Když se Branding potká s výkonem, může vzniknout silná kombinace. Globus ve spolupráci s agenturou Magnas Performance otestoval, jestli může klasický brandový formát v Skliku posílit i výkonové kampaně. Výsledek? Branding, který běžně cílí na povědomí, tentokrát přinesl kvalitnější návštěvy, vyšší CTR a téměř dvojnásobný konverzní poměr oproti klasickým bannerům.
| O klientovi: Globus patří mezi nejznámější retailové řetězce v Česku. Na trhu působí od roku 1996 a jeho hypermarkety jsou synonymem pro kvalitní čerstvé potraviny, vlastní řeznictví a pekárny. Nabízí široký sortiment potravin, drogerie, domácích potřeb i spotřebního zboží. Zákazníky si dlouhodobě získává věrnostním programem Globus Bonus a letákové kampaně patří mezi klíčové kanály jeho marketingové komunikace. |
| O agentuře: Magnas je pražská mediální a kreativní agentura, která působí od roku 2012. Tým odborníků se zaměřuje na brandové i výkonnostní strategie, tvorbu kreativních konceptů a multimediální obsah. Realizuje produkci i poradenské projekty, které firmám pomáhají rozvíjet byznys a posilovat značku. V kampaních propojuje média, data a kreativitu, aby přinášely výsledky v číslech i v reálném dopadu na zákazníky. |
Globus a Magnas chtěli ověřit, jestli může klasický brandový formát v Skliku, kromě budování povědomí, přispět i k výkonu kampaní na podporu krátkodobých letáků. Test měl odpovědět na dvě hlavní otázky:
Tato případová studie jasně ukazuje, že i Branding, často vnímaný jako čistě akviziční formát, může při správném využití sloužit jako zdroj konverzí. S agenturou Magnas Performance dlouhodobě skvěle spolupracujeme a jejich přístup k efektivní inzerci přináší klientům reálné výsledky.
Kampaň se skládala z několika částí, včetně Outstream videa. V Skliku probíhala převážně v retargetingu a zaměřovala se na leták Zdravý svět, který běžel v září 2025. Tématem byly alternativní potraviny – vegetariánské, veganské a bio výrobky.
Letákové kampaně Globusu mají vždy jasně naplánovaný marketingový mix kanálů, které se řídí cíli, KPI a rozpočty. Pro výkonovou část je klíčové přivést uživatele na online leták, sledovat jejich kvalitu a mikrokonverze. Proto se zde běžně dosahuje vyšších konverzních poměrů než u tvrdých konverzí, jako je nákup (3–10 %).
V retargetingu jsme pro Branding nasadili hardsellovou kreativu s akčními produkty a výraznými slevami.
Nastavení kampaně:
I s malým podílem rozpočtu (12 %) Branding ukázal, že umí přinést výsledky. Ve srovnání s RTG bannery měl vyšší CTR, lepší konverzní poměr a delší dobu zapojení.
Co kampaň prokázala
Co říkají čísla
Branding tak prokázal, že dokáže posílit výkon retargetingu a fungovat jako efektivní doplněk bannerových formátů.
Formát Branding plní obvykle roli podpory povědomí, ale výsledky kampaně ukázaly, že může fungovat i jako výkonnostní nástroj. Při správném cílení a strategii se nám podařilo dosáhnout nadstandardních metrik, vyšší kvality návštěv a CTR o 68 % vyšší než u bannerů. Branding v RTG proto doporučujeme značkám, které chtějí propojit výkon s budováním důvěry.
Kampaň ukázala, že i když jsou bannery v RTG levnější v ceně za konverzi, Branding přinesl kvalitnější návštěvy – delší engagement, vyšší CTR a téměř dvojnásobný CVR. Pokud by Branding dostal větší část rozpočtu, efekt by byl ještě výraznější, i když s vyšší cenou za konverzi.
V případě Globusu se Branding v RTG ukázal jako efektivní doplněk klasických bannerů při podpoře letáků a opětovném oslovení uživatelů.
Za agenturu Magnas Aneta Balcárková, za Sklik Jakub Loula.
Když e-shop potřebuje oslovit nové zákazníky a zároveň udržet pozornost těch stávajících, často naráží na stejný problém. Jak spojit budování značky s reálným růstem tržeb. Rodinnébalení.cz ukazuje, že to jde. Díky promyšlenému Brandingu na Skliku dokázali posílit povědomí o značce a zároveň naplno rozhýbat výkon kampaní.
Ve spolupráci se Smarty.cz jsme se zaměřili na výkonnostní potenciál Skliku. Účet dříve sloužil hlavně pro kvalitní awareness, ale díky postupnému nasazení strategie Maximalizace konverzí se nám podařilo výrazně posílit jeho výkon. Meziročně vzrostl počet konverzí o 370 % a hodnota konverzí o 309 %.
Agentura Netroot chtěla zjistit, co se stane, když se s daty pracuje chytře. Pro ZhubniChytře proto otestovala Lookalike cílení v Skliku. A výsledek? Osmkrát víc konverzí a o 65 % levnější akvizice. Ukázalo se, že čerstvá data mají v online marketingu větší sílu, než se může zdát.
