Energie ze slunce a zeleň na střeše aneb Jak jsme Českou spořitelnu spojili s udržitelným bydlením

Jak jsme kampaň dostali mezi lidi?

Článek jsme umístili na Seznam Zprávy a následně jsme ho ještě distribuovali na dalších webech pod hlavičkou Seznamu. Vytvořili jsme desítky kombinací upoutávek, které jsme rozmístili napříč Seznamem a poté jsme je optimalizovali tak, abychom splnili cíle kampaně.

Jak jsme měřili úspěch?

V kampani jsme si stanovili dva hlavní cíle. Ukázat lidem, že Česká spořitelna podporuje udržitelné bydlení, a představit její nový produkt. V obou kampaních jsme sledovali čas strávený s obsahem, který značí atraktivitu obsahu pro publikum, a také počet unikátních čtenářů. U kampaně jsme navíc sledovali, jestli si lidé po přečtení článku spojí Českou spořitelnu s udržitelností. Změnu vnímání jsme měřili pomocí produktu Seznam Brand Lift.

Jaké výsledky kampaň přinesla?

• Obsah si nenechalo ujít 79 825 unikátních čtenářů, kteří na článku strávili v průměru čtyři a půl minuty. To je v dnešní zrychlené době, kdy je stále těžší udržet pozornost čtenářů, skvělý výsledek.
• Výsledky našeho měření pomocí produktu Seznam Brand Lift ukázaly, že množství lidí, kterým se ve spojení s udržitelným bydlením vybaví Česká spořitelna, narostlo z původních 26 % na 47 %. Jde o 81% nárůst. V porovnání s ostatní digitální reklamou se jedná o vysoce nadprůměrný výsledek.
• Celá kampaň ukázala, že správně vytvořená nativní reklama dokáže vybudovat asociaci i v oblasti hypoték, která je v současnosti pod tlakem rostoucích sazeb.