To nejdůležitější hned na začátek. Už k 15. březnu vypínáme značnou část privátních dealů v SSP Xandr a PubMatic u účtů, které využívají DSP Adform. Pro vás to znamená nutnou výměnu privátních dealů (PD) za nové, vytvořené v SSP Adform. Jak to jednoduše udělat, jaké jsou důvody migrace a které benefity vám to přinese?
Na přelomu roku se nám podařilo onboardovat nové SSP Adform. Vybraným agenturám a klientům jsme v rámci testu zaslali kopie existujících PD z SSP Adform. Zároveň jsme testovali i interně. Výsledky testů nám pomohly k rozhodnutí ukončit PD pro DSP Adform ve zbylých SSPs.
Jaké jsou podle testů výhody nákupu na Seznamu přes SSP Adform? Díky aukčním datům a signálům v rámci jedné platformy je nákup výrazně efektivnější ve vztahu k výkonu kampaní. V testu jsme naměřili:
Migrují se veškeré privátní dealy, které mám od Seznamu v DSP Adform?
Ne. Kvůli technickým limitům zůstávají tyto PD v původních SSP:
Tyto dealy budou nadále v SSP Xandr, případně PubMatic. Nově připravujeme PD Bumper a Performance, které budou v SSP Adform dostupné.
Využívám DSP DV360, The Trade Desk a další. Týká se mě nějak změna?
Ne, u těchto DSPs se nic nemění, standardně pro ně vytváříme PD v SSP Xandr, případně PubMatic.
DSP Xandr končí v únoru 2026, skončí mi privátní dealy z tohoto SSP?
Ne, SSP Microsoft Monetize (dříve Xandr Monetize) neplánuje ukončením provozu, konec DSP části na nás nemá žádný vliv.
Privátní dealy Seznamu z SSP Adform mají v názvu špatný rok. Je to chyba?
Nejedná se o chybu. Jedná se o přesné kopie původních dealů, proto zůstal naming stejný jako doposud. Toto nastavení vám pomůže při identifikaci a výměně starých PD za nové. Nám naopak usnadní kontrolu, že trh už původní PD nepoužívá.
Kde najdu nové PD z SSP Adform? Nejde mi je přidat do kampaně.
Je potřeba PD nejprve přijmout, respektive schválit. V Adform Flow už nehledejte Deal management, ale běžte do Inventory, vyberte možnost Deals a zde vyhledejte PD Seznamu podle Deal ID nebo namingu. Deal následně přijměte.
V sekci Deals nevidím dealy Seznamu, případně neznám Deal ID nebo naming, co s tím?
V tomto případě se obraťte na svého RTB konzultanta. Pokud kontakt nemáte, napište nám na rtb@firma.seznam.cz.
Děkujeme za spolupráci a věříme, že vám tato změna přinese ještě lepší výsledky.
Za RTB tým Jiří Novotný
Svět programatického nákupu se stále mění a náš přístup s ním. Abychom inzerentům i nadále umožnili kvalitní cílení a ještě přesnější měření kampaní v RTB a zároveň respekt k soukromí uživatelů, přecházíme s kompletní taxonomií cílení na jednotný český identifikátor – Czech ad ID.
První letošní RTB výzva je tady. Zapojte nové datové segmenty, ukažte, jak fungují v reálných kampaních a porovnejte jejich výkon napříč kanály. Nejlepší práce získají ceny i prostor ukázat se v rámci RTB komunity.
Jako každý rok i letos pro vás máme v RTB na Seznamu připravené hodnotné ceny. Připravili jsme několik soutěží, do kterých se budete moci už brzy přihlásit. Těšit se můžete na tradiční RTB výzvy s novými tématy i na nové soutěže, o kterých se dočtete níže.
