém. Jak spojit budování značky s reálným růstem tržeb. Rodinnébalení.cz ukazuje, že to jde. Díky promyšlenému Brandingu na Skliku dokázali posílit povědomí o značce a zároveň naplno rozhýbat výkon kampaní.
| O klientovi: Rodinnébalení.cz je e-shop s více než desetiletou historií. Nabízí široký výběr bytového textilu. Od povlečení a prostěradel až po doplňky pro útulný domov. Dlouhodobě staví na poměru kvality a ceny a rychlém doručení. Jejich práci potvrzují i ocenění v soutěži ShopRoku a zlatý certifikát „Ověřeno zákazníky“. |
| O agentuře: Adsvantage je partner pro e-shopy a firmy, které potřebují spolehlivý a dlouhodobý růst. Specializují se na Google Ads, Sklik, Meta i zbožové srovnávače. Každého klienta berou jako partnera, kterému chtějí dodat klid, že marketing je v dobrých rukou. Jejich práce stojí na hlubokém porozumění byznysu, inovacích a kultuře, která vychovává nové lídry. |
Rodinnébalení.cz řešilo otázku, která potká každou rostoucí značku. Jak zvýšit povědomí u lidí, kteří je ještě neznají. A zároveň podpořit návraty a nákupy těch, kteří už web navštívili.
Cíle byly jasné:
Jako hlavní nástroj padla volba na Branding v Skliku. Formát, který obklopí obsah stránky a získá tak pozornost i v konkurenčním prostředí velkých českých webů.
Strategie stála na dvou pilířích:
Branding běžel souběžně s výkonnostními display a search kampaněmi, včetně dynamického retargetingu. Díky tomu se Branding stal přirozenou součástí celkové strategie.
Kampaň se od začátku průběžně optimalizovala. Rozpočty i CPT se upravovaly podle sezónních trendů, aktivity publika a výsledků.
Kdy se CPT a rozpočet navyšoval:
Kdy šel CPT a rozpočet dolů:
Díky tomu se investice směřovaly jen tam, kde měly největší efekt.
Dvouměsíční kampaň (září–říjen 2024) přinesla výrazné meziroční zlepšení všech klíčových metrik.
Návštěvnost
Konverze
Noví zákazníci
Branding se tak ukázal jako formát, který nepracuje jen na „viditelnosti“, ale přináší měřitelný výkon.
Případ Rodinnébalení.cz ukazuje tři jasné přínosy:
Pokud zvažujete, jak posunout svůj e-shop na další úroveň, přestaňte vnímat Branding a výkon jako dva oddělené světy. Případová studie Rodinnébalení.cz dokazuje, že investice do vizibility a povědomí o značce se mnohonásobně vrací v podobě nových zákazníků, vyšší návštěvnosti a především v růstu objednávek. Investice do vizibility se vyplácí. A někdy mnohem rychleji, než byste čekali.
Spolupráce se Seznamem pro nás není jen o správě reklamních systémů, ale o skutečném partnerství. To, že máme k dispozici dedikovaného konzultanta s hlubokými zkušenostmi – od praktické optimalizace až po strategický nadhled – je pro nás klíčové. Naše komunikace je otevřená a proaktivní. Často společně hledáme nové cesty, jak pro klienta přinést nejlepší výsledky. Nejde o formální vztah, ale o dialog, který se jasně odrazil ve výkonu našich klientů. Jsme maximálně spokojeni.
Za agenturu Adsvantage.cz Martin Kisza, za Sklik Martin Maleňák.
Když se Branding potká s výkonem, může vzniknout silná kombinace. Globus ve spolupráci s agenturou Magnas Performance otestoval, jestli může klasický brandový formát v Skliku posílit i výkonové kampaně. Výsledek? Branding, který běžně cílí na povědomí, tentokrát přinesl kvalitnější návštěvy, vyšší CTR a téměř dvojnásobný konverzní poměr oproti klasickým bannerům.
Ve spolupráci se Smarty.cz jsme se zaměřili na výkonnostní potenciál Skliku. Účet dříve sloužil hlavně pro kvalitní awareness, ale díky postupnému nasazení strategie Maximalizace konverzí se nám podařilo výrazně posílit jeho výkon. Meziročně vzrostl počet konverzí o 370 % a hodnota konverzí o 309 %.
Agentura Netroot chtěla zjistit, co se stane, když se s daty pracuje chytře. Pro ZhubniChytře proto otestovala Lookalike cílení v Skliku. A výsledek? Osmkrát víc konverzí a o 65 % levnější akvizice. Ukázalo se, že čerstvá data mají v online marketingu větší sílu, než se může zdát.
