Abychom našim klientům umožnili v RTB cílit na co nejvíce relevantní obsah, rozhodli jsme se weby z nabídky Seznam Partner (tzv. externí partneři) rozdělit do devíti tematicky ucelených kategorií. Pro každou tematickou skupinu jsme připravili tzv. „always on dealy“.
Nyní tedy existují tři způsoby, jakými lze reklamní prostor na stránkách našich externích partnerů nakoupit. Kromě klasického privátního dealu, který obsahuje kompletní portfolio z nabídky Seznam Partner a otevřené aukce, jsme pro každou tematickou skupinu připravili tzv. „always on dealy“. Na tyto dealy se neuplatňuje klientská sleva a nejsou za fixní cenu, tak jako tomu je běžné, ale mají stanovenou minimální cenu za tisíc zobrazení (floor price), která je vstupenkou do aukce. V aukci následně rozhoduje cena nastavená v DSP inzerenta. V aukci je uplatněn model second price. Inzerent, který danou impresi vyhraje, platí jen o něco málo více než byl druhý nejvyšší příhoz v aukci.
Tyto dealy mohou využívat všichni klienti, kteří spravují své kampaně v jednom z pěti podporovaných DSP (Adform, Media Math, DoubleClickBidManager, The Trade Desk, Appnexus). Dealy jsou pro exchange PubMatic.
Vybírat můžete z následujících kategorií (průběžně doplňujeme o nové partnery):
Ženy/krása/zdraví (PM-OKFB-5244) – lifestylové weby určené ženám, weby o módě, zdravém životním stylu apod.
Zábava (PM-PWRF-7502) – weby o hudbě, filmech, počítačových hrách apod.
Věda a technika (PM-JWPQ-4828) – weby zaměřené na vědu a techniku
Muži (PM-RGNJ-0059) – lifestylové weby pro muže, sportovní zpravodajství, military apod.
Aktivní životní styl (PM-EVNE-3453) – weby o sportu a cestování
Zprávy/business/finance (PM-DXZK-7077) – zpravodajsky zaměřené weby, business a finance apod.
Bydlení a zahrada (PM-JIBI-5831) – weby o bydlení, zahradě, kutilství apod.
Auto-moto (PM-TSUO-5066) – weby o autech a motorismu
Lifestyle (PM-AGWX-7699) – obecné lifestylové online magazíny
Tomáš Drška
Specialista správy RTB
PDF 752 kB
V předchozím článku jsme si v pěti bodech shrnuli, na co je potřeba pamatovat u brandbuildingových kampaní. A teď si pojďme říct, proč má smysl se jim věnovat v onlinu – konkrétně u nás, v Seznam RTB. Stále platí, že tradiční média, především lineární televize, mají v procesu budování značky stěžejní a do určité míry nezastupitelnou roli. Existuje ale …
I přesto, že termín konce cookies třetích stran se stále odkládá, je potřeba se na něj co nejdříve připravit. Nyní to vypadá, že den D nastane už koncem příštího roku. My proto neusínáme na vavřínech a připravujeme se na blížící se změny už teď. Vyvíjíme nové produkty, aby se hodily pro všechny typy inzerentů a …
Šušká se o tom už dlouho a ačkoliv přesné datum ještě nikdo neví, čas připravit se na změny je rozhodně už teď. Ano, jedná se o horké téma brzkého konce cookies třetích stran a hlavně otázky, co potom. Jedna z mnohých změn se dotkne i způsobů hodnocení kampaní, některé cesty dokonce zmizí úplně. Ale to bychom …
