Strukturovaná data a jejich zpracování ve Vyhledávání – 6. díl: Eventové snippety

Obsahuje vaše stránka informace o volnočasových aktivitách a chtěli byste, aby se u nich ve výsledcích vyhledávání zobrazovaly podrobnější popisky? Pokud ano, stačí využít strukturovaná data. Jestliže nevíte, co to vlastně je a proč byste je měli chtít využívat, přinášíme vám náš seriál, který vám o strukturovaných datech řekne vše potřebné.

V prvním dílu jsme vám představili typy strukturovaných dat a jejich využití. Ve druhém jsme se věnovali produktovým snippetům. Ve třetím jsme se podívali na snippety k videím. Ve čtvrtém dílu jsme popsali snippety ke článkům. V zatím posledním díle jsme se věnovali snippetům k receptům. V této části se více dozvíte o tom, jak za pomoci strukturovaných dat rozšiřujeme snippety k eventům.

Jak rozšiřujeme naše eventové snippety?

Eventové snippety zobrazujeme ve výsledcích přirozeného hledání. Tyto snippety rozšiřujeme díky strukturovaným datům o následující parametry:

• Jméno události
• Popis události
• Náhled události
• Místo konání
• Datum konání

Pokud se v dokumentu nachází seznam událostí, zobrazujeme z něj 3 položky s nejbližším datem konání. 

Jak získáváme strukturovaná data pro eventy?

Strukturovaná data pro zmíněné parametry parsujeme přímo ze zdrojového kódu konkrétní stránky. Většinu jich získáváme z anotací typu schema.org/Event. Pokud v anotacích typu schema.org chybí náhled, zkoušíme ho doplnit z anotací typu Open Graph. O těchto dvou typech strukturovaných dat jsme psali v prvním díle této série.

Jak správně vyplnit strukturovaná data?

Aby se v našem vyhledávání strukturovaná data zobrazila, je potřeba je správně vyplnit. V ukázce kódu, který můžete přidat do zdrojového kódu své stránky, vidíte, jak lze nadefinovat parametry události. U detailu každého parametru najdete informace o tom, v jakém formátu by měl být. U těchto typu snippetů jsme schopni parsovat více událostí z jedné stránky. To se hodí například pro stránky obsahující souhrn událostí ke konkrétnímu datu, pro konkrétního umělce nebo místo.

Ukázka schema.org

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Event",
    "name": "Alicia Keys v Praze",
    "description": "Alicia Keys je patnáctinásobná…",
    "image": "alicia_keys.jpg",
    "location": {
        "@type": "Place",
        "name": "O2 arena",
        "address": {
          "@type": "PostalAddress",
          "streetAddress": "Českomoravská 2345/17",
          "addressLocality": "Praha 9",
          "postalCode": "190 00",
        }
  },
    "startDate": "2022-06-25",
    "endDate": "2022-06-25"
}
</script>

Jméno (name)

• Používáme pro co nejpřesnější výběr výsledku vyhledávání.

Popis (description)

• Pokud není k dispozici, použije se popisek stránky jako takové.

Náhled (image)

Podporujeme více možností zápisu:

• https://schema.org/thumbnailUrl obsahující jenom odkaz na obrázek.
• https://schema.org/thumbnail obsahující https://schema.org/ImageObject.
• https://schema.org/image obsahující buď přímo odkaz nebo ImageObject.
• Náhledy upravujeme na formát 16:9, pokud v něm už nejsou.
• Ideální velikost obrázku je 320×180 pixelů a vyšší.
• Obrázky větší než 3200×3200 pixelů vyřazujeme.

Místo konání (location)

• https://schema.org/Place umožňuje specifikovat položku name s názvem místa konání. Pro unikátní budovy (Státní opera, Nová scéna Národního divadla, Rudolfinum) může být i tato hodnota dostačující.
• https://schema.org/PostalAddress specifikuje podobu poštovní adresy pro místa méně známá či nejednoznačná. Může být specifikována jako jedna z položek objektu Place nebo zcela samostatně.
• https://schema.org/GeoCoordinates pak může sloužit k zadání souřadnic místa konání, například pro události konající se v přírodě nebo na jiném neobvyklém místě. Objekt by měl být specifikován jako položka geo u struktury Place.
• Obecně platí, že je lepší uvést pro místo konání události co nejpřesnější informace. Tím spíše, pokud se nejedná o dobře známou budovu nebo prostory.
• S nalezením místa konání události pomohou potenciálním návštěvníkům Mapy.cz nebo hledání na Seznamu.
• Jako místo konání by se nikdy neměla používat adresa pořadatele, pro takovou informaci slouží položka organizer. 

Datum konání (startDate, endDate)

• Mělo by být ve formátu ISO-8601.
• Užitečné rady ohledně zápisu datumu společně s problémovými případy naleznete v jednom z předešlých dílů této série.
• Pokud se událost koná jednorázově, stačí vyplnit položku startDate. U déletrvajících událostí jako jsou festivaly, výstavy atd. je potřeba vyplnit i položku endDate.

Jak otestovat, že jste strukturovaná data vyplnili správně?

Pokud jsou strukturovaná data správně vyplněna, časem se zobrazí v našich eventových snippetech. Správnou implementaci si můžete zkontrolovat hned, přes https://search.google.com/test/rich-results. Zadáte URL své stránky a spustíte analýzu. Pokud jste data správně vyplnili, bude sekce Event u sebe mít zelenou „fajfku”.
V případě, že narazíte na jakékoliv problémy se strukturovanými daty v receptových snippetech, můžete nám je oznámit pomocí tlačítka Zpětná vazba přímo ve výsledcích vyhledávání nebo zaslat na vyhledavani@firma.seznam.cz.

Petra Kubernátová