Buďte vidět s využitím videoreklamy v obsahové síti Sklik

Videoreklama je vysoce vizibilní forma reklamy, která propojuje obraz, pohyb a zvuk. Efektivně tak zachycuje divákovu pozornost, protože mu vypráví příběh a vzbuzuje v něm emoce. Je skvělá především pro podporu vašeho brandu, pro představení produktu či mimořádné akce.

Všechny benefity videoreklamy, její nastavení, vyhodnocování a další tipy se dozvíte ve videu níže

Spuštění videoreklamy v Skliku je velmi jednoduché. Obecně se zobrazuje buď jako Instream, nebo jako Outstream.

• Instream – je na všech webech Seznamu, které pracují s exkluzivním videoobsahem, např. na Seznam.cz, Seznamzpravy.cz, Novinky.cz, Proženy.cz nebo Sport.cz. Naše kontrola nad obsahem zaručuje brand safety. Pořadí videoreklamy v průběhu videa určuje systém.
• Outstream – zobrazuje se v obsahu webu na vhodných vizibilních plochách. Je nezávislý na jiném videu, proto má vyšší zásah a bývá cenově atraktivnější.

Typy videoreklam

• Videospot – je dlouhý 7 až 60 vteřin s možností přeskočení po 5 vteřinách.
• Bumper – má maximálně 6 vteřin a nejde přeskočit. Hodí se pro krátká úderná sdělení a masový zásah. Bývá cenově dostupnější a vydává se pouze v Instreamu.

Co dát do videoreklamy?

V Instreamu umístěte důležité informace na začátek videa. Nejlépe do prvních 5 vteřin, kdy ho nelze přeskočit. Sledující tak tato sdělení s větší jistotou uvidí.
V Outstreamu se hodí mít ve videu titulky nebo text. Případně použijte kreativu, kde není zvukový doprovod stěžejní, protože reklama se spouští bez zvuku.

Jak videoreklamu zacílit?

Cílení vybírejte s ohledem na vaši strategii. Do standardního cílení patří retargeting, zájmy, zájmy o koupi nebo umístění reklamy na vhodné konkrétní weby. V případě omezeného rozpočtu vyberte užší cílovou skupinu.
Denní frekvenci zobrazení jednomu divákovi nastavte okolo tří. Sledující tak není stejnou reklamou přesycený a vy zároveň zbytečně nezaplatíte za další zobrazení u těch, kteří si už sdělení reklamy zapamatovali.

Vyhodnocování

Vyhodnocování videokampaní umožňuje několik specifických metrik. V rozhraní tabulky nejsou ale přednastavené, proto je potřeba, abyste si je vybrali pomocí tlačítka “Sloupce přehledu” pod grafem.

• Počet zhlédnutí – kolikrát se videoreklama přehrála do konce.
• Cena za zhlédnutí Ø – vypočítává výši ceny za proklik nebo za přehrání videa. Tedy např. kolik stálo přehrání videa do konce nebo prvních 30 sekund. Cena se počítá podle toho, co nastalo dřív.
• Míra zhlédnutí – říká v kolika procentech se videoreklama přehrála až do konce. Čím vyšší míra zhlédnutí, tím reklama diváka více zaujala.
• Sledovanost videa – kolik procent videoreklam se přehrálo do 25 %, 50 %, 75 %, nebo celé své délky. Díky této metrice získáte detailnější pohled na to, kolik lidí zhlédlo reklamu do výše zmíněných procent.
• Míra přeskočení – kolik procent videoreklam diváci přeskočili.
• CPT Ø – značí průměrnou cenu za tisíc zobrazení. Platební model CPT je pro video pevně daný.

Přínos videoreklamy se vyhodnocuje i pomocí dalších užitečných metrik, jako jsou „Unikátní uživatelé“, „Noví uživatelé“ a „Frekvence zobrazení“, které vám dají informace o zásahu reklamy. Těmto metrikám se věnujme v samostatném videu.

S videoreklamou získá váš marketingový mix úplně nový rozměr. Díky němu se snadno zapíšete do povědomí diváků a lépe dosáhnete stanovených cílů.

Za tým Skliku Radka Hrotková a Daniel Tikal