Cookieless doba se blíží a my pro vás hledáme nové možnosti cílení, abyste na chvíli, kdy se z 3rd party cookies stane anonymní traffic, byli připraveni. Nejlepší řešení aktuálně nabízí využití 1st party dat. Proto jsme v Seznamu datové segmenty obohatili o uživatele, kteří používají cookieless prohlížeče. A vy si toto cílení můžete vyzkoušet v naší nové výzvě.
V minulosti jsme s vámi sdíleli výsledky rozsáhlého testu nákupu 1st party dat pomocí SSP PubMatic. A v loňském roce jsme pak pořádali RTB výzvu na téma „cookieless doba“. Ale jak to s 1st party daty vypadá teď?
My jsme na cookieless dobu připravení. To ale neznamená, že bychom usínali na vavřínech – naopak se soustředíme na rozvoj segmentů obsahujících 1st party data. V současné době máme takových segmentů s vlastními 1st party identifikátory přes 160. Jejich úplný seznam si můžete stáhnout z našeho RTB webu. Pokud nevíte, co vybrat, kontaktujte náš RTB tým, který vám rád poradí nebo vám pomůže vytvořit segmenty s 1P identifikátorem na míru.
Inspiraci, jak v kampaních využívat 1st party data, najdete v případových studiích Volvo a Deichmann, které se staly vítězi prvního kola RTB výzvy. Automobilka se ve své případovce zaměřila na optimalizaci CTR bez cookies a prodejce obuvi otestoval, jak oslovit uživatele se Safari a Firefoxem.
Protože soutěží není nikdy dost, připravili jsme pro vás další výzvu – 1st party jízda se Seznamem, skrze kterou budete mít prostor ukázat, jak silní i kreativní jste při práci s 1st party daty. Do výzvy se můžete přihlásit přes jednoduchý formulář a zasoutěžit si tak o skvělé ceny.
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
Martin Palounek, další vítěz naší RTB jízdy, nám v rozhovoru poodhalil své zkušenosti s úbytkem cookies třetích stran, testováním cookieless řešení a výzvami spojenými s novými strategiemi pro cílení reklamy. Jaké dopady mají změny v digitálním prostředí na jeho klienty a co očekává od budoucího vývoje RTB?
Jak se na cookieless éru připravuje jedna z vítězných agentur naší RTB výzvy GroupM Nexus? Ať už se Google rozmyslí ohledně cookies jakkoliv, v agentuře jsou připraveni. A to na jakoukoliv variantu. Vyzpovídali jsme specialisty Nikolu Písaříkovou a Kryštofa Klímu, kteří nám situaci popsali podrobněji. Sdělení je jasné: hledejte nové cesty a buďte připraveni na změny.
