I přesto, že termín konce cookies třetích stran se stále odkládá, je potřeba se na něj co nejdříve připravit. Nyní to vypadá, že den D nastane už koncem příštího roku. My proto neusínáme na vavřínech a připravujeme se na blížící se změny už teď. Vyvíjíme nové produkty, aby se hodily pro všechny typy inzerentů a jejich řešení aktivně testujeme. Díky tomu si pak každý z vás může vybrat to, co je pro vaše cílení nejlepší.
Tentokrát se na Sklik expert fóru představili naši odborníci, Kuba Novotný a Honza Koutný, s tipy, jak vyzrát na konec cookies třetích stran. Kuba (Programmatic manager) si vzal na starost představení produktů z pohledu teorie a Honza (seniorní specialista Skliku) se na to podíval z praxe. Jaké jsou tedy možnosti k zasažení nových či stávajících zákazníků? A jak využít tradiční produkty alternativním způsobem?
Jako první produkt, který slouží ke snadné aktivaci vlastních zákazníků, představili cílení na Vlastní seznamy zákazníků. Právě u tohoto cílení Honza ukázal, jak s ním můžete pracovat alternativně. Druhým produktem je DRTG návštěvníků Seznamu, který se těší stále větší oblibě. Využít ho totiž může každý, kdo má XML feed a hledá nové obchodní příležitosti. A jako poslední představili kluci produkt, který cílí na uživatele s nestabilní identitou nebo na osoby, co neudělily souhlas se zpracováním osobních údajů. Tím je Jednoduchá obsahová kampaň, která nabízí tak potřebný dodatečný zásah nad necílitelným publikem, navíc za výrazně nižší ceny než známe z ostatních typů kampaní v obashovce Skliku. Každý z produktů odzkoušela firma z jiného odvětví a výsledky kampaní si jejich zástupci opravdu pochvalovali.
Šušká se o tom už dlouho a ačkoliv přesné datum ještě nikdo neví, čas připravit se na změny je rozhodně už teď. Ano, jedná se o horké téma brzkého konce cookies třetích stran a hlavně otázky, co potom. Jedna z mnohých změn se dotkne i způsobů hodnocení kampaní, některé cesty dokonce zmizí úplně. Ale to bychom …
Každá z firem má jiný pohled na to, co je ukazatelem úspěšnosti videoreklamy. Pro někoho to může být frekvence, pro jiného zase míra zhlédnutí, nebo naopak míra přeskočení reklamy. My v Skliku jsme se zaměřili právě na míru zhlédnutí. Vzali jsme to ale za opačný konec a položili si otázku, jak poznáme, že reklama efektivně zapůsobila na …
Mít zajímavou a vizuálně poutavou reklamu nemusí vždy stačit, pokud se budete zobrazovat na nevhodných pozicích. Co to znamená? Představte si, že se u článku s tragickou nehodou, kdy turbína letadla omylem nasála technika, zobrazí nádherný brandingový banner na robotický vysavač s turbo sáním. Jak asi zapůsobí reklama na čtenáře, a tedy vašeho potenciálního zákazníka? V takovém případě …
