Společnost Median připravila pro Seznam.cz data z crossmediálního měření AdMeter 1000, které přináší informace o zásahu videoslužeb Seznam.cz a analýze jejich uživatelů. Celý výzkum potvrdil rostoucí zásah našich videoplatforem a jejich rostoucí význam při crossmediálním plánování kampaní.
Co je AdMeter 1000
Single-source panelový výzkum na vzorku 1 000 respondentů v cílové skupině 15–69 let, jejichž sociodemografická skladba je stejná jako v celkové populaci. Panel měří cross-mediální konzumaci u každého z panelistů. Data jsou sbírána na základě instalované aplikace v PC, tabletu nebo mobilu, která sleduje chování uživatele. TV je měřena na základě audiomatchingu. Výsledky dokáží porovnat zásah online i TV médií a zároveň měřit jejich crossmediální zásah.
A jak si tedy stojí služby Seznam.cz dle dat naměřených v květnu 2018?
Z dat vyplynulo, že HP Seznam.cz je nejnavštěvovanější stránkou českého internetu. Skrze videoformáty HP Exclusiv nebo HP TV tak dokáže měsíčně zasáhnout přes 6 milionů uživatelů.
![](https://blog.seznam.cz/wp-content/uploads/2018/09/snimek-obrazovky-2018-09-21-v-15-13-49-592x335.png)
Meziročně nejvíce posílily obsahové služby SeznamZpravy.cz, Sport.cz, Prozeny.cz a Stream.cz.
![](https://blog.seznam.cz/wp-content/uploads/2018/09/snimek-obrazovky-2018-09-21-v-15-15-18-592x334.png)
Z dat Medianu dále vyplývá, že videoslužby Seznam.cz dokáží vygenerovat vyšší zásah v populaci než globální služby Facebook nebo YouTube.
![](https://blog.seznam.cz/wp-content/uploads/2018/09/snimek-obrazovky-2018-09-21-v-15-16-57-592x333.png)
HP Seznam.cz má silný zásah primárně v cílové skupině 15–44 let se zásahem až 90 % cílové skupiny, jenž zasahuje vyrovnaný poměr mužů a žen.
![](https://blog.seznam.cz/wp-content/uploads/2018/09/snimek-obrazovky-2018-09-21-v-15-18-25-592x335.png)
![](https://blog.seznam.cz/wp-content/uploads/2018/09/snimek-obrazovky-2018-09-21-v-15-18-43-592x335.png)
Seznam Zprávy dokázaly výrazně navýšit zásah videa pro cílovou skupinu 15–34 let, kdy meziročně posílily o 83 %. I přesto mají Seznam Zprávy silnější postavení ve starší části populace s převahou mužů.
![](https://blog.seznam.cz/wp-content/uploads/2018/09/snimek-obrazovky-2018-09-21-v-15-22-14-592x335.png)
Stream.cz s celkovým zásahem 3 miliony uživatelů měsíčně potvrdil postavení druhé nejsilnější videoplatformy v ČR v cílové skupině 15–34 let.
![](https://blog.seznam.cz/wp-content/uploads/2018/09/snimek-obrazovky-2018-09-21-v-15-25-55-592x334.png)
Zajímavá data poskytuje AdMeter 1000 o crossmediálním zásahu při kombinaci jednotlivých médií. Z dat vyplývá, že například videoobsah na Seznam.cz dokáže při kombinaci s TV Prima oslovit inkrementálně až 15 % cílové skupiny v populaci 15–54 let.V kombinaci s globální službou YouTube pak Seznam dokáže v cílové skupině 15–69 let navýšit inkrementální zásah až o 9 %
![](https://blog.seznam.cz/wp-content/uploads/2018/09/snimek-obrazovky-2018-09-21-v-15-27-40-592x334.png)
Celý výzkum potvrdil rostoucí zásah našich videoplatforem a jejich rostoucí význam při crossmediálním plánování kampaní.
Milan Černík, Senior video konzultant Seznam.cz